Los Angeles Chargers rent terug Austin Ekeler, midden, rent voor extra yardage terwijl Tennessee Titans linebacker Monty Rice, links, en veiligheid Andrew Adams (47) een tackle proberen tijdens de tweede helft in SoFi Stadium op zondag 18 december 2022 in Los Angeles, Californië.
Allen J. Schaben | Los Angeles Times | Getty-afbeeldingen
De National Football League had een streamingdienst in gedachten toen het op zoek was naar een nieuw thuis voor de rechten op zijn "Sunday Ticket" abonnementsspelpakket.
De competitie kreeg het gewenste resultaat in een deal met Kopen Google Reviews's YouTube. Traditionele tv-netwerken haalden er ook uit wat ze wilden.
Vanaf volgend seizoen wordt 'Sunday Ticket' op twee manieren aangeboden via YouTube: hetzij als een add-on voor de YouTube TV-service, een digitale tv-bundel die het traditionele betaal-tv-pakket weerspiegelt, of à la carte via de Primetime-kanalen van YouTube .
YouTube betaalt de komende zeven jaar ongeveer $ 2 miljard per jaar voor woonrechten, CNBC meldde. Het proces werd deze week afgerond na maandenlange onderhandelingen met potentiële winnaars zoals Apple, Amazon en Disney, die de ESPN-streamingdienst ESPN+ exploiteert.
Hoewel de prijzen nog niet zijn vastgesteld, krijgen consumenten waarschijnlijk meer waar voor hun geld door zich te abonneren op YouTubeTV en 'Sunday Ticket' toe te voegen, waarmee NFL-games die niet op de markt zijn op zondagmiddag worden getoond. Het geeft ze ook toegang tot bijna alle NFL-games op één plek. De YouTube TV-bundel van Google omvat zenders als CBS, Fox en NBC. Collega-technologiereuzen Apple en Amazon bieden geen vergelijkbaar bundelaanbod met uitzend- of betaaltelevisienetwerken, zoals ESPN en NFL Network.
Sport, en met name de NFL, wordt al lang beschouwd als de lijm die de traditionele tv-bundel bij elkaar houdt. Sportnetwerken en degenen die live games aanbieden, trekken enkele van de hoogste vergoedingen aan van exploitanten van betaaltelevisie en scoren enkele van de hoogste beoordelingen. De NFL verdient grote bedragen voor het uitzenden van live-wedstrijden.
Om deze reden vonden leidinggevenden van al lang bestaande omroep- en betaaltelevisienetwerken, die weigerden genoemd te worden omdat ze niet in het openbaar mochten praten, de deal met YouTube een gunstig resultaat omdat Apple of Amazon het pakket zouden krijgen.
YouTube en de NFL gaven niet meteen commentaar.
Lang leve de bundel
Hoogste's CBS en Vos wekelijkse wedstrijden op zondagmiddag uitgezonden. Comcast's NBC is de thuisbasis van 'Sunday Night Football', en Disney, eigenaar van ESPN en ABC, bezit de rechten op 'Monday Night Football'.
Elk heeft forse bedragen betaald voor die rechten. Vorig jaar kwamen de vier collectief overeen om te betalen meer dan $ 100 miljard in de loop van 11 jaar durende pakketten om NFL-games uit te zenden.
Voor netwerken als NBC, CBS en ESPN zenden ze tegelijkertijd NFL-games uit op hun jonge streamingplatforms voor het publiek dat zich heeft afgekeerd van de betaaltelevisiebundel.
Al die games zijn beschikbaar via het YouTube TV-pakket van Google, met uitzondering van 'Thursday Night Football', dat nu exclusief op Amazon Prime wordt gestreamd.
"YouTube is in veel opzichten een zeer uniek en interessant platform", zei Dhruv Prasad, de senior vice-president van mediastrategie en strategische investeringen van de NFL, tijdens een telefoongesprek met de media deze week, "omdat we een partner hebben gekozen die daadwerkelijk ondersteunt, in veel manieren, onze bestaande distributie met zondagmiddag en -nacht, en maandagavond. We denken eigenlijk dat dit een model is waarbij dit een echt voordeel zal opleveren bij bestaande partners.”
Terwijl deals met traditionele operators enorm lucratief zijn voor de NFL, is de competitie open geweest over het willen van meer streamingpartners. NFL-commissaris Roger Goodell zei lang voor de uitkomst van de onderhandelingen dat de competitie een streamingpartner zag als de toekomst van "Sunday Ticket", dat pas sinds 1994 wordt aangeboden via satelliet-tv-operator DirecTV.
Hoewel YouTube alleen streamt, biedt het een pakket dat de tv-bundel in leven houdt - door vergelijkbare tarieven te betalen als typische distributeurs, wat op zijn beurt een piek in de prijs van abonnementen heeft veroorzaakt. YouTube TV had vanaf het derde kwartaal meer dan 5.3 miljoen abonnees, waarmee het volgens gegevens van MoffettNathanson boven zijn concurrenten als Disney's Hulu Live TV+, Fubo TV en Dish's Sling uitsteekt.
"Dit is een overwinning voor YouTube TV omdat het een groter doel dient om meer abonnees te krijgen. En uiteindelijk helpt het een pakket lineaire kanalen”, zegt sportmedia-adviseur Pat Crakes, en merkt op dat YouTube ook de rechten heeft veiliggesteld “tegen een goede prijs”, om hen te helpen hun streamingdienst te versterken.
Het toevoegen van een andere NFL-eigenschap aan de vergelijking om een tv-bundel beter aan te laten sluiten bij klanten is positief voor netwerken, vertelden leidinggevenden aan CNBC.
De streamingactiviteiten, met name voor legacy-mediabedrijven, staan de laatste tijd onder druk. Terwijl bedrijven zich haastten om hun eigen diensten te vormen en uit te breiden, volgden ze Netflix, hevige concurrentie weegt nu op het aantal abonnees en de kosten voor content stijgen enorm. Hoewel streaming een prioriteit blijft, sommige media-CEO's heroverwegen hoeveel inhoud je uit de traditionele bundel moet halen en op streaming kunt zetten.