(Bloomberg) — De internetbedrijven in China voeren hun inspanningen om elkaar de loef af te steken op sinds Peking zijn brute internetoptreden begon af te bouwen, wat leidde tot een abrupte toename van de concurrentie die de marges bedreigt en investeerders afschrikt.
Meest gelezen van Bloomberg
Er is een strijd aan de gang nu bedrijven die tijdens de jarenlange repressie hun expansie laag legden of probeerden te beperken, nu de boeien voelen loskomen. Beijing heeft geen goedkeuring gegeven aan een terugkeer naar de vrije sector die de hoogtijdagen van de sector vóór Covid markeerde – maar een golf van agressieve campagnes die de afgelopen weken door Big Tech zijn aangekondigd, doet het spookbeeld van slopende prijzenoorlogen herleven.
E-commerceleider JD.com Inc. zakte dinsdag met meer dan 8% nadat in de media was gemeld dat het een subsidiecampagne van 10 miljard yuan ($ 1.5 miljard) van plan was om het op te nemen tegen rivalen als PDD. Meituan zou uitbreiden naar Hong Kong en is begonnen met een campagne om 10,000 mensen op het vasteland aan te nemen - een poging om de toegenomen concurrentie van nieuwkomers zoals ByteDance Ltd. in de Chinese voedselarena van $ 145 miljard het hoofd te bieden.
Buiten de online handel voeren NetEase Inc. en MiHoYo hun strijd op tegen gamingleider Tencent Holdings Ltd., terwijl zoekmachine-exploitant Baidu Inc. zoals Alibaba Group Holding Ltd. en Tencent.
Lees meer: China Tech Giant Meituan huurt 10,000 in om ByteDance tegen te gaan
De golf van initiatieven komt nadat Beijing de afgelopen maanden minder streng leek te worden in haar inspanningen om de invloed van de industrie te beteugelen. Hoewel de groeiplannen voor een aanloop in een aantal aandelen zorgden, brengen ze ook bredere risico's met zich mee: toenemende concurrentie kan de winstmarges ernstig onder druk zetten.
Die bezorgdheid weegt op tech-aandelen. De Hang Seng Tech Index is meer dan 10% gedaald ten opzichte van het hoogste punt voor het jaar in januari. De meter zakte dinsdag met maar liefst 3.7% en noteerde de laagste afsluiting van het jaar. Van de grootste aandelen in de sector daalden Alibaba en Tencent beide met meer dan 4%.
"Ze zijn bereid om te investeren en opnieuw te concurreren na twee jaar van voorzichtigheid en kostenbesparingen", zegt Vey-Sern Ling, algemeen directeur van Union Bancaire Privee in Singapore. ” maar concurrentie op basis van subsidies is negatief voor de hele e-commerce-industrie, voegde hij eraan toe.
JD.com leed dinsdag verliezen na de rapporten van zijn subsidiecampagne, die specifiek gericht is op het concurreren met de budgetwinkel-app Pinduoduo. Het aandeel kelderde het meest in vier maanden tijd.
"Het starten van een agressieve subsidiecampagne zou een erkenning kunnen zijn van de kant van JD.com dat het wordt geconfronteerd met marktaandeeldruk van Pinduoduo," zei Ling van Union Bancaire Privee.
De offensieven om kostenbewuste consumenten te lokken, suggereren ook dat de superioriteit van internetleiders op het gebied van bijvoorbeeld logistiek niet voldoende is om de concurrentie van nieuwe toetreders en kleinere spelers te dwarsbomen.
Wat Bloomberg Intelligence zegt
De gloriedagen van de binnenlandse gamesbusiness van Tencent behoren mogelijk tot het verleden. Gaming was ooit de motor achter de winstgroei van Tencent. Hoewel 2023 een beter jaar lijkt te worden voor de Chinese gamingsector, denken we dat er een structurele verschuiving in de markt heeft plaatsgevonden. We verwachten dat de binnenlandse verkoop van games van Tencent in 2024-26 grotendeels gelijk zal blijven.
– Robert Lea en Tiffany Tam, analisten
Klik hier voor het onderzoek.
–Met assistentie van Edwin Chan en Jeanny Yu.
Meest gelezen van Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Bron: https://finance.yahoo.com/news/jd-com-leads-slide-china-054049932.html