Hoe Time Magazine, 99 jaar oud, oude media naar de NFT-toekomst leidt

Nu Web3 een prominenter onderdeel wordt van de populaire cultuur, zijn NFT's, of niet-vervangbare tokens, uitgegroeid tot mogelijk het meest verdeeldheid zaaiende onderwerp in het crypto-debat.

Een onwaarschijnlijk persoon, Keith Grossman, president van Time, die het afgelopen jaar de NFT-activiteiten van het 99 jaar oude mediabedrijf, TIMEPieces, van de grond af heeft opgebouwd, is in staat om de kakofonie aan alle kanten van het debat te blokkeren.

NFT's zijn onderscheidende digitale goederen, zoals kunstwerken en sportkaarten, die worden gevalideerd en opgeslagen met behulp van blockchain-technologie. Gezien de energie-intensieve aard van cryptocurrencies, beschouwen sommigen NFT's echter als overhyped en potentieel milieuvernietigend. Het netwerk dat Ethereum, de op één na grootste munt, ondersteunt, is de basis voor veel NFT's.

Met de ontwikkeling van internet kon iedereen nu gratis video's bekijken, naar muziek luisteren en foto's bekijken. Mensen kopen NFT's in de hoop dat ze met behulp van blockchaintechnologie het eigendom van een virtueel goed kunnen aantonen.

“Het enige wat het is, is een token dat verificatie van blockchain-eigendom mogelijk maakt. Het vermogen van de eigenaar om zijn persoonlijke informatie te beheren is het secundaire voordeel”, aldus Grossman, die onlangs met CNBC sprak.

20,000 TIMEPieces ter waarde van $ 10 miljoen

Houders van TIMEPieces-tokens kunnen hun digitale portemonnee koppelen aan de TIME-website om onbeperkte toegang te krijgen tot TIME-inhoud en exclusieve uitnodigingen voor zowel online als offline evenementen. Foto's en andere digitale kunstwerken van 89 opkomende Web3-artiesten, waaronder Julie Pacino, de dochter van acteur Al Pacino, Joanne Hollings en Farokh Sarmad, behoren tot de meest bekende tokens in de TIMEPieces-collectie. Bovendien heeft het een groot aantal bekende verzamelaars van beroemdheden aangetrokken, waaronder Anthony Hopkins, Eva Longoria en Miguel.

TIME plaatst zijn herkenbare rode kader voor elke NFT die wordt geproduceerd door deze groep opkomende artiesten, een groep die met de hand is geselecteerd door de creatief directeur van de mediagigant, DW Pine, naast het veilen van originele vertolkingen van hun meest bekende coverstory's. Terwijl het bedrijf zich klaarmaakt om een ​​eeuw van publicatie van de nieuwsgerelateerde albumhoes te markeren waar het nu bekend om staat, karakteriseert Grossman het als de nadruk op de 'volgende generatie kunstenaars'.

Volgens Grossman heeft TIME sinds september meer dan 20,000 TIMEPieces NFT's gecreëerd of "gedropt" die worden bewaard door ongeveer 12,000 digitale portemonnees, waarvan ongeveer de helft is gekoppeld aan Time.com. Dit heeft geresulteerd in een winst van $ 10 miljoen voor TIME en $ 600,000 voor verschillende goede doelen.

TIME heeft onlangs samengewerkt met op ethereum gebaseerd gamingplatform The Sandbox om te bouwen Time Square, een virtuele plek in de metaverse die de belangrijkste hub van het merk zal zijn voor het hosten van virtuele evenementen voor kunst en commercie.

De Sandbox is een van de grootste metaverse projecten, met een marktkapitalisatie van $ 1.5 miljard, volgens CoinGecko, vooral omdat het al vroeg blockchain-technologie gebruikte. De Sandbox-ontwikkelaar Republic Realm heeft in november $ 4.3 miljoen uitgegeven om een ​​virtueel perceel van Atari te kopen, waarmee hij het record vestigde voor de duurste digitale grondverkoop.

Beleggers beweren graag dat het nut van digitale activa hen op lange termijn waarde zal geven. Institutionele beleggers vonden het een uitdaging om deze boodschap te begrijpen, aangezien de prijzen van verzamelobjecten, zoals de bekende Bored Ape Yacht Club en de al even gehypte Crypto Punks, recentelijk zijn gedaald.

Eén kamp ontwikkelde zich volgens Grossman rond het idee om een ​​gemeenschap te creëren met een reeks waarden en overtuigingen terwijl deze nieuwe technologie werd geadopteerd. En nog een andere was gericht op wat ik zou noemen "op hebzucht gebaseerde gemeenschappen"

Het overwinnen van gemeenschappen gebouwd op hebzucht

In een recent interview met TIME sprak Vitalik Buterin, die in 2013 ethereum mede oprichtte, zijn bezorgdheid uit over tendensen die hij in de industrie heeft opgemerkt en zei dat "crypto zelf veel dystopisch potentieel heeft als het verkeerd wordt gedaan."

"Met deze apen van $ 3 miljoen wordt het een andere vorm van gokken, wat het gevaar is", aldus Buterin.

Bill Gates beweerde dat de cryptocurrency- en NFT-fenomenen "100% gebaseerd zijn op de grotere dwaastheorie", die stelt dat overgewaardeerde items in waarde zullen stijgen als er genoeg kopers zijn die bereid zijn er meer voor te betalen. Gates deed deze bewering tijdens een recente TechCrunch-lezing. De multimiljardair mede-oprichter van Microsoft grapte dat "dure digitale foto's van apen" "de wereld enorm ten goede zullen komen".

Sinds het bereiken van recordhoogtes in november 2021 is de waarde van cryptografische valuta en metaverse projecten aanzienlijk gedaald, aldus CoinGecko. Er is $ 2 biljoen aan waarde verloren gegaan in cryptocurrencies. Het berekent dat de metaverse markt momenteel meer dan $ 6 miljard waard is.

De bezorgdheid over de cryptocurrency-markt is toegenomen als gevolg van de recente Chapter 11 faillissementsaanvraag van Celsius, een platform voor cryptofinanciering dat klanten die hun bitcoin stortten aanzienlijke tarieven bood. De grootste NFT-markt ter wereld en de locatie van de TIMEPieces-tokenlijsten, OpenSea, zei donderdag dat het zijn personeelsbestand met 20% zal verminderen.

Voor een seconde, "vergeet Bored Apes", adviseerde Grossman CNBC. "Met de tokens kun je niet alleen het eigendom bewijzen, maar kunnen ze ook royalty's op toekomstige verkopen storten", schrijft de auteur. “Als je uit de verzamelsector stapt en je focust op de gemeenschap [van makers en artiesten]

Aangezien de markten momenteel enigszins onstabiel zijn en zichzelf corrigeren, legt Grossman uit, "zie je dat de op hebzucht gebaseerde gemeenschappen zonder liquiditeit in het systeem niet echt presteren met de verwachtingen van de leden van die gemeenschappen."

Online huurders worden merkeigenaren

Volgens Avery Akkineni, president van NFT-adviesbureau Vayner3, is de waarde die de afgelopen tien jaar in het Web2-tijdperk van technologie is gecreëerd, naar technische giganten gegaan in plaats van naar innovators. Ze voorspelde dat media blockchain zullen gebruiken om een ​​meer gedecentraliseerd systeem van betalingen, incentives en beloningen mogelijk te maken.

In een interview in mei met VeeCon van Gary Vaynerchuk in Minneapolis, zei Akkineni: "Voor ondernemingen is er nooit een beter moment geweest om een ​​product te lanceren dat gratis of tegen zeer lage kosten is, waarmee uw publiek kan deelnemen zonder een zeer hoge drempel voor toegangsprijzen. punt."

Time is eigendom van Salesforce mede-oprichter en co-CEO Marc Benioff. In een blogpost voorspelde Mathew Sweezey, directeur marktstrategie bij Salesforce, dat 2022 het jaar zou zijn waarin "baanbrekende merken zullen zoeken naar nut via NFT's", waarbij Time's project als een "prachtig voorbeeld" wordt genoemd.

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci en de National Football League zijn slechts enkele van de grote bedrijven die NFT's in hun marketingstrategieën hebben opgenomen.

Volgens veel commentatoren voorspelt de intrede van TIME in de metaverse veelbelovende toekomstperspectieven. Illuvium mede-oprichter Kieran Warwick vertelde The Defiant dat hoe meer bekende bedrijven overstappen op Web 3, hoe sneller brede acceptatie zal plaatsvinden. Voor iedereen in de branche is samenwerken met The Sandbox enorm nieuws.

Volgens Grossman, “kijken mediabedrijven al jaren naar consumenten en zeggen: 'je bent een huurder op mijn platform. Ik geef je toegang tot het weergeven van je identiteit op Facebook, Twitter, Instagram en dergelijke, en in ruil daarvoor ga ik je gegevens verzamelen.'” “Wat een NFT echt op de achtergrond doet, is dat het klanten in staat stelt om bezit een bezit, dus je gaat van een huurder naar een online eigenaar... en identificeert niet echt wie ze zijn vanuit een persoonlijk identificeerbaar perspectief.

Op het gebied van traditionele media is het niet alleen tijd. Het afgelopen jaar hebben zowel The New York Times als The Associated Press hun eigen NFT-collecties geïntroduceerd. Het uitgangspunt achter het plan van Grossman is echter dat een online identiteit net zo belangrijk is als een fysieke.

Volgens Grossman: "Ik begon in september 2020 enorm geïnteresseerd te raken in de cryptocurrency-ruimte omdat ik mensen steeds hoorde beweren dat er geen inflatie zou zijn en tegelijkertijd geld in het systeem zou duwen om te proberen Covid af te weren." "Voor mij klopte die vergelijking niet."

Covid heeft aanzienlijk bijgedragen aan de NFT-boom. Volgens een onderzoek van NonFungible en het aan BNP Paribas gelieerde onderzoeksbureau L'Atelier, bereikte de totale waarde van NFT-transacties vorig jaar $ 17.6 miljard, een stijging van $ 250 miljoen het jaar ervoor. Deze stijging werd veroorzaakt door een hausse in veel activamarkten tijdens de pandemie, omdat mensen gedwongen werden meer tijd thuis door te brengen en hun geldbesparingen verhoogden door internet en andere online diensten te gebruiken.

Toen alles samenkwam voor de president van Time en Marc Benioff

Op een online veiling in februari 2021 werd een crypto-art-recreatie van de Nyan Cat-meme uit 2011 verkocht voor ongeveer $ 590,000. Benioff, die Grossman als de eerste president van de publicatie koos nadat hij het in 190 voor $ 2018 miljoen van Meredith Corp. had gekocht, merkte het op, volgens Grossman.

Toen alles uiteindelijk samenkwam, was het volgens Grossman een logische voortzetting van Time's red-frame coverstory's. “Ik heb beloofd dat we binnen 30 dagen beginnen met het accepteren van cryptocurrencies voor online betalingen. Momenteel worden 33 munten door ons geaccepteerd voor digitale abonnementen. Toen voegde ik eraan toe dat we binnen zes maanden zullen ontdekken hoe we een token en een blockchain kunnen gebruiken om de relatie van een consument met ons merk te veranderen”, vervolgt Grossman. “Eerlijk gezegd, ik had geen idee hoe we dat voor elkaar zouden krijgen. Ik had gewoon het gevoel dat het te doen was.

Tijdplatforms hebben een breed scala aan populaties. De gemiddelde TIME-magazinelezer is een 50-jarige man, terwijl de gemiddelde Time.com-lezer een 40-jarige vrouw is. Tweeënzestig procent van de gebruikers van sociale media van TIME is jonger dan 35 jaar en een derde bevindt zich buiten de Verenigde Staten.

Het is “klein; het is als een psychografie van mensen die voorheen niet aan Time dachten, maar ineens als het merk' in het geval van NFT's, aldus Grossman.

Terwijl een digitaal abonnement van Time.com doorgaans rond de $24 kost, kosten TIMEPieces NFT's doorgaans rond de $1,000.

Als resultaat van gemeenschapsontwikkeling, beweerde hij, "kunnen we een net zo sterke relatie met de consument hebben, zo niet groter, als wanneer we een abonnement van $ 24 verkopen." “De held is altijd de maker, buiten de naam [Time] en buiten een klein embleem in de hoek. Ze hebben een flinke schare fans en worden ondersteund door hun gemeenschap; TIMEPieces komt dan tussenbeide en zegt: "We willen dat je hier deel van uitmaakt. We valideren het advertentiemateriaal en hun community.

Er zijn veel tegenstanders, ondanks het feit dat bekende investeerders blijven geloven in het langetermijnpotentieel van digitale activa.

Volgens Akkineni is er "veel aarzeling" over het belang van deze golf van eigendom van digitale activa. Het is verbazingwekkend hoeveel CEO's echt de tijd nemen om te leren, zowel vanuit het perspectief van het opbouwen van een bedrijf en vanuit het perspectief van het opbouwen van een gemeenschap, evenals vanuit het oogpunt van klantbetrokkenheid.

Hoewel de opkomst van NFT's nog relatief recent is, hebben verzamelaars al enorme sommen geld verhandeld. Volgens NonFungible, dat historische verkoopgegevens van bijvoorbeeld NFT's analyseert, hebben NFT-verzamelobjecten meer dan $ 6.2 miljard in verkoop sinds 2017, terwijl digitale kunst meer dan $ 1.9 miljard.

Grossman, die het meest optimistisch is over het fundamentele idee, beweert dat het uiteindelijke doel is om de technologie verder te brengen dan de NFT.

Volgens Grossman was het pas toen Steve Jobs de iPod omhoog hield en verklaarde dat we "1,000 deuntjes op zak" zouden hebben, dat consumenten zich meer op de ervaring dan op de technologie begonnen te concentreren. “Ik ben van mening dat technologie onzichtbaar moet worden om wijdverbreid te kunnen worden. De technologie is de drijvende kracht achter het debat in dit vroege stadium van NFT's, en de term NFT zou achterhaald moeten worden. Het token zou in wezen naar de achtergrond moeten verdwijnen en alleen dienen om de online verificatie van de ervaring te ondersteunen.”

"Je hebt veel wrijving nodig om uit het systeem te komen om het te laten gebeuren," vervolgde hij.

Verwant

Tamadoge - Speel om Meme Coin te verdienen

• Verdien TAMA in gevechten met Doge Pets
• Afgetopte voorraad van 2 miljard, tokenverbranding
• Voorverkoop heeft in minder dan twee maanden $ 19 miljoen opgehaald
• Aankomende ICO op OKX Exchange