Muse en hun nieuwste NFT-verkopen worden opgenomen in de hitlijsten

Muse is baanbrekend met hun nieuwste aanbod. NFT's zijn geleidelijk geëvolueerd van een marginaal onderwerp in een opkomende markt tot een van de hoekstenen van een industrie van miljarden dollars, zegt Emelie Olsson, Chief Operations Officer van chorite.

Nergens is de acceptatie van NFT's duidelijker dan in de muziekindustrie. Niet-vervangbaar tokens worden steeds vaker geadopteerd door platenlabels, mainstream-acts en indie-artiesten.

Een van de nieuwste voorbeelden zijn de limited edition NFT-albums. De eerste wordt binnenkort uitgebracht door Muse, een Engelse rock band waar bijna iedereen van heeft gehoord. Hoewel het duidelijk is dat de band niet de laatste is die NFT's gebruikt, is het niet duidelijk waarom dit zo belangrijk is. Laten we eens nader kijken naar de unieke voordelen die NFT's kunnen bieden voor zowel de artiest als de fan.

Muse beloont zijn technisch onderlegde fans

Muse's Will of the People NFT-campagne is vrij eenvoudig te begrijpen. De verzameling van 1000 NFT's zal te koop worden aangeboden op het Serenade NFT-platform voor £ 20, of ongeveer $ 24. Kopers ontvangen de NFT-token en een downloadbare versie van het album in hoge resolutie met digitale handtekeningen van de bandleden. Hun namen zullen ook permanent worden vermeld op de gekoppelde lijst van kopers. 

Het uitgeven van een beperkt aantal 'NFT-edities' van een album is een logische eerste stap voor platenlabels. Deze albums zullen nog steeds beschikbaar zijn via alle traditionele verkooppunten, wat betekent dat de NFT-ervaring kan worden aangeboden als een bonuskans aan technisch onderlegde fans die verlangen naar een meer unieke en verzamelbare ervaring.

Muse zal de eerste band zijn die een NFT-album uitbrengt dat in aanmerking komt voor de hitparade, maar ze geven gewoon het stokje door. Ze zullen niet de laatste zijn. Een soortgelijke campagne is al aangekondigd door Maagd Muziek, die 300 NFT-exemplaren van de derde LP van The Amazons zal uitbrengen Hoe weet ik of de hemel me zal vinden? op 2 sept. 

Andere bands (bijv. Kings of Leon in 2021) hebben NFT-albums uitgebracht. De twee aankomende albums zijn opmerkelijk omdat ze zijn ontworpen om 'chart-compatibel' te zijn. Dit betekent dat de verkoop van de NFT's zal worden opgenomen in de officiële verkooptotalen van de band. Deze ontwikkeling suggereert dat soortgelijke campagnes in de komende maanden en jaren steeds algemener en groter kunnen worden.

Dingen om over na te denken voordat u een NFT uitgeeft

Het produceren en vermarkten van een single of album vergt al veel tijd en financiële middelen. Het aanbieden van een boeiende "NFT-editie" is niet zo eenvoudig als het klikken op een paar knoppen. Het vereist ontwikkelaars en grafisch ontwerpers, evenals een artiest en een fanbase met enige basiskennis van blockchain. 

Hier zijn enkele dingen waarvan ik denk dat artiesten en mensen die hun eigen niet-fungible tokens willen maken, moeten weten. Voordat u NFT's gaat minten, moet u erachter komen hoeveel u eraan wilt uitgeven. Als je het zo goedkoop mogelijk wilt maken, kies dan voor de blockchain met de minimale kosten.

U kunt 's nachts munt slaan wanneer het verkeer veel lager is, en kijken naar de bodemprijs van de secundaire marktwaarde. Denk eraan om na te denken over gas-, account- en listingkosten.

De kosten voor het uitgeven van een NFT-oproep kunnen variëren van $ 1 tot $ 1000. Je zult naast het slaan van uitgaven in marketing moeten investeren, dus begin aan je tokens te werken als je een noodfonds en een vast inkomen hebt.

Kies een eerlijke prijs en verwacht niet dat NFT's snel uitbetalen. Een Andreessen Horowitz-rapport toonde aan dat NFT-collecties met muntprijzen van meer dan 0.25 ETH zelden een rendement van meer dan 10x krijgen. 

NFT's kunnen u het volgende geven:

- Resterend inkomen: NFT's kunnen worden geprogrammeerd om een ​​bepaald percentage van de transactiewaarde om te leiden telkens wanneer deze wordt gekocht en verkocht. Als een verzameleditie in de loop van de tijd aantrekkelijker wordt, kan deze mogelijk vele malen worden gekocht en verkocht voor veel meer dan de oorspronkelijke verkoopprijs. In dit geval ontvangt de artiest en/of het platenlabel een langdurige bron van inkomsten die niet mogelijk is via traditionele albumverkoop.

-Het vermogen om op te vallen in een drukke markt. Het aanbieden van een NFT-album kan bestaande fans kennis laten maken met nieuwe technologie, of fans van de technologie kennis laten maken met de artiest. Nu zowel blockchain als NFT's de laatste tijd buzzwaardige onderwerpen worden, kan het zijn van een early adopter de aandacht trekken.

-Een nieuwe manier om fans te betrekken. Het uitbrengen van een limited-edition NFT zal de interesse wekken van toegewijde fans. Niet-verwisselbare tokens kunnen door artiesten worden gebruikt om opnieuw contact te maken met hun muziekliefhebbers en hen te belonen met exclusieve merch of andere digitale verzamelobjecten.

Uitdagingen kunnen kansen worden

De belangrijkste uitdagingen zijn de benodigde technische kennis en de kosten die gepaard gaan met het ontwikkelen en vermarkten van een NFT-collectie. Naarmate deze trend aan kracht wint, voorspel ik dat er een groeiend aantal platforms zal zijn die 'NFT's as a service' aanbieden aan muzikanten. Dit verlaagt de toetredingsdrempel en stroomlijnt het hele proces.

Interessant is dat NFT's zelf een oplossing kunnen bieden voor een van deze uitdagingen door onafhankelijke artiesten te helpen de fondsen te werven die nodig zijn om hun inhoud te produceren en op de markt te brengen.

NFT's als crowdfunding-apparaat

Alan Walker's Oorsprong EP is een recent opmerkelijk voorbeeld van NFT-crowdfunding. Dankzij de eerste fancampagne op Corite konden fans delen in de inkomsten uit streaming van platforms zoals Spotify. De Origins NFT-daling die volgde, stelde eigenaren in staat om een ​​deel van de streaminginkomsten van de muziekvideo van YouTube te ontvangen.

Door de NFT-verkopen werd in totaal $ 47,000 opgehaald. Deze casus is een proof-of-concept dat kan worden toegepast door kleinere acts in de toekomst. Artiesten kunnen NFT's uitgeven die hun houders een claim geven op toekomstige inkomsten, of zelfs gedeeltelijke rechten op de muziek zelf.

De artiest wordt vooraf betaald om te helpen bij de productie en marketing van hun materiaal, terwijl de fan het potentieel krijgt om te profiteren van het succes van de artiest op lange termijn. 

Een ander voorbeeld is de Cotton Candy NFTs-campagne van singer-songwriter Pip, die op 21 maart 2022 werd gelanceerd. Met deze campagne hoopte hij 35 ETH of $ 109,660 op te halen (de koers is sindsdien veranderd). Pip vermeld op zijn Spiegel.xyz crowdfunding-pagina dat hij het geld nodig had voor de release van zijn EP NFT en de oprichting van zijn eigen label.

Met name werden alle 15 gouden backstage-passen verkocht voor 0.5 ETH, terwijl slechts 51 van de 300 zilveren backstage-passen werden verkocht. Voordat je een crowdfundingcampagne start, is het dus van cruciaal belang om realistische doelen te stellen. Het is ook belangrijk om een ​​publiek op te bouwen.

Gebruikers zijn nu meer dan alleen omstanders

In traditionele modellen waren interacties tussen fans eenrichtingsverkeer. Ze kunnen bijvoorbeeld een album kopen op iTunes - hun geld gaat naar het platform, het label en de artiest, en ze ontvangen de muziek. Maar buiten de inhoud wordt niets anders ontvangen. Het verschil tussen deze traditionele ervaring en de NFT-ervaring is dat met NFT's de eindgebruiker kan bijdragen aan een artiest en tegelijkertijd wordt beloond.

In het bovenstaande Muse-voorbeeld ontvangt de koper niet alleen de muziek, maar ook het token in beperkte oplage, dat een wenselijk digitaal verzamelobject kan worden voor enthousiaste fans van de band. NFT's kunnen ook worden gebruikt om extra privileges, inkomstenrechten en meer aan te bieden.

In alle gevallen is het resultaat hetzelfde: eindgebruikers ontvangen primaire voordelen met de extra luxe om hun verzamelmunt te verkopen aan een secundaire koper als de prijs goed is. Naarmate mensen meer vertrouwd raken met het gebruik van blockchain-technologie en gewend raken aan de extra voordelen die het kan bieden, denk ik dat de vraag naar NFT-edities van zowel singles als albums dramatisch zal toenemen. 

NFT's zijn geen verrassing; zij zijn de nieuwe standaard

Voor veel opkomende artiesten zijn de doelpalen al verplaatst. In plaats van te vragen "Hoe kan ik een contract krijgen bij een groot label?" ze vragen nu: "Hoe kan ik een toegewijde fanbase opbouwen en geld verdienen op een manier die win-win is?"

Er zijn al talloze succesverhalen ontstaan ​​waar artiesten hun eigen muziek produceren, een aanwezigheid op Twitter vestigen, YouTube- of Twitch-volgers opbouwen, ontdekt worden op TikTok, enz. Het peer-to-peer karakter van Blockchain is een natuurlijke volgende stap voor artiesten en fans om rechtstreeks verbinding te maken .

Grote labels en streamingplatforms, zoals Spotify, hebben ook aangetoond dat ze zullen gaan omarmen en adopteren NFT-technologie. De meest creatieve toepassingen van Web3-technologieën zullen worden gepionierd door onafhankelijke artiesten en startende platforms. Maar reguliere bedrijven zullen de use-cases nemen die een bewezen staat van dienst hebben opgebouwd en met hen werken.

Muse is onder goed gezelschap

Het is onrealistisch om te verwachten dat NFT's alles in de muziekindustrie in één keer zullen transformeren. Sommige blockchain-applicaties zullen echter zeker een superieure ervaring blijken te bieden voor artiesten zoals Muse en fans en standaardpraktijken in de industrie worden. 

Eén ding is zeker: blockchain heeft een verschuiving teweeggebracht die consumenten van inhoud kan transformeren in actieve deelnemers, met de vraag: "What's in it for me?" Dit legt de macht van eigendom in de handen van de fans en de artiesten.

Over de auteur

Emelie Olsson is een Chief Operations Officer van chorite, een blockchain-crowdfunding-muziekplatform. Ze heeft een eerdere achtergrond in media, met name schrijven, podcasts en digitale marketing. Ze heeft ook met succes verschillende liefdadigheidsprojecten geïmplementeerd die gericht zijn op het helpen van sociaal-economisch kwetsbare gezinnen en individuen in heel Zweden.

Heb je iets te zeggen over Muse, NFT-muziek of iets anders? Neem contact met ons op of discussieer mee in onze Telegram-kanaal. Je kunt ons ook pakken op Kruis aan Tok, Facebookof Twitter.

Disclaimer

Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt naar aanleiding van de informatie op onze website, is strikt op eigen risico.