Waarom de farfetch van in het laboratorium gekweekte diamanten sieraden fysiek aan het worden is

De toekomstige rotsen, de online marktplaats voor in het laboratorium gekweekte diamanten juwelen, gelanceerd in 2021. Mede-oprichter en CEO Anthony Tsang is er echter vast van overtuigd dat fysieke activeringen de sleutel zijn tot de voortdurende expansie.

“Fysieke activeringen bieden ons de mogelijkheid om persoonlijk met onze klanten te communiceren, om ze onze sieraden te laten zien, voelen, voelen en dragen. Voor velen is het de eerste keer dat ze in het lab gekweekte diamanten in het echt zien. Hierdoor kunnen we 360 ​​graden met onze klanten communiceren: online én offline.”

"Fysieke activeringen stellen ons ook in staat om onze marketing- en PR-inspanningen verder te versterken, omdat ze op een andere manier bewustzijn genereren", voegt hij eraan toe. "In de toekomst is dit een strategie die we zullen blijven nastreven en verfijnen."

Na lanceringen in Japan en China in de tweede helft van 2022, verstevigde het platform zijn voetafdruk op de Japanse markt in januari met een pop-up in het luxe warenhuis van Tokio, Isetan Shinjuku.

The Future Rocks nam het atrium op de vierde verdieping van Isetan over en verwelkomde klanten in zijn wereld via een ruimte die was bedacht door TFR-medeoprichter en ontwerpdirecteur Ray Cheng, die ook een opgeleide architect is.

“Japan is een wereldwijde trendsetter die put uit zijn tradities en cultuur en tegelijkertijd nieuwe concepten en denkwijzen omarmt. Bij TFR hebben we een diep respect voor vakmanschap, dat we vermengen met technologie om te innoveren en een actieve betrokkenheid te cultiveren die deuren opent en verschillende culturen overbrugt”, zegt hij.

The Future Rocks bevat merken die alleen in het laboratorium gekweekte diamanten en gerecyclede metalen gebruiken in hun ontwerpen. De curatie combineert gevestigde zorgen zoals Courbet gevestigd in Place Vendôme in Parijs, met kleinere, meer boetiekoutfits zoals het Japanse label Terra.

Stukken exclusief voor de pop-up waren onder meer een peervormige diamant van het Franse merk Loyal.e Paris, terwijl het platform ook stukken tentoonstelde uit de bestverkochte Hikari-collectie, die in het laboratorium gekweekte diamanten combineert met verantwoord verkregen metalen, zoals die van gerecycled uit elektronisch afval . De sieraden zijn B-Corp gecertificeerd en worden voor TFR geproduceerd door Terra.

Naast verdere ervaringen gepland voor Tokio, De toekomstige rotsen heeft New York in het vizier voor 2023. "We richten ons veel op de VS, de grootste markt voor in het laboratorium gekweekte diamanten in termen van verkoopopbrengsten", aldus Tsang.

"Dit is nog maar het begin van de reis van TFR, waarbij het gaat om het creëren van kansen om onze klanten te ontmoeten", concludeert Cheng. "Wij zijn er vast van overtuigd dat persoonlijke betrokkenheid een onvervangbare sleutel is tot een intieme en gepersonaliseerde sieradenervaring."

MEER VAN FORBESMaak kennis met The Future Rocks, de nieuwe Farfetch van Lab Grown Diamond JewelryBy Stephanie Hirschmiller