Meta Platforms behoort nergens tot de grootste mediabedrijven ter wereld.
In India staat het echter bovenaan de lijst, dankzij het grote gebruikersbestand van zijn drie merken Facebook, WhatsApp en Instagram, volgens de Business Standard's jaarlijkse evaluatie gisteren gepubliceerd (23 november). Deze bevindingen zijn gebaseerd op jaarverslagen, bedrijfsschattingen en onderzoek door Media Partners Asia.
Lees meer
Veel, inclusief het bedrijf zelf, beweren dat Meta geen mediabedrijf is.
“Maar de alomtegenwoordigheid van internet heeft de definitie van een mediabedrijf veranderd. Telecom, technologie, media en zelfs retailbedrijven zijn allemaal op zoek naar publiek”, aldus het Business Standard-rapport.
De opkomst van de contentcreator-industrie in India
Tien jaar geleden, toen het maken van content nog niet zo populair was, leek deze lijst volgens de krant helemaal niet op wat hij nu is.
Sindsdien is zowel de omvang als het karakter van de branche veranderd.
India heeft tegenwoordig ongeveer 80 miljoen makers van online inhoud. Dit zijn onder meer videostreamers, influencers, bloggers, makers op OTT-platforms, makers van fysieke producten en eigenlijk iedereen die een community opbouwt rond hun niche.
Meta's Indiase bedrijf van 161,400 crore-roepie heeft geprofiteerd van deze markt.
“India is vanuit meerdere dimensies een zeer kritieke markt voor onze platforms. Hier wordt veel nieuwe producten geleerd en geïncubeerd, en 'Reels' is daar een voorbeeld van... dit is de markt waar we de meeste nieuwe productkenmerken hebben getest", zegt Manish Chopra, directeur en hoofd van partnerships voor Meta-India, vertelde PTI in oktober.
Wat bijzonder goed werkte voor Meta was een verbod op de Chinese korte video-app TikTok in juni 2020 vanwege nationale veiligheidsproblemen. Creators verschoof naar Instagram en YouTube.
Deze cruciale verschuiving laat zien hoe bedrijven zich aanpasten aan de zich ontwikkelende digitale economie, waardoor ze gedwongen werden hun bedrijfsstrategie opnieuw te kalibreren en schaalgrootte op te bouwen.
De sleutel was digitale reclame. De meeste inkomsten van Meta komen uit advertenties die gericht zijn op gebruikers van Facebook, Instagram of Instagram Reels. In de omgeving van 36.9% van de consumentenmerken vertrouwen op Instagram voor hun toegewijde influencer-marketinginspanningen, gevolgd door YouTube (20.4%) en Facebook (18.7%).
Meer van Quartz
MELD U AAN VOOR Nieuwsbrief van Quartz. Voor het laatste nieuws, Facebook, Twitter en Instagram.
Bron: https://finance.yahoo.com/news/changing-definition-meta-becomes-indias-062000279.html