Snap rolt deze door Tiffany goedgekeurde AR-technologie uit, debuteert openbare tentoonstelling voor LFW

Snap en Vogue lanceren een 16-daagse augmented reality AR-tentoonstelling die samenvalt met de London Fashion Week. De show, Vogue x Snapchat: het lichaam opnieuw definiëren is samengesteld door Edward Enninful van Vogue.

De meeslepende, openbare tentoonstelling laat zien hoe AR de manier waarop we mode ervaren opnieuw definieert. Zes op maat ontworpen kamers zijn samengesteld in samenwerking met Dior, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney, Thebe Magugu en Versace en bieden augmented reality en virtuele paservaringen.

Er zullen ook lezingen, masterclasses en rondleidingen zijn, georganiseerd door gezichten uit de hele wereld van mode, beauty, technologie, innovatie en cultuur met ontwerpers, waaronder Christopher Kane, die ook zijn Fall '23-collectie zal presenteren op 19 februari tijdens London Fashion Week.

Snap maakt virtuele paservaringen mogelijk voor mode- en schoonheidsmerken over de hele linie, van Gucci, Dior en Estée Lauder aan de luxe kant tot MAC, H&M en Puma op de hoofdstraat. Het platform werkt samen met Gucci aan een AR-sneaker-try-on-ervaring en aan een AR-zonnebril-try-on voor Dior. De technologie heeft ook kracht gegeven Estee Lauder en MAC-klanten kiezen tijdens het online winkelen de beste kleur foundation en oogkleur voor hun huidskleur.

Vanuit zakelijk oogpunt "heeft AR zoveel potentieel om operaties te transformeren van het verbeteren van de winkelervaring tot het verminderen van retouren", zei Geoffrey Perez, Global Head of Luxury bij Snap, via e-mail.

Het nieuwste product dat Snap uitrolt naar ontwikkelaars via Lens Studio is Ray Tracing. De technische mogelijkheden vergroten het realisme van AR door licht op digitale objecten te reflecteren - vooral belangrijk als het gaat om sieraden en dure artikelen.

Tiffany bracht de technologie vorig jaar in première op de tentoonstelling van het merk LVMH in de Saatchi Gallery in Londen, waar bezoekers de beroemde Tiffany Diamond van 128.54 karaat virtueel konden passen.

Terwijl AR-projecten voorafgaand aan Covid meer gericht waren op creativiteit dan op product, stelt Perez dat “de pandemie merken dwong om producten buiten de fysieke winkel te brengen en wat we nu echt zien, is dat merken onderzoeken hoe ze de twee kunnen samenvoegen — de kunst combineren en creativiteit van het merk, en de wetenschap van verkoop.”

In de toekomst ligt de focus op "het verbeteren van de winkelervaring", om mensen te helpen producten te ontdekken en uit te proberen voordat ze een aankoop doen en "merken in staat te stellen leuker en meeslepender te zijn met hun aanbod."

"Het samenvoegen van de speelsheid en het nut zal iets zijn om naar te zoeken in de komende maanden en jaren", zegt hij. "De technologie is er, het potentieel is enorm en de reis is eigenlijk nog maar net begonnen."

De tentoonstelling in Londen volgt op een showcase in Cannes afgelopen zomer tijdens het Filmfestival van Cannes. Perez vergelijkt de ervaring met "in de geest stappen van enkele van 's werelds meest iconische ontwerpers, waar je ongelooflijke outfits kunt aantrekken door gewoon voor een spiegel te staan."

De tentoonstelling is van zaterdag 84 februari tot en met zondag 86 maart te zien in Londen op 18-5 Regent Street. De toegang is gratis en u kunt kaarten reserveren hier.

MEER VAN FORBESWaarom de lokale aanpak een integraal onderdeel is van de Amerikaanse retailstrategie van Philipp Plein voor New Plein SportBy Stephanie HirschmillerMEER VAN FORBESLVMH's Patou Show Fall '23 in Parijs' La Samaritaine & The Chicest Of Grocery CartsBy Stephanie HirschmillerMEER VAN FORBESCharlotte Chesnais lanceert tweede Parijse winkel met mezzanine gewijd aan verfijnde juwelenBy Stephanie Hirschmiller