'Future-Proof': waarom FarmVille-maker Zynga NFT-games maakt - vanaf dit jaar

Zynga boekte een enorm succes en bekendheid met FarmVille uit 2009, een Facebook-game die snel 10 miljoen dagelijkse gebruikers vergaarde, ondanks de bezwaren van hardcore gamers. In de loop der jaren bleef het bedrijf informele spelers aantrekken met hits als CityVille en Words With Friends, en werd het een belangrijke mobiele ontwikkelaar in het proces.

Maar nu bouwt Zynga een ruimte in die bij veel gamers dezelfde soort krachtige (en vaak negatieve) reacties oproept als casual en mobiele titels in het verleden: NFT's.

Een NFT is een soort teken die kan worden gebruikt om het eigendom van digitale items, zoals afbeeldingen, video's of in-game-items, te vertegenwoordigen. Op dit moment is de Ethereum-gebaseerd spel Axie Oneindigheid is het grootste NFT-project aller tijden met bijna $ 4 miljard in handelsvolume tot nu toe, terwijl de stijgende algemene NFT-markt - welke bereikte $ 25 miljard aan handelsvolume vorig jaar - heeft ertoe geleid dat legacy game-uitgevers zoals Ubisoft, square Enix en Konami om de ruimte te verkennen.

Het is een potentieel rijpe kans voor Zynga, en de uitgever van casual games begon afgelopen herfst stappen te zetten in de ruimte en nam Matt Wolf aan als vice-president van blockchain-gaming in november.

Wolf heeft verschillende gaming- en cryptobedrijven geadviseerd, variërend van Riot Games tot Fan Controlled Football, en was eerder senior VP entertainment, strategische partnerschappen en ondernemingen bij Coca-Coca.

Op de vraag wat Zynga ertoe bracht om de NFT- en crypto-ruimte te gaan verkennen, wees Wolf op het "toekomstbestendig" maken van de activiteiten van het bedrijf en het verbeteren van de mogelijkheden, in plaats van de huidige output te vervangen en volledig over te stappen op Web3. "We hebben een zeer productieve raad van bestuur in de C-suite, en zij zien crypto, blockchain, NFT's en Web3 als potentieel enorm, 'vertelde hij decoderen.

De games van Zynga zijn doorgaans niet bijzonder robuust of complex, maar de meest succesvolle spellen genereren een meeslepende feedbackloop die spelers verslaafd houdt. Volgens Wolf is blockchain netwerken voegen de mogelijkheid van eigendom van activa toe aan die vergelijking, waardoor spelers nog meer reden krijgen om zich geïnvesteerd te voelen in een game en aangesloten te blijven.

"[Eigendom] is waarschijnlijk een van de grootste dingen," legde Wolf uit, "en de empowerment die daarmee gepaard gaat, en de relatie die daarmee gepaard gaat, en het vertrouwen, de liefde en de loyaliteit die daarmee gepaard gaan in de loop van de tijd."

Wolf kwam steeds terug op het idee dat spelers "vertrouwen" hebben in Zynga terwijl ze deze nieuwe ruimte verkennen - een interessant uitgangspunt omdat blockchains zijn gebouwd om vertrouwenloze interacties zonder tussenpersoon mogelijk te maken. Volgens hem zullen nieuwkomers in de ruimte echter begeleiding en hulp nodig hebben om te wennen aan het paradigma van eigendom van activa.

"We gaan er echt aan werken om ervoor te zorgen dat wanneer mensen zich in onze ecosystemen bevinden, ze zich veilig en bedekt voelen," zei Wolf, "en we zijn er voor hen om vragen te beantwoorden of om te gaan met de complexiteit die ze hebben" We gaan door in termen van crypto of portefeuilles.

Wat en wanneer

Zynga's IP-stal omvat de bovengenoemde games en andere successen zoals CSR Racing en Zynga Poker, plus het bedrijf heeft gelicentieerde games gebouwd op basis van Star Wars, Harry Potter en Game of Thrones.

Voor zijn eerste op blockchain gebaseerde game, die nog officieel moet worden onthuld, zei Wolf dat Zynga van plan is om inspiratie te halen uit een bestaande IP van eigen bodem terwijl hij een cryptocentrische ervaring opbouwt.

"We zullen inspiratie halen uit waarschijnlijk één game in het bijzonder als we hier op de markt komen", legde hij uit. “Maar ik wil in één adem zeggen dat we basiservaringen creëren voor deze gemeenschap. We kiezen niet voor een doorgedreven aanpak. Op dit moment zijn we aan het creëren.”

Zynga streeft ernaar om ergens dit jaar zijn eerste blockchain-game te lanceren, met de eerste details waarschijnlijk ergens in het tweede kwartaal, wanneer het bedrijf begint met het cultiveren van een gemeenschap van potentiële spelers rond het project. Op dit moment bouwt Zynga nog steeds zijn blockchain-team uit, met plannen om maar liefst 2 mensen aan dergelijke games te laten werken.

De uitgever kondigde in december een strategische alliantie aan met het blockchain-gaminginfrastructuurbedrijf Forte, kort na Forte's meest recente Serie B-inzamelingsactie van $ 725 miljoen. Wolf zei dat er "nog meer aankondigingen" zullen komen met betrekking tot partnerschappen en plannen terwijl Zynga samenwerkt met externe partners - en mogelijk bedrijven overneemt.

Web3 omarmen

Tegen de tijd dat Zynga's eerste blockchain-game later dit jaar officieel wordt gelanceerd, zou het bedrijf onder de paraplu kunnen staan ​​van de grote game-uitgever Take-Two Interactive - het bedrijf achter Grand Theft Auto en NBA 2K - die vorige maand plannen aankondigde om Zynga overnemen voor $ 12.7 miljard. De deal moet op 30 juni rond zijn.

Wolf zei dat hij de mogelijke impact van de geplande overname niet kon bespreken, maar wees op eerdere opmerkingen van de CEO's van beide bedrijven.

Toen de deal werd aangekondigd, zei Strauss Zenick, CEO van Take-Two, dat er "Web3-kansen" zijn die de twee bedrijven beter samen kunnen aanpakken, terwijl Frank Gibeau, CEO van Zynga, eraan toevoegde dat "het idee dat spelers spelen om te verdienen of spelen- om te bezitten is een zeer overtuigend idee waarvan we denken dat het benen zal krijgen naarmate de industrie zich ontwikkelt.

Deze week, Zelnick naar verluidt vertelde investeerders dat hij "er zeer van overtuigd is dat er een mogelijkheid is voor NFT's om in de toekomst te passen bij het aanbod van Take-Two." Hij voegde er echter aan toe: "We willen ervoor zorgen dat consumenten altijd een goede ervaring hebben elke keer dat ze onze eigendommen bezoeken en geld verliezen aan speculatie is geen goede ervaring."

Veel van de NFT-gestuurde, spelen-om-te-verdienen games van tegenwoordig zien eruit als nog eenvoudigere, verkleinde versies van de soorten games waarin Zynga gespecialiseerd is - en ja, er zijn speel-om-te-verdienen landbouwspellen.

Dat is misschien een van de redenen waarom veel traditionele videogamespelers zo afkerig zijn van het idee van NFT-games, die potentiële voordelen bieden, zoals echt bezit van activa, waardetoename, teken beloningen via play-to-earn-gamemodellen en potentiële interoperabiliteit voor NFT-middelen tussen meerdere games of metaverse werelden.

Overige frequente kritiek dat NFT-spellen gezicht zijn dat dergelijke digitale activa oplichterij of zwendel zijn, en dat NFT's het milieu doden - hoewel de milieu-impact van blockchain-netwerken sterk kan variëren. Zynga van zijn kant heeft beweerd dat het milieuvriendelijke NFT-spellen zal ontwikkelen.

Om te proberen de pushback naar NFT-games te overwinnen, zei Wolf dat Zynga zich zal concentreren op het leveren van een kwaliteitservaring en het stellen van betrouwbare verwachtingen. Vanaf daar is het een kwestie van leren van elke lancering van een blockchain-game en het ontwikkelen van hun aanpak, met "meerdere" blockchain-games gepland terwijl het bedrijf deze nieuwe markt verkent.

"Als we hoogwaardige producten kunnen leveren en een routekaart die we blijven ondersteunen," zei hij, "en onze spelers kunnen verrassen en verrukken, dan denk ik dat we goed werk hebben geleverd."

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

Abonneer u op decrypt-nieuwsbrieven!

Ontvang de topverhalen die dagelijks, wekelijkse overzichten en diepe duiken zijn samengesteld, rechtstreeks in je inbox.