BNV neemt Paris Fashion Week mee naar de metaverse met K-Pop Group Lightsum

Na de nieuwste modecollectie van ontwerper Victor Weinsanto in de wijk Marais in Parijs, was er de typische scrum na de show die je op elk evenement van de Paris Fashion Week zou aantreffen: modellen met hun haar in uitgebreide stijlen die Bjork een run voor haar geld geven, fotografen die streetstyle-foto's maken, en veel sigaretten worden gerookt en roddels worden uitgewisseld.

Twee verdiepingen lager, in een onderaardse kamer met alle lichten uit, was echter iets heel anders: een reeks glazen kasten met 3D-hologrammen van kleding die alleen in digitale vorm bestaat.

Deze ontwerpen waren het resultaat van een samenwerking tussen het titulaire Weinsanto-merk van de ontwerper, de Koreaanse popgroep Lightsum, en virtueel modebedrijf BNV.

De acht virtuele looks, ook wel de M3talove-collectie genoemd, werden in-house bij BNV gemaakt met behulp van digitale 3D-tailoring-technieken. Elk weerspiegelt de persoonlijkheid van een ander lid van de K-popband.

De outfits zien eruit als iets dat op het podium kan worden gedragen, met een vleugje glamour - een zwarte verenrand hier of een zoom met kralen daar. Maar in tegenstelling tot echte toneeloutfits, hoeven ze nooit te worden schoongemaakt en behouden ze altijd hun textuur. De manier waarop ze werden gepresenteerd, op zilverkleurige pop-achtige avatars van de bandleden, verleidde de kijkers met de impuls om een ​​verkleedpartijtje te spelen.

En fans kunnen dat binnenkort doen wanneer de ontwerpen worden vrijgegeven als Ethereum NFT's die op de website van BNV worden verkocht. Maar eerst was het voor BNV-oprichter en CEO Richard Hobbs belangrijk om een ​​echt evenement te organiseren om een ​​fysieke mode-ervaring te verbinden met de snelgroeiende digitale wereld.

"Wat er ook gebeurt in de metaverse, het moet relevant zijn voor het echte leven van mensen," vertelde hij decoderen.

Daartoe zullen de NFT's verschillende digitale en reële voordelen hebben. Op het evenement zelf konden bezoekers een gratis POAP (Proof of Attendance Protocol) NFT – een soort virtueel ticketstrookje – als onderdeel van een samenwerking tussen BNV en decoderen. 

'Het gaat om ervaringen,' zei Hobbs. "Dat is wat mensen tegenwoordig willen."

De lijnen vervagen

De M3talove-collectie debuteerde met een preview en een cocktailparty, onmiddellijk na Weinsanto's officiële Paris Fashion Week-show. En het is niet de enige Web3-aanwezigheid op de shows van dit seizoen, die al hebben gezien Bored Ape Yachtclub en Cryptopunks avatars op de catwalk bij Vivienne Tam's recente show in New York.

Zoals velen ziet Hobbs Parijs als de ideale plek voor een digitaal mode-evenement, vanwege de samenvloeiing van groeiende crypto-activiteit en de roemruchte modegeschiedenis van de stad.

"Het is de combinatie van mode en technologie," zei hij. "Het is de thuisbasis van mode, en er is hier iets symbiotisch aan de hand."

De manier waarop de traditionele high fashion-industrie heeft omarmd Web3 markeert een contrast met de langzame acceptatie van online winkelen in de jaren 2000. Hobbs suggereert dat dit deels komt omdat de eigendomselementen van Web3 passen bij hoogwaardige items, omdat NFT's in staat zijn om de schaarste aan echte designerproducten in digitale ruimtes te weerspiegelen.

Een ander voordeel van het maken van mode voor de metaverse zijn de mogelijkheden die het biedt om de verbeelding de vrije loop te laten, waardoor ontwerpers verre en zelfs fysiek onmogelijke kleding en accessoires kunnen verkennen.

"Het creëren van looks in de metaverse biedt zo'n ongelooflijke ontwerpmogelijkheid om jezelf op een geheel nieuwe manier uit te drukken", zei Weinsanto bij het debuut van de M3talove-collectie.

Zelfs in Weinsanto's in-real-life show waren er hints van een ontwerper die graag de grenzen wilde verleggen van wat mogelijk is met kleding. Modellen droegen hoofddeksels die te groot waren voor de deurkozijnen en rokken die te breed waren voor de gangpaden. Ze droegen handtassen ter grootte van bolders. De visie van de maker is letterlijk groter dan het leven, wat goed past bij een van de manieren waarop voorstanders van digitale mode zeggen dat het medium nieuwe kansen voor ontwerpers zal creëren.

Hobbs zei dat BNV werkt aan het helpen creëren van een digitale modetoekomst waarin niet alleen ruimte is voor virtuele ontwerpers, maar ook voor stylisten, redacteuren en veel van de andere traditionele modeberoepen. Maar de komende jaren moet het bewustzijn groeien voordat digitale mode zijn volledige potentieel kan bereiken, zei hij, en daarom zijn crossover-evenementen zoals deze zo belangrijk.

"We hebben een aantal routes die we volgen om meer mensen in de digitale mode te krijgen en wat Web3 mogelijk kan bieden," zei Hobbs. "Het zal mensen ertoe brengen om te gaan: 'OK, dat is niet wat ik dacht dat het was.'"