Bitget heeft geprobeerd huidige en potentiële klanten gerust te stellen die snel het vertrouwen in digitale activa verliezen. Maar de cryptocurrency-uitwisseling neemt een twijfelachtige route.
Bitget-directeur Gracy Chen noemde vorige week het consumentenvertrouwen dat een dieptepunt bereikte - aangespoord door "ineenstortingen van een paar cryptoreuzen dit jaar" - als grondgedachte voor het opvoeren van marketing- en productinspanningen.
Overweeg hoe het bedrijf het noemde Persbericht van 26 november dingen uit elkaar halen: "Bitget lanceert grote campagne met Messi om het vertrouwen in de cryptomarkt nieuw leven in te blazen." Alsof een marketingcampagne met de voetbalster (de rest van de wereld noemt het voetbal, ik weet het) de uitwisseling op de een of andere manier betrouwbaarder zou maken...?
Lionel Messi is een van 's werelds grootste atleten. Hij scoorde twee doelpunten in de eerste drie wedstrijden van de FIFA Wereldbeker van dit jaar, waarmee hij Argentinië door de groepsfase hielp.
Maar hoeveel weet Messi over crypto? Dit is een zakelijke deal voor hem, en zijn beslissing om een cryptomerk te ondersteunen, schenkt niet noodzakelijkerwijs vertrouwen in een bepaald bedrijf of crypto in bredere zin.
Sterker nog, Messi enkele jaren geleden steunde Finney, een blockchain-compatibele smartphone van Sirin Labs – gerund door Moshe Hogeg, die in 2021 werd gearresteerd wegens vermeende seksuele misdrijven en cryptocurrency-fraude. Hogeg heeft deze beschuldigingen ontkend.
FTX bouwde vertrouwen op via beroemdheden
Het plan van Bitget om het vertrouwen in crypto te vergroten, deels door een beroemdheid Bitget te laten steunen, geeft aan dat de beurs geen aandacht heeft besteed aan recente gebeurtenissen - of, erger nog, ervoor heeft gekozen deze te negeren.
Waarom zijn de marketinginspanningen van Bitget zo relevant? Nou, er is onlangs iets groots gebeurd in cryptoland met een bedrijf dat enkele van 's werelds grootste beroemdheden achter zich had.
FTX was de beste als het ging om het sluiten van deals met 's werelds grootste sportsterren en andere beroemdheden om zijn merk te onderschrijven. Tom Brady, Steph Curry en Shohei Ohtani waren FTX-merkambassadeurs, net als fotomodel Gisele Bündchen. Het bedrijf landde Larry David voor zijn Super Bowl-commercial dat in februari werd uitgezonden.
FTX faillissement aangevraagd vorige maand.
Misschien helpen beroemdheden mensen te overtuigen om hun vertrouwen in crypto te stellen. Misschien was dat de reden waarom het debacle van FTX zo velen deed stokken.
Goede communicatie is belangrijk
Ik ben niet naïef genoeg om te denken dat bedrijven, inclusief crypto-bedrijven, in de toekomst geen beroemdheden zullen gebruiken om hun merken te onderschrijven.
Binance onthulde bijvoorbeeld een NFT-collectie met voetbalster Christiano Ronaldo die op 18 november beschikbaar kwam. Het persbericht van het bedrijf rond de lancering zei dat de collectie van de atleet "bedoeld was om zijn fans kennis te laten maken met Web3 via de wereld van NFT's."
Maar voor mij was het echt de titel van het persbericht van Bitget - een samenwerking met beroemdheden gebruiken om vertrouwen in de crypto-ruimte te stimuleren - die me verbijsterde.
Messi leest de aankondiging door en vermeldt dat "het geruststellend is om te zien dat Bitget dit serieus neemt met een reeks beschermingsinitiatieven."
De laatste alinea vermeldt Bitget's lancering van een "Builders' Fund" van $ 5 miljoen voor gebruikers die van streek zijn door de crash van FTX. Het merkt ook op dat het bedrijf de omvang van zijn Beschermingsfonds - ontworpen om te beschermen tegen hacks en diefstal - tot $ 300 miljoen vorige maand.
Maar niet genoemd zijn andere maatregelen die Bitget neemt, zoals de binnenkort te delen Merkle Tree bewijs van reserves in een poging "volledige transparantie en alomvattende activa-audit te bevorderen." Nu, die zouden de naald daadwerkelijk kunnen verplaatsen. Dat kan iets zijn dat het vertrouwen waard is.
Meer informatie: Wat is een bewijs van reserves en kan het vertrouwen opbouwen?
Chen vertelde Blockworks in een verklaring dat het bedrijf ook werkt aan het scheiden van warme en koude portefeuilles, een portefeuille met meerdere handtekeningen, een zero-trust beveiligingsarchitectuur en andere initiatieven om de activa van gebruikers te beschermen.
"We doen dit allemaal om de markt te laten zien dat in de wereld van crypto, bedrijven met echte kracht immuun zijn voor de rotsachtige markt, en wanneer ze met tegenslag worden geconfronteerd, is dit de beste tijd om naar binnen te focussen en te blijven bouwen," voegde ze eraan toe.
Dus Bitget lijkt, net als andere crypto-uitwisselingen, legitieme stappen te ondernemen om het vertrouwen van klanten te herwinnen na de ineenstorting van FTX.
Beschouw dit dus niet als een veroordeling van Bitget als bedrijf, maar eerder als een herinnering dat woorden en marketing ertoe doen. Uitwisselingen zouden er beter aan doen om de details van hun specifieke veiligheids- en transparantie-inspanningen naar huis te hameren dan om partnerschappen met beroemdheden aan te prijzen.
Zoals we in de journalistiek zouden zeggen: "Bitget begroef de lede."
Ontvang elke avond het beste cryptonieuws en inzichten van de dag in je inbox. Abonneer u op de gratis nieuwsbrief van Blockworks .
Bron: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf