Nultolerantie voor haatzaaien, Nike en Adidas treden op

Nike en Adidas sturen een duidelijke boodschap naar hun toekomstige medewerkers; nultolerantie voor haatspraak en haatacties. Omdat bedrijven meer nadruk hebben gelegd op het juiste doen door zich te concentreren op een stakeholderbenadering van het bedrijf, worden ze opgeroepen om op te staan ​​en te wandelen. Een stakeholderbenadering houdt in dat beslissingen worden genomen op basis van de vele entiteiten die bij het bedrijf berusten, zoals klanten, leveranciers, media, gemeenschappen en werknemers. De verschuiving van winstgedreven op korte termijn naar welvaartgedreven op lange termijn groeit bij modemerken.

Nike verlaat Kyrie

Nike kondigde aan dat het zijn relatie met Brooklyn Nets-ster Kyrie Irving opschortte en de Kyrie 8-schoen niet zou vrijgeven nadat Irving zijn sociale media-feeds had gebruikt om een ​​link naar een algemeen bekende antisemitische film te plaatsen. Nike reageerde snel om de banden met Irving te verbreken en gaf deze verklaring af; "Bij Nike geloven we dat er geen plaats is voor haatzaaiende uitlatingen en we veroordelen elke vorm van antisemitisme."

IrvingDe kenmerkende deal van Nike is een van Nike's meest lucratieve huidige spelersseries, na alleen de kenmerkende serie van LeBron James in de afgelopen jaren. De schoenen van Irving behoren ook tot de meest gedragen schoenen in de hele competitie. De schoenendeal begon in 2014 en genereerde naar verluidt jaarlijks ongeveer $ 11 miljoen aan inkomsten voor Nike. De snelle stap van het bedrijf om de Irving-deal te annuleren kwam op de hielen van zijn belangrijkste concurrent, Adidas, die werd bekritiseerd omdat het te lang duurde om de juiste beslissing te nemen in een soortgelijk geval.

Adidas te traag om te bellen

Adidas nam meer dan twee weken de tijd om zijn deal met Ye (ook bekend als Kanye West) te beëindigen na zijn recente antisemitische gedrag. Tijdens Paris Fashion Week droeg Ye een White Lives Matter-shirt waarvan bekend is dat het een blanke supremacistische uitdrukking is. Gij maakte ook antisemitische opmerkingen en gaf de schuld aan het gebruik van fentanyl als oorzaak van: George Floyd's dood. De overeenkomst tussen Adidas en Yeezy werd geschat op $ 2 miljard aan inkomsten per jaar voor het bedrijf.

Communicatie- en marketingprofessionals zijn het erover eens dat Adidas er veel te lang over deed om te reageren op de flagrante haatzaaiende uitlatingen en het gedrag. In augustus, Adidas kondigde aan dat Kasper Rorsted, CEO van Adidas, met ingang van 2023 zou terugtreden. Het bedrijf heeft drie uitdagende jaren achter de rug als gevolg van de pandemie en geopolitieke spanningen. De gevolgen met Ye en de trage reactie van het bedrijf, zoals waargenomen door zijn consumenten en experts uit de sector, kunnen bijdragen aan een toch al moeilijk jaar.

Antisemitische incidenten nemen toe

In 2011, Christian Dior's hoofdontwerper John Galliano werd ontslagen nadat hij op video's antisemitische opmerkingen had gemaakt in een café in Parijs. Dior en het moederbedrijf, LVMH Moëtt Hennessy, handelden snel en resoluut om Galliano, die hoog aangeschreven stond in de modeontwerpwereld, te ontslaan. Vanaf dat moment, antisemitische incidenten aanzienlijk zijn gestegen.

Vorig jaar telde de Anti-Defamation League 2,717 gevallen van mishandeling, intimidatie of vandalisme gericht op Joden in de Verenigde Staten. Het aantal incidenten vertegenwoordigt een stijging van 34% ten opzichte van vorig jaar en een record sinds de groep 43 jaar geleden begon met traceren. Wanneer leiders, influencers en beroemdheden taal en acties gebruiken die groepen mensen belasteren, moedigt dit anderen met vergelijkbare overtuigingen aan om naar dat gedrag te handelen.

Zero-tolerance haatgedrag

Haatdragende taal en acties van prominente posities verleiden anderen om hetzelfde te doen en geven mensen het idee dat deze acties acceptabel zijn in de huidige sociaal-culturele omgeving. Wanneer merken snel en snel werken om dit soort negatief gedrag aan te pakken, toont dit aan dat bedrijven meer investeren in sociale verantwoordelijkheid. Winst maken is essentieel voor bedrijven, maar winst mag niet ten koste gaan van een oogje dichtknijpen voor sociale kwesties. Zero-tolerance voor haatzaaiende uitlatingen en gedrag zou moeten leiden tot zero-tolerance-acties van bedrijven.