Hoe je een voorsprong krijgt in 2023

Het afgelopen jaar is het steeds moeilijker geworden om interesse te wekken voor uw Web3-project of -protocol. 

Veel ooit veelbelovende projecten zijn op de bearmarkt beland, elk op zijn eigen manier. Degenen die het tot nu toe hebben overleefd, hebben echter één ding gemeen: overspannen gemeenschappen. 

Web3-marketing onderscheidt zich van Web2 in het belang van gemeenschapsvorming. Natuurlijk draait een groot deel van de discussie over hoe je in 2023 een voorsprong kunt krijgen, daar om. Tactieken en data-analyse, onderdeel van de toolbox van elke marketeer, maken echter nog steeds deel uit van het spel.

Om marketing in Web3 te bespreken, sprak Footprint met Alison, CEO van KaratDAO, Liudmyla, merkambassadeur van Volgende Wereld, melisse oppompen van TheVioletVers en Juanzie, mede-oprichter van Web3 Academy DAO. 

Wat te doen als niemand je vertrouwt

Na de oneindige lijst van mislukkingen en rug pulls vanaf 2022, is een van de grootste uitdagingen voor Web3-marketing in de toekomst het herwinnen van vertrouwen. Hoe?

"Een van de grootste dingen die je kunt doen, is transparanter zijn", zei Juanzie. Volgens hem zou elk project open, verantwoordelijk en leerzaam moeten zijn. “Op die manier kun je legitieme projecten onderscheiden van projecten met slechte actoren in de ruimte. Dat zijn de belangrijkste dingen waar we in 2023 aan moeten werken: onderwijs, transparantie en verantwoording.”

Moet u "Community" vóór "Marketing" plaatsen?

Terwijl de groei van Web2-ondernemingen meestal in de eerste plaats wordt geleid door marketing of product, is het aannemelijk dat blockchain-projecten zich in de eerste plaats op hun gemeenschap moeten concentreren. 

"Gemeenschap en product gaan hand in hand", zegt Melissa. Ze gebruikte KaratDAO als een bijzonder relevant voorbeeld hiervan, aangezien het project een product is voor makers en tegelijkertijd in contact staat met uitgevers. “Dat betekent dat je probeert feedback van [de community] te krijgen wanneer dat nodig is en die feedback ook toepast. Waar je community ook is, maak er minstens één keer per week gebruik van, één keer per kwartaal.”

In het afgelopen jaar is een stopzetting van de communicatie met iemands gemeenschap de waarschuwingsbel geworden voor het trekken van een vloerkleed, en daarom is communicatie zo belangrijk geworden in de ruimte. 

“Veel projecten liepen stroef omdat ze de communicatie stopten. Het was letterlijk radiostilte.”

In Web3 geeft de zeer actieve cadans van communicatie, gecombineerd met een voorkeur voor Discord en Telegram boven eenrichtingskanalen zoals e-mail, marketeers ook een nauwere relatie met hun gebruikers dan traditionele technologiebedrijven. 

"Een van de grootste dingen is het creëren van een duurzame gemeenschap die op elkaar is afgestemd - we hebben allemaal dezelfde opvattingen of perspectieven en doelen", zegt Juanzie. "Terwijl u uw gemeenschap stimuleert om actiever te zijn in uw Discord of wat uw platform ook is, wilt u ervoor zorgen dat dit voor iedereen een win-winsituatie is."

Hoe u een gemeenschap van gepassioneerde leden kunt laten groeien

Hoewel het gemakkelijk is om het belang van gemeenschap in Web3 te erkennen, is het niet om een ​​groep grotendeels anonieme vreemden bij elkaar te brengen en hen oprecht gepassioneerd te hebben over uw blockchain-project. 

Waar begint een Web3-marketeer? 

Allison zei dat het voor KaratDAO een kwestie was van het communiceren van het product en de waarde ervan aan de wereld; mensen die enthousiast zijn over uw visie zullen komen.  

“Met de groei van onze Discord-groep en Twitter, ontdekten we dat individuen heel, heel enthousiast zijn en ernaar uitkijken om betrokken te worden bij de gemeenschap of om ons te helpen groeien. Het is verbazingwekkend hoe Web3-mensen samenkomen,' zei ze. 

“Als ze je project echt leuk vinden, maakt het ze niet eens uit of ze betaald worden. Ze willen je helpen. “

Luidmyla zei dat voor NextWorld het aantrekken van een gepassioneerde gemeenschap neerkomt op het communiceren van het nut van het project:

“Het bouwen van een span-gemeenschap is het belangrijkste, en mensen die echt in het project geloven, spreken het nutsbedrijf aan. Het benadrukken van nut is een van de sleutels om mensen naar het project te halen.” 

Hoe u betrokkenheid kunt creëren bij de gemeenschap van uw project

Inhoud is de hoeksteen van betrokkenheid bij Web3. Als u berichten en campagnes maakt waarmee mensen resoneren, zullen ze terugkeren en zich bezighouden met uw product. 

Maar wat voor soort inhoud moet u plannen? En wat moeten de doelen van die inhoud zijn? 

Juanzie heeft vanuit zijn ervaring bij Web3 Academy een marketingplan in vijf stappen voor betrokkenheid opgesteld: 

• Communicatie: Duidelijke en constante interactie met je volgers en leden. 
• Gamification: evenementen, weggeefacties en stimulerende communicatie. 
• Exclusieve voordelen: Het geven van voordelen aan de OG's omdat ze er vanaf het begin waren om u te ondersteunen, stimuleert ook nieuwe leden. 
• Feedback en input van de community: feedback aanmoedigen na evenementen en vergaderingen. Dat zijn de momenten waarmee u rekening houdt bij het plannen van het volgende. 

Offline evenementen: de onderschatte tactiek

Er zijn tal van online tactieken in Web3-marketing: Airdrops, NFT-mints, Twitter Spaces, influencer-partnerschappen, affiliate marketing, enzovoort.

We denken vaak aan Web3-marketing in termen van online strategie en vergeten dat er een andere wereld IRL is. Dat realiseerde Allison zich na deelname aan verschillende offline evenementen. 

“We realiseerden ons dat het erg belangrijk is om samen te werken met offline evenementen. De mensen die je offline ontmoet, kunnen echt persoonlijk met je gaan praten; dat is een ander niveau van verbinding in het leven,' zei ze. 

"We hebben veel online evenementen, maar ik heb me gerealiseerd hoe belangrijk het is om offline evenementen te hebben, zodat mensen je kunnen zien, wie bij het project betrokken is - het bouwt een ander niveau van vertrouwen op." 

Off-Chain en Web3-gegevens gebruiken om betere marketingbeslissingen te nemen

Hoewel communicatie en gemeenschapsvorming op dit moment de kern vormen van marketing, krijgen projecten die gegevens gebruiken om beslissingen te nemen een voorsprong in Web3, waar gegevens moeilijk te gebruiken en gefragmenteerd zijn. 

KaratDAO gebruikte Footprint Analytics bijvoorbeeld om portemonnee-analyses uit te voeren om de doelgroep die ze wilden aantrekken te verfijnen. 

“We kijken zeker eerst of ze tokens in hun portemonnee hebben. Het gaat er niet om hoeveel vermogen ze hebben,' zei Alison. Maar meestal, wanneer mensen absoluut geen middelen hebben, zijn ze hoogstwaarschijnlijk het soort persoon dat taken uitvoert om airdrops te krijgen. Ze geven niet noodzakelijkerwijs om het product, ze willen gewoon gratis spullen. We kijken ook of ze actief zijn vanuit hun portemonnee.”

De Footprint Analytics-community draagt ​​dit stuk bij.

De Footprint Community is waar data- en crypto-enthousiastelingen over de hele wereld elkaar helpen inzicht te krijgen in en inzicht te krijgen in Web3, de metaverse, DeFi, GameFi of elk ander deel van de jonge blockchain-wereld. Hier vind je actieve, diverse stemmen die elkaar steunen en de gemeenschap vooruithelpen.