Spotify's token-gated afspeellijsten een 'krachtig' voordeel voor NFT-projecten: oprichter van Overlord

Streamingmuziekgigant Spotify heeft als laatste een nieuwe token-gated playlist-pilot uitgerold Web3 experiment.

Deelnemen aan de pilot zijn een handvol NFT projecten, waaronder Overlord en Kingship, waarbij houders van elk project een unieke crypto-integratie met het streamingplatform kunnen testen. In wezen stelt de functie leden van die specifieke gemeenschappen in staat een crypto-portemonnee met een van de Ethereum NFT's aan te sluiten en toegang te krijgen tot een exclusieve Spotify-afspeellijst.

Overlord beschikt over meer dan alleen NFT-verzamelobjecten en noemt zichzelf een "gaming- en entertainmentmerk" met een animatiedeal al geïnkt met Seth Green om zijn Creepz NFT's te gebruiken. Koningschap, ondertussen, is een virtuele band van het 10:22PM-label van Universal Music Group. Het is verwant aan Gorillaz en bestaat uit fictieve bandleden geïnspireerd door Bored Ape Yachtclub NFT's.

Voorlopig is de nieuwe token-gated service alleen beschikbaar op Android en in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Denemarken, Australië en Nieuw-Zeeland.

“De gebruiker klikt gewoon op de afspeellijst. Het brengt je naar je favoriete portemonnee, of het nu MetaMask of Ledger is; het hangt af van hoe je je bezittingen opslaat”, vertelde Joe Carnell, mede-oprichter van Overlord decoderen. "Het zal je vragen om te ondertekenen, en dan zal het je toegang geven tot de afspeellijst."

Voor Overlord krijgen houders van zijn genesis Creepz NFT's exclusieve toegang tot de afspeellijst. De afspeellijst bevat nummers als "Vitamin C" van CAN, "Shimmy Shimmy Ya" van Ol' Dirty Bastard, "Rocket Man" van Elton John en meer dan 100 andere nummers.

"De afspeellijst is opgebouwd rond ons interne invasieverhaal", zei Carnell, daarbij verwijzend naar de titulaire "megamutante hagedis" Overlord van het project, "van wie bekend is dat hij verschillende planeten binnenvalt."

Het gaat ook niet alleen om de muziek, zei Carnell.

"Spotify staat erom bekend geweldige UX-principes te verdedigen in de manier waarop ze de methodologie en productprincipes ontwikkelen", vertelde hij decoderen. "We waren erg enthousiast om ons aan te sluiten bij een merk dat eerst aan UX denkt."

Het muziekstreamingplatform profiteert mogelijk ook al van het spel. De mede-oprichter van Overlord zei dat hij leden van zijn community al voor het eerst Spotify heeft zien downloaden of hebben zien upgraden naar een premium-abonnement om te genieten van een ononderbroken versie van de invasie-playlist zonder advertenties.

"De mogelijkheid voor ons om het gedrag van gebruikers te veranderen en het soort KPI's aan te sturen dat Spotify wil, omdat we het in een context kunnen plaatsen waar [gebruikers] van houden, is echt krachtig", aldus Carnell.

Dit gebruikersgedrag kan verder worden aangepast met deze symbolische poort, omdat het extra voordelen biedt, zei mede-oprichter Dominic Smith, wijzend op mogelijke voordelen zoals albumreleases of "exclusieve interviews achter de schermen met bepaalde muzikanten".

Spotify begon vorig jaar met het testen van Web3-integraties, waarbij een bedrijfsvertegenwoordiger de publicatie bevestigde Muziek bondgenoot in mei dat sommige muzikanten een functie aan het testen waren om NFT's op hun artiestenprofielen te promoten. Het bedrijf had eerder geplaatste vacatures verwijzend naar Web3 eerder in 2022.