Het ontwrichtende idee achter Prada's nieuwe Timecapsule NFT-collectie met de zoon van Damien Hirst

Prada heeft de volgende stap onthuld in zijn zich ontwikkelende Web 3.0-strategie.

De Prada Timecapsule NFT-collectie die op 2 juni wordt gelanceerd, markeert een evolutie van het reeds bestaande Timecapsule-initiatief van het merk, opgericht in december 2019. Het maandelijkse, online-evenement, dat plaatsvindt op de eerste donderdag van elke maand, biedt een exclusieve en ultrabeperkte editie itemdrop op Prada's website, slechts 24 uur beschikbaar.

De drop van 2 juni is echter anders. De 100 genderneutrale shirts, ontworpen in samenwerking met kunstenaar Cassius Hirst, zoon van Damien Hirst, worden geleverd met een begaafde NFT - een GIF met het unieke serienummer van het bijbehorende fysieke item. De prijs wordt pas op de dag van de daling aangekondigd, maar voor de goede orde, deze zal in Fiat-valuta zijn in tegenstelling tot crypto.

Maar hier wordt het idee nog storender. In een tweede fase zullen alle mensen die vanaf de lancering in 2019 in de fysieke Prada Timecapsule hebben gekocht, ook allemaal bijbehorende NFT's krijgen.

NFT-hulpprogramma's zullen te zijner tijd worden onthuld via Prada Crypted, de nieuwe communityserver van het merk op Discord, leef vanaf vandaag. Hoewel genoemde NFT's worden geschonken, hebben houders de mogelijkheid om ze op de secundaire markt te verkopen.

Hoewel veel merken - luxe of anderszins - klauteren om deel te nemen aan het gesprek rond de NFT en metaverse ruimte, kan het vaak gewoon een kwestie zijn van het aanvinken van een vakje.

Bovendien ligt de primaire focus meestal op het verwerven van nieuwe native Web 3.0-clients — degenen die 'vroeg' zijn belonen met witte lijstplekken en dergelijke.

Prada heeft dit idee echter op zijn kop gezet. In plaats van zich op een nieuwe markt te richten, beloont Prada zijn toch al loyale en meer traditionele klanten die het vanaf het begin hebben ondersteund, en integreert het tegelijkertijd zijn NFT-strategie in een vooraf vastgesteld fysiek initiatief.

Ook Gucci probeert verleden en toekomst te combineren met zijn online conceptstore Gucci Vault, maar de strategie is heel anders. Gucci Vault loopt parallel met de voortdurende metaverse programmering van het merk. Gucci Vault verkoopt bijvoorbeeld momenteel vintage versies van zijn op het archief geïnspireerde Blondie-tas, terwijl digitale versies van die tas worden aangeboden op zijn nieuwe Gucci Town-bestemming op gameplatform Roblox.

Gucci richt zich sterk op Web 3.0-natives die al verankerd zijn in de gaminggemeenschap. Volgens Vogue Zaken, de digitale tassen kunnen in juni een week lang in Roblox worden gekocht, maar pas nadat gebruikers 100 minigames hebben gespeeld, 45 kunstwerken hebben gemaakt, op 100 kunstwerken hebben gestemd en 18 dagelijkse schattenjachten hebben voltooid. Hoewel dit zeker de betrokkenheid vergroot en speculanten verhindert om simpelweg te kopen om te flippen, spreekt het een ander type consument aan.

Afgezien van de game-industrie, zijn de metaverse gerelateerde projecten met een lange levensduur projecten die echt bruikbaar zijn, merk- en creatieve integriteit hebben en een beroep doen op een klantenkring die al bestond lang voordat iemand van een NFT had gehoord en zal blijven nadat de hype is vervaagd.

De cadeaustrategie van Prada is bovendien een manier om metaverse weigeraars aan boord te krijgen of gewoon degenen die niet van nature aangetrokken zouden worden tot nieuwe Web 3.0-gerelateerde technologie. Het is ook een slimme aanpak geadopteerd door Philipp Plein.

Plein stelt dat Web 3.0 pas echt succesvol zal worden als het op grote schaal wordt toegepast, en daartoe geeft hij NFT's een fysiek product.

Tegen september, zegt hij, zal 30% van zijn producten automatisch gekoppeld zijn aan een NFT. Net als die van Prada kunnen deze worden gehouden of doorverkocht op de secundaire markt.

Prada's Timecapsule NFT-project is gebouwd op de Ether
ETH
eum blockchain maakt gebruik van de technologie van het Aura Blockchain Consortium. Samen met LVMH en Cartier was Prada Group een van de oprichters van de luxe-industrie toegewijde Aura die op blockchain gebaseerde technologie gebruikt om problemen aan te pakken, waaronder die van authenticiteit, eigendom en traceerbaarheid.

Prada herbron, had Prada's eerste kennismaking met de NFT-cultuur in januari een even ontwrichtende aanpak. Het community-sourced kunstproject in samenwerking met adidas Originals en de kunstenaar Zach Lieberman bevatte door gebruikers gegenereerde inhoud en kunst die eigendom was van de maker.

Deze nieuwe Prada Timecapsule-drop volgt Cass x Prada, Cassius Hirst's onlangs gelanceerde herinterpretatie van de Prada America's Cup-sneaker. Het Timecapsule-shirt is voorzien van Hirst's kenmerkende masker- en hersenscanontwerpen.