Legendarische kleureninnovator Pantone geeft beperkte NFT's weg in gratis loterij

Pantone, een bedrijf dat bij kunstenaars en huisvrouwen bekend staat als de autoriteit op het gebied van kleur, heeft aangekondigd dat ze de verkiezing van dit jaar voor Kleur van het Jaar, PANTONE® 17-3938, vieren door hun allereerste NFT-collectie uit te brengen via een weggeefactie op Instagram.

De collectie, die negen unieke NFT's bevat die zijn gemaakt door de in Parijs gevestigde digitale kunstenaar Polygon1993, maakt gebruik van Pantone's 'Very Peri'-blauw om mensen en andere scènes vast te leggen in lo-fi digitale uitvoeringen - emblematisch voor de retro-futuristische stijl van de kunstenaar.

“Toen ik PANTONE® 17-3938 Very Peri voor het eerst zag, bracht het me meteen terug naar mijn kindertijd. De blauwe en rode ondertonen gaven de kleur een retro-uitstraling die mij inspireerde om nostalgische effecten op te nemen die mensen naar het verleden vervoeren”, legt Polygon1993 uit. “Met digitale tools kon ik iets nieuws creëren dat voortkomt uit het oude, maar het nieuw en futuristisch maakt.

De kleur, die Pantone beschrijft als het benadrukken van 'persoonlijke inventiviteit en creativiteit', past uitstekend bij de eerste kennismaking met digitale kunst van het bedrijf. De blauwe tint roept de gloed van een computerscherm op, en Pantone gaat zelfs zo ver om te zeggen dat de ondertonen van de kleuren “het best worden weergegeven op high-definition schermen en in 3D.”

Vermeldenswaard is dat Pantone heeft besloten af ​​te zien van de bedrijfsnorm van het slaan op de Ethereum-blockchain ten gunste van het gebruik van Tezos, dat zij herhaaldelijk omschrijven als “milieuvriendelijk”. En hoewel populaire platforms als OpenSea en Decentraland de dominantie van Ethereum NFT hebben gestimuleerd, hebben stijgende gasprijzen en zorgen over het milieu ertoe geleid dat steeds meer bedrijven zoals Gap
GPS
, Ubisoft en Red Bull om in plaats daarvan te profiteren van Tezos, wiens Proof-of-Stack-consensusmechanisme gebruikmaakt van een geschatte 26,000% minder energie dan Ethereum. Naarmate de energieprijzen stijgen en bedrijven de kosten willen beperken (en goede PR willen scoren), zou een overstap naar een Tezos- of ander PoS-netwerk steeds gebruikelijker kunnen worden.

Ook vermeldenswaard is de beslissing van het bedrijf om hun NFT's gratis weg te geven. Terwijl bedrijven als Nike
NKE
steeds meer betrokken willen raken bij NFT's als een extra inkomstenstroom, voelt de zoektocht van Pantone meer naar merkopbouw, in overeenstemming met een groot deel van de strategie van het bedrijf in het verleden. De kunst voelt echt opzettelijk aan, en in lijn met de beschrijving van het bedrijf, de kleur. Kleur van het Jaar is het meest gepubliceerde evenement van Pantone, waardoor de beslissing om hier geen inkomsten te genereren een belangrijke beslissing is.

Dit zou eigenlijk best goed kunnen uitpakken voor NFT-verzamelaars, omdat de extreem beperkte hoeveelheid van de release, gecombineerd met de sterke merkreputatie van Pantone, elk token behoorlijk waardevol zou kunnen maken. Digitale verzamelaars zullen voortdurend op jacht zijn naar de NFT-loterij FOMO nadat Beeple's nu iconische '5000 dagen'-loterij sommige winnaars in een mum van tijd in miljonairs heeft veranderd met een loterijinschrijving van $ 1.

Door bedrijven gesponsorde kunst heeft echter de neiging om tegenwind te bestrijden in vergelijking met andere kunst, zoals we zagen toen huidverzorgingsmerk NIVEA hun gratis NFT lanceerde voor “The Value of Touch”. Ondanks een ontroerende boodschap over de waarde van menselijke aanraking voor visueel gehandicapten, en een prachtig ontwerp van de Italiaanse kunstenaar Clarissa Baldassarri, is het kunstwerk momenteel slechts 0009 ETH waard ($2.47 op het moment van deze publicatie). Aan de andere kant bestaan ​​er 15,000 van hen, en niet negen.

Hoewel dit Pantone's eerste poging tot NFT's is, is het waarschijnlijk niet de laatste. Volgens Laurie Pressman, vice-president van het Pantone Color Institute, kijkt Pantone “altijd naar de toekomst… Nu onze klanten steeds meer tijd in de digitale wereld doorbrengen, erkennen we de invloed die dit heeft op de kleuren waar onze klanten naar op zoek zijn. en de tools die ze nodig hebben om te ontwerpen en te communiceren”. Hoe dit de wederverkoopprijs van Pantone-kunst zal beïnvloeden, valt nog te bezien.

Degenen die geïnteresseerd zijn in het bemachtigen van een van Pantone's kunst hebben alleen een Tezos-portemonnee nodig en de Instagram-pagina van het bedrijf te volgen, die vandaag om 12 uur EST live gaat met een link voor de eerste twee NFT's. Morgen, 10 maart om 7 uur EST, worden er nog eens drie vrijgegeven, en volgende week de laatste vier gereserveerde festivalgangers bij de Tezos Experience op SXSW 2022.

Alle online releases zullen plaatsvinden via Objkt, de grootste Tezos NFT-marktplaats.