Deze verveelde apen smelten in je mond: M&M's brengt NFT-geïnspireerde snoepjes uit

Bored Ape Yachtclub eigenaren hebben hun permissieve commercialiseringsrechten gebruikt om hun Ethereum NFT-beelden in alles, van kleding tot speelgoed, alcoholverpakkingen en restaurants. Maar nu kun je echt eten een paar Bored Apes via limited-edition M&M's.

Candy-merk Mars heeft vandaag aangekondigd dat het een deal heeft getekend met het label van Universal Music Group (UMG) om 10:22 uur limited edition M&M's gebaseerd op Kingship, de virtuele band bestaande uit Bored Ape Yacht Club en Mutant Ape jachtclub avatars.

"De verwachtingen van consumenten over wat ze willen van hun favoriete merken [zijn] verschoven, en bij Mars weten we dat we innovatiever dan ooit moeten zijn met zo'n cultureel beroemd merk als M&M's," zei Mars Wrigley Global Vice President Jane Hwang, in een uitgave.

koningschap was afgelopen november onthuld als een "metaverse band" gemaakt van NFT's eigendom van investeerder en ondernemer Jimmy "j1mmy" McNelis. Het label 10:22PM heeft persoonlijkheden gecreëerd rond de Bored Ape-illustraties en ontwikkelt originele muziek voor de groep - naar het model van de populaire virtuele band Gorillaz - die concerten zal geven in metaverse s werelds.

De band heeft ook zijn eigen NFT-sleutelkaarten uitgebracht die exclusieve voordelen en toegang bieden aan houders. NFT-bezitters kregen vroege toegang om de snoepjes van de M&M's te kopen.

Als onderdeel van de deal heeft Mars beperkte hoeveelheden chocoladesuikergoed van het merk M&M's vrijgegeven, met afbeeldingen van de Bored Apes en Kingship-iconografie erop. Alles bij elkaar zal Mars in totaal slechts 10,000 pakjes snoep tussen geschenkdozen en geschenkpotten verkopen.

decoderen nam contact op met UMG-vertegenwoordigers voor aanvullende details over de voorwaarden van de deal en hoe de samenwerking tot stand kwam, maar we hoorden niet meteen iets terug.

Een NFT is een blockchain teken dat fungeert als een eigendomsakte van een virtueel item en kan worden gebruikt voor zaken als profielfoto's, illustraties en verzamelobjecten. Naarmate de NFT-markt in omvang is gegroeid, tot 25 miljard dollar alleen al in 2021 een handelsvolume waard zijn, zijn merken in toenemende mate binnengekomen via samenwerkingen of hun eigen digitale collectible drops.

De Bored Ape Yacht Club is misschien wel het meest populaire project in de ruimte. De NFT-collectie van Yuga Labs heeft tot nu toe bijna $ 2.4 miljard aan secundair handelsvolume gegenereerd, per gegevens van: CryptoSlam. In combinatie met vervolg- en spin-offprojecten hebben Bored Ape-gerelateerde NFT's tot nu toe gezamenlijk meer dan $ 5.6 miljard aan secundaire handel opgeleverd.

Voor alle duidelijkheid: de deal van deze M&M is geen samenwerking met Yuga Labs of het eigenlijke merk Bored Ape Yacht Club. In plaats daarvan kunnen Bored Ape NFT-houders hun eigen afbeeldingen gebruiken om producten en projecten te maken, en kunnen ze dat artwork desgewenst in licentie geven aan merken.

De Kingship-deal met UMG's 10:22PM-label is zo'n voorbeeld van een licentieovereenkomst, en deze nieuwe Mars-alliantie voegt daar een extra laag aan toe. Bored Ape-afbeeldingen zijn ook gebruikt voor: fastfood restaurants, marihuana- en alcoholverpakkingen, kleding, verzamelobjecten en meer.

Bored Apes heeft ook een grote plons gemaakt in de muziekscene. Naast Kingship heeft de populaire producer en muzikant Timbaland muziek uitgebracht rond zijn eigen Bored Ape-avatar, en lanceerde een platenlabel voor andere artiesten om hetzelfde te doen.

Rappers Eminem en Snoop Dogg hebben ook hebben samen een muziekvideo uitgebracht met hun apen - en Snoop is een dessertplek openen thema rond een van zijn apen.