Meer vrouwen in de Metaverse brengen

Interesse in de metaverse groeit snel en modemerken over de hele wereld nemen er nota van. Een nieuw rapport van het technologieonderzoeks- en adviesbureau Technavio ontdekte dat de Metaverse een marktwaarde van $ 50.37 miljard tegen 2026. Bevindingen van Technavio verder tonen dat het marktaandeel van Metaverse in mode tussen 6.61 en 2021 naar verwachting met $ 2026 miljard zal toenemen. 

Daarom zijn een aantal grote merken begonnen deel te nemen aan Web3-initiatieven. Bijvoorbeeld Metaverse Fashion Week gehost in Decentraland dit jaar trok meer dan 70 merken, kunstenaars en ontwerpers waaronder Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges en Dolce & Gabbana. Luxe sieradenmerk Tiffany & Co ook sinds kort stapte de Web3-ruimte binnen met de verkoop van 250 met diamanten en edelstenen ingelegde hangers voor houders van CryptoPunk nonfungible token (NFT).

Begrijpen wat vrouwen willen van een Metaverse-platform

Hoewel deze initiatieven opmerkelijk zijn, laten nieuwe bevindingen van The Female Quotient (The FQ) en het mediabedrijf EWG Unlimited zien dat metaverse ervaringen nog steeds grotendeels afgestemd richting mannen. Uit het rapport met de titel "What Women Want in Web 3.0" blijkt ook dat 62% van de ondervraagde vrouwen nog nooit van NFT's heeft gehoord of niet bekend is met NFT's, terwijl 24% van de vrouwen de Metaverse niet begrijpt. 

Shelley Zalis, CEO van The FQ - een gelijkheidsdiensten- en adviesbureau - vertelde Cointelegraph dat hoewel er een enorme interesse is voor vrouwen om betrokken te raken bij Web3, de ervaringen die door merken worden aangeboden, meer moeten aansluiten bij wat vrouwen willen. Ze zei:

"We weten dat 85% van de aankoopbeslissingen door vrouwen wordt genomen, dus als merken dit goed willen doen, moeten ze ervaringen ontwerpen die relevant zijn voor vrouwen door het soort ervaringen te creëren waaraan ze willen deelnemen. Bijvoorbeeld vanuit een visualisatie perspectief zijn veel metaverse visuals onhandig en niet mooi, dus dit moet worden verbeterd. 

Volgens Zalis bleek uit het FQ- en EWG Unlimited-rapport dat een op de vier vrouwen een Metaverse-platform opnieuw zou bezoeken als het een betere esthetiek zou bevatten. Toch kan het een uitdaging zijn om visueel aantrekkelijke elementen voor vrouwen te begrijpen, aangezien het rapport opmerkt dat slechts 16% van de Web3-makers zich momenteel als vrouw identificeert. “De FQ wil de toon zetten door meer vrouwen aan te moedigen deel te nemen aan de zakelijke kant van Web3-initiatieven. Als vrouwen deze ruimtes voor vrouwen kunnen ontwerpen, kunnen we ervoor zorgen dat vrouwen meer tijd in de Metaverse willen doorbrengen', legt Zalis uit. 

In navolging hiervan vertelde Sam Huber, oprichter en chief executive officer bij LandVault, aan Cointelegraph dat verandering van binnenuit begint vanuit het perspectief van metaverse bouwers. "Vrouwelijke ontwikkelaars zijn het best geplaatst om te weten wat een vrouwelijk publiek aanspreekt, dus diversificatie van ontwikkelaarstalent is essentieel", zei hij. Dit lijkt het geval te zijn, aangezien door vrouwen geleide Metaverse-platforms zoals DressX in de loop van de tijd getuige zijn geweest van een grotere betrokkenheid van vrouwen.

Natalia Modenova, oprichter van DressX, vertelde Cointelegraph dat het digitale modeplatform sinds de eerste dag creativiteit promoot, waarbij ze opmerkte dat de eerste ontwerpers op het platform vrouwen waren.

Recent: Lenen om Bitcoin te kopen: is het ooit het risico waard?

"Vrouwelijke makers domineren het DressX-platform", zei ze. Modenova voegde eraan toe dat DressX talloze projecten heeft gelanceerd die door vrouwen zijn gemaakt en uitgevoerd. "Een van de meest opvallende is onze 'Feminine Future' NFT-drop, gemaakt door de innovatieve creative director, VFX-artiest en virtuele modeontwerper Katie McIntyre en multimediakunstenaar Nina Hawkins die onlangs door Time Magazine zijn uitgeroepen tot 's werelds toonaangevende vrouwelijke VFX-artiesten', zegt ze. gezegd. Volgens Mondenova bood het project een glimp van hoe vrouwen kunnen samenwerken en hun eigen esthetiek kunnen creëren binnen de Metaverse.

Vanuit het perspectief van een merk vertelde een woordvoerder van de luxe mode-industrie aan Cointelegraph dat esthetiek prioriteit nummer één moet zijn als het gaat om marketing in de Metaverse. "De esthetiek moet samenhangen met het merk en elementen zoals kleurenschema's en patronen repliceren", zei ze. 

Zelfs met visueel aantrekkelijke esthetiek, wees ze erop dat de betrokkenheid van vrouwen bij de Metaverse laag blijft, en merkte op dat veel luxe modeconsumenten nog steeds niet begrijpen wat Web3 betekent. "Mensen moeten deze ruimte begrijpen voordat we ons kunnen engageren. We hebben ook een oudere klantenkring in onze winkel, die niet gemakkelijk de digitale wereld in getrokken zal worden." - over de maand geven bevindingen aan dat slechts 3.0% van de vrouwen echt bekend is met virtuele werelden. Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, benadrukt het rapport dat merken zich moeten richten op toegankelijkheid en educatie als het gaat om het aantrekken van vrouwelijke consumenten.

“Slechts 14% van de vrouwen heeft toegang tot Metaverse-platforms zoals Decentraland of Roblox. Onderwijs zal oppermachtig zijn om iedereen aan boord te krijgen”, merkte Zalis op. In het bijzonder legde ze uit dat The FQ sociale media een van de nuttigste tools heeft gevonden om vrouwen op Web3 te onderwijzen. “Vrouwen hebben sociale interactie en gemeenschapsvorming nodig. Sociale media zijn voor merken de beste manier om in contact te komen met consumenten van alle leeftijden.” 

Jenny Guo, mede-oprichter van Highstreet - een op de detailhandel gericht metavers platform - vertelde Cointelegraph verder dat mensen die goed thuis zijn in Web3 vaak retoriek gebruiken die niet gemakkelijk te begrijpen is door de mainstream. Als zodanig is ze van mening dat traditionele consumenten doorgaans niet begrijpen hoe deze ecosystemen werken, waardoor merken aarzelen om de ruimte te betreden. "Met meer opleiding, gemakkelijkere toegang en de bereidheid van een merk om te experimenteren binnen de metaverse, zullen we meer merken, vooral boetiekmerken, zien die hun markt uitbreiden naar de Web3-wereld," zei ze.

Ondertussen wees Guo erop dat Web3-initiatieven die tegenwoordig door merken worden genomen, nog steeds vooral mannelijke consumenten aanspreken. Guo merkte bijvoorbeeld op dat de recente samenwerking van Tiffany met CryptoPunks een goed voorbeeld is van hoe bedrijven neigen naar op vrouwen gerichte labels. Toch merkte ze op dat de meeste CryptoPunk-houders mannelijk zijn. Ze zei:

“Web3 wordt standaard gedomineerd door mannen, en we zien op dit moment niet veel op vrouwen gerichte merken de ruimte betreden. Maar net als in de tech-industrie zullen mettertijd steeds meer vrouwelijke creatievelingen zich bij de industrie aansluiten.”

Metaverse-platforms moeten tegemoet komen aan vrouwen die vooruit gaan 

Hoewel bevindingen aantonen dat metaverse ervaringen grotendeels op mannen zijn gericht, zullen de rollen zeker omdraaien naarmate meer merken bij de sector betrokken raken. Brian Trunzo, metaverse lead bij Polygon Studios - het platform dat zich richt op Web3-projecten die zijn gebouwd op het Polygon-protocol - vertelde Cointelegraph dat de Metaverse een nieuwe hub wordt voor het uitbreiden van het product- en serviceaanbod. Hij zei: 

“Merken kunnen nu op een directere manier met hun consumenten in contact komen, zonder dat ze hoeven te reizen naar fysieke locaties of personeel om te bedienen. Consumenten hebben eenvoudig toegang tot digitale hubs voor hun favoriete merken en kunnen deelnemen aan hun unieke metaverse ervaringen of kopen wat ze te bieden hebben.”

Volgens Trunzo zou dit niveau van betrokkenheid nooit mogelijk zijn in de echte wereld of binnen Web2-platforms, en daarom wordt het nu van cruciaal belang voor merken om naar Web3 te migreren. Daarom wees Trunzo erop dat het combineren van representatie en inclusiviteit met esthetiek de sleutel zou kunnen zijn om meer vrouwen naar de Metaverse te trekken. "Dit zou hen ook in staat kunnen stellen om deel te nemen aan dit ecosysteem zonder toegankelijkheidsbarrières", zei hij. 

Recent: Voorbij de krantenkoppen: de echte acceptatie van Bitcoin-salarissen

Als zodanig is Zalis van mening dat het nu tijd is voor vrouwen om betrokken te raken bij het uitbouwen van Metaverse-platforms. “We willen ervoor zorgen dat vrouwen op de eerste plaats komen in Web3 voordat het een jongensclub wordt. Vrouwen moeten vroeg instappen om de verkeersregels te schrijven, niet alleen als makers, maar ook als bedrijfsleiders.”

Om dit te garanderen, deelde Zalis mee dat The FQ een aantal persoonlijke evenementen organiseert, samen met bijeenkomsten in de Metaverse om vrouwen op Web3 te onderwijzen door middel van sociale interactie en gemeenschapsvorming. "We komen in contact met vrouwen in meer dan 100 landen", zei ze. Shapovalova zei dat DressX een aantal evenementen en lanceringen zal organiseren, samen met bekende traditionele merken om in-house 3D-modecollecties te creëren. "We verkennen de Metaverse door alle mogelijke (en onmogelijke) richtingen", merkte ze op.