Yankees bereiken $ 6 miljard terwijl nieuwe CBA nieuwe inkomstenstromen creëert

MLB introduceert advertenties op uniformen en breidt het 'postseason' uit, waardoor de gemiddelde waarde van zijn teams naar een record van $ 2.07 miljard stijgt.

_{BY MIKE OZANIAAN EN JUSTIN TEITELBAUM}

Major League Baseball buitengesloten zijn spelers gedurende drie maanden terwijl ze een nieuwe collectieve arbeidsovereenkomst tot stand brachten. Twee weken nadat de partijen een deal hebben gesloten, plukken de clubs er nu al de vruchten van.

Naast vijf jaar arbeidsvrede, die voor economische stabiliteit zorgt, introduceert de nieuwe CBA twee nieuwe bronnen van sponsorinkomsten, die naar verwachting vanaf seizoen 2023 zullen beginnen: jerseypatches en helmstickers. Dat vooruitzicht heeft ertoe bijgedragen dat de gemiddelde waarde van Major League-teams vorig jaar met 9% is gestegen, tot een recordhoogte van $2.07 miljard, de grootste stijging in vier jaar.

Teams uit de grote markt zullen waarschijnlijk het meeste profiteren van de nieuwe sponsoring, wat één van de redenen is dat de New York Yankees nu het eerste honkbalteam zijn met een waarde van $6 miljard en alleen de Dallas Cowboys achter zich laten.$ 6.5 miljard) tot de meest waardevolle teams in de sportwereld.

De patch-deals voor New Jersey zijn waarschijnlijk lokaal, wat betekent dat teams over hun eigen deals zullen onderhandelen en alle inkomsten zullen behouden, terwijl de deals voor helmstickers waarschijnlijk nationaal zullen zijn, waarbij MLB de leiding heeft over het initiatief en het geld gelijkmatig onder de 30 zal verdelen. ploegen. Gedurende de laatste vier jaar van de nieuwe vijfjarige CBA zouden deze sponsoring samen jaarlijks ruim 400 miljoen dollar kunnen opleveren, zelfs beter dan de 225 miljoen dollar die de NBA heeft verdiend. naar verluidt verdient aan zijn enkele stroom jersey-patchdeals.

“MLB zou meer geld uit zijn shirtpatches kunnen halen dan de NBA vanwege het lagere speeltempo en het langere speelschema van honkbal”, zegt Peter Laatz, global managing director bij sponsoradviesbureau IEG. Dat is goed nieuws voor een sport waar de sponsorinkomsten (uit team-, stadion- en competitiebrede overeenkomsten) sinds 6 jaarlijks met een bescheiden 2017% zijn gestegen, volgens schattingen van de IEG.

MLB-SPONSORINGSINKOMSTEN

De schattingen van de sponsorinkomsten van IEG omvatten vergoedingen voor sponsorrechten voor MLB-teams, locaties en de competitie zelf.

Het zal echter niet allemaal jus zijn. Een deel van het helmgeld zal worden gebruikt om de nieuwe bonuspool van $ 50 miljoen per jaar van de CBA te financieren, die is opgezet voor spelers die nog niet in aanmerking komen voor salarisarbitrage.

Een andere verandering in de nieuwe CBA die de teamwaarden zou moeten helpen, is de uitbreiding van de play-offs van tien naar twaalf teams, waarbij de wildcardronde wordt uitgebreid van één game naar een best-of-three-serie. ESPN, dat feitelijk de rechten had op eventuele extra play-offwedstrijden onder zijn bestaande MLB-televisieovereenkomst, zal volgens honkbalinsiders waarschijnlijk minstens $ 12 miljoen per jaar betalen voor de nieuwe postseason-wedstrijden. Dat zou neerkomen op iets meer dan $ 65 miljoen per team en komt daarna nieuwe streamingdeals met Apple en Peacock ter waarde van $115 miljoen per jaar. Het geld van Apple, Peacock en ESPN zal de jaarlijkse mediarechten van honkbal boven de 2 miljard dollar brengen, of minstens 30% meer dan tijdens de vorige ronde van mediadeals.

Op lokaal niveau hebben kabeltelevisiedeals veel te maken met de pikorde van honkbal. Terwijl teams in het onderste derde deel van Forbes' ranking hebben het geluk dat ze $60 miljoen per jaar aan rechten voor lokale kabeltelevisie ontvangen, terwijl de Yankees vorig seizoen $135 miljoen aan kabelgeld binnenhaalden. De Los Angeles Dodgers, het op één na meest waardevolle honkbalteam met $ 4.08 miljard, voerden de MLB aan met $ 189 miljoen aan kabeltelevisievergoedingen.

KABEL CONTANT GELD

Deze vijf teams hadden in 2021 de hoogste vergoedingen voor lokale kabeltelevisierechten.

Alle inkomstenstijgingen zullen teams helpen herstellen van de afgelopen twee seizoenen: een verkort 2020 zonder fans in de honkbalvelden en een volledig 2021 waarin de meeste teams dat niet toestonden volle capaciteit tot juli. In 2019, het laatste seizoen vóór het begin van de Covid-19-pandemie, bedroegen de bedrijfsopbrengsten van de teams (winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie) gemiddeld $ 50 miljoen. In 2020 en 2021 bedroegen deze cijfers respectievelijk -60 miljoen dollar en 22 miljoen dollar. Met andere woorden: na een bedrijfsresultaat van $1.5 miljard in 2019 te hebben verdiend, heeft MLB de afgelopen twee seizoenen samen $1.14 miljard verloren. Om hun balansen draaiende te houden, hebben de eigenaren de afgelopen twee jaar volgens sportbankiers ruim 2 miljard dollar aan schulden toegevoegd (exclusief leningen van holdings) en ongeveer 1.5 miljard dollar aan eigen vermogen geïnjecteerd.

Het herstel is het duidelijkst zichtbaar bij de Texas Rangers, die in waarde met 15% zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar, het meest in honkbal, naar $2.05 miljard. De Rangers hadden de pech dat ze hun nieuwe honkbalveld, Globe Life Field, in 2020 openden, toen de pandemie fans verhinderde aanwezig te zijn. Maar vorig seizoen hadden ze de vierde hoogste gemiddelde opkomst in honkbal en de hoogste in de American League (26,050). Nieuwe honkbalvelden krijgen doorgaans prijzen van de bovenste plank, en de Rangers hebben de negende hoogste gemiddelde algemene ticketprijs ($38) en de vierde hoogste premium stoelprijs ($198) in honkbal.

MLB's meest waardevolle teams 2022

^1. New York Yankees

Waarde: $ 6 miljard

Wijziging van een jaar: 14%

Bezitter: Familie Steinbrenner

Bedrijfsverlies: $ 40 miljoen

^2. Los Angeles Dodgers

Waarde: $ 4.075 miljard

Wijziging van een jaar: 14%

Bezitter: Guggenheim Honkbal Management

Bedrijfsverlies: $ 8 miljoen