Moderetailers en luxe versterken NFT-activeringen na de adoptie van de technologie vorig jaar

Iets meer dan een jaar geleden, een Kate Moss NFT leidde de opdracht van de mode-industrie om de wereld van niet-fungibele tokens te betreden als de nieuwste marketinginspanning. Het is een wervelend jaar geweest waarin merken als Gucci, Burberry, Balenciaga en Dolce en Gabbana allemaal op de NFT-bandwagon sprongen. Hoe de volgende fase van dit nieuwe medium zich afspeelt, begint aan het licht te komen, waarbij verschillende partnerschappen de afgelopen maand hebben aangegeven hoe elke speler in de branche aan de actie wil meedoen.

Digitaal gaat van baksteen en mortel

NFT's leven in de digitale wereld op plaatsen als de Metaverse. Maar dat stopt niet in echte fysieke winkels die hun verkoop persoonlijk verwelkomen. Selfridges in Londen heeft zojuist een project gelanceerd met het Franse Maison Paco Rabanne. De Tony-retailer heeft het innovatieve, enigszins radicale concept van de oprichter uit 1966, de '12 ondraagbare jurken', omgezet in de huidige versie van een futuristisch hulpmiddel, waarbij de twaalf stijlen nieuw leven worden ingeblazen als NFT's. De jurken, onlangs getoond bij Decentraland
MANA
fashion week, zal online beschikbaar zijn en met een fysieke aanwezigheid in de winkel. Een scherm in een meeslepende ruimte met de hoogtepunten van Op Art-werken van Victor Vasarely en fysieke stukken uit de voorjaarscollectie van 2022 zullen beschikbaar zijn voor klanten om de 12 jurken te bekijken. Klanten kunnen betalen via een crypto-portemonnee of een creditcard en er kan een bewaarportemonnee worden gebruikt die een laag-2 blockchain-framework bevat.

Frans warenhuis Printemps opende zijn deuren voor het hosten van DressX, een virtuele kast opgericht door Daria Shapovalova en Natalia Modenova in 2020 die digitale kleding, NFT's en AR maakt
AR
looks die geen afval, geen CO18-voetafdruk of chemicaliën genereren tijdens de productie. Het digitale platform stapt de fysieke wereld in met een 'fygitale' pop-up. De activatie, in de winkel tot XNUMX mei^th, bevat vijf digitale stukken in het kenmerkende Printemps-groen, waardoor een realtime aankleedervaring mogelijk wordt gemaakt op een interactief scherm op mensenformaat. Gasten kunnen video's passen en opnemen waarin ze de door de computer gegenereerde kleding dragen, waarbij ze kunnen kiezen uit de unieke collectie of een archief met AR-outfits. Mensen zover krijgen dat ze virtuele kleding in een fysieke omgeving passen, kan er ook voor zorgen dat sceptici over de drempel heen komen bij het verkennen van deze nieuwe technologie.

JurkX heeft bijna tweewekelijks nieuwe partnerschappen aangekondigd buiten de Printemps-pop-up. Ze hebben onlangs samengewerkt met American Eagle voor drie digitale jeansstijlen ter gelegenheid van 'Earth Month' van 25 april tot 2 mei^nd. Elk paar heeft zijn unieke waterpatroon, zoals watervallen, die de mogelijkheid van digitale kleding demonstreren. Eerder deze maand werkte het platform samen met de populaire sociale game Gen Z Roblox voor een draagbare Metaverse-collectie. DressX werkte ook samen met de Italiaanse cross-reality curator Xbinary om een ​​selectie van sculpturale 'artwear'-stukken van de Amerikaanse kunstenaar Kris Ruhs uit de archieven van Fondazione Sozzani nieuw leven in te blazen. Aanvankelijk gepresenteerd DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT dropt tijdens een DressX-evenement op 10 Corso Como tijdens de Milan Fashion Week.

NFT's kunnen meer zijn dan waardevolle digitale kunstwerken. Sommigen van hen hebben banen, zoals die welke ‘utility NFT’s’ worden genoemd. Maak kennis met ORIGYN, een Zwitserse stichting “die zich toelegt op het identificeren, authenticeren en ontsluiten van de eigendomsrechten van waardevolle voorwerpen.” Om het voor de leek te zeggen: het platform, dat wordt gefinancierd door Paris Hilton en Bill Ackman, maakt gebruik van nuts-NFT's die blockchain-technologie bevatten om de ontstaansgeschiedenis van het product en het vorige eigendom te traceren – gezien de populariteit van de markt voor tweedehands luxe horloges, hun onlangs aangekondigde samenwerking met WatchBox, een marktplaats voor luxe uurwerken om te verzamelen. Het partnerschap geeft kopers nog meer zekerheid dat hun aankoopartikelen legitiem zijn.

NFT FONDSEN MIJ

Anderen gebruiken NFT's om te helpen bij fondsenwerving. In het winternummer van Ac Magazine legde fotograaf Fred Siegel 14 Octogenariërs van het Motion Picture & Television Fund (MPTF) vast, zoals Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond en in een hartverwarmende en speelse accessoiresshoot. De voormalige modellen uit de entertainmentindustrie waren gestyled met stukken van merken als Shinola, Ted Baker, Marchon en Collection 18, waaronder Kurt Geiger London, die de shoot sponsorde. De afbeeldingen zullen beschikbaar zijn als verzamelbare digitale kunstwerken NFT's op het Black Snow-platform. Het ingezamelde geld zal de vele diensten financieren die MPTF levert aan werkende en gepensioneerde leden van de entertainmentgemeenschap in Zuid-Californië

“We omarmden het shoot-idee toen we ontdekten dat MPTF zijn 100e verjaardag vierde, en dit was een perfect moment om niet-traditionele modellen te vieren”, aldus AC-president Karen Giberson. “Tegelijkertijd zagen we de NFT-markt evolueren en dachten dat er een innovatieve manier zou kunnen zijn om de afbeeldingen van Ac Magazine te gebruiken om geld in te zamelen ter ondersteuning van het 100-jarig jubileum van MPTF, waardoor het NFT-collectieproject tot leven zou komen.”

EEN LEERMOMENT

Omdat de technologie nieuw is, erkennen anderen in de branche de noodzaak om traditionele creatieven te informeren. Om een ​​pad te banen voor Amerikaanse ontwerpers die nieuwsgierig zijn naar en nieuw zijn in de technologievorm, heeft de CFDA de krachten gebundeld met 5Crypto, een wereldwijde web3, cryptocurrency, NFT, metaverse en blockchain-marketingpraktijk; De Zandbak
ZAND2
metaverse en veelhoek
MATIC
Studios, een dienst die ontwikkelaars ondersteunt bij het bouwen van gedecentraliseerde apps op hun platform door Web2- en Web3-teams te voorzien van een reeks diensten zoals ontwikkelaarsondersteuning, partnerschap, strategie, go-to-market en technische integraties, om de Amerikaanse mode naar deze nieuwe grens te begeleiden , waarmee een web3-blauwdruk voor de industrie werd gecreëerd.

“Dit is een opmerkelijke kans voor de CFDA om de Amerikaanse mode-industrie te begeleiden naar de toekomst van commercie en creativiteit”, zegt Steven Kolb, CEO van de CFDA. “Onze missie is om onze leden te positioneren als leiders in de wereldwijde innovatie van mode en retail via digitaal geleide strategieën om groei en expansie te ondersteunen. Met de steun van The Sandbox en Polygon Studios is de CFDA klaar om bedrijfsleiders voor de komende generaties op te leiden en te empoweren.”