Waarom die Tiffany & Co TiffCoin April Fool semi-echt was, 499 zijn geslagen in 18k goud

Op 1 april, de Dag van de Dwaasheid, voerde Tiffany & Co een zeer actuele hoax uit via haar sociale mediakanalen.

"We lanceren onze eigen cryptocurrency genaamd TiffCoin - met exclusieve productlanceringen, NFT-releases en alleen-uitnodigende evenementen voor top TiffCoin-houders!" verklaarde een bericht op Twitter. "Haal wat goud in je portemonnee met #TiffCoin."

Hoewel uit latere berichten bleek dat het cryptocurrency-aspect een grap was, lijkt het erop dat de munten echt IRL bestaan. Zoals aangegeven op 2 april, zowel op de sociale media van het merk als op zijn eigen website, waren 499 van genoemde munten inderdaad geslagen in 18k goud en beschikbaar om te kopen bij tiffany. com voor een beperkte periode van 24 uur - voor $ 9,999 per stuk.

Deze uitgebreide 185 april grap en marketingstunt past perfect bij de wens van CEO Anthony Ledru om het XNUMX jaar oude sieradenmerk te moderniseren.

In feite vond vorig jaar een soortgelijk toneelstuk plaats. Nadat April Fool had gepost dat Tiffany zijn hele merkconcept veranderde van eendeneiblauw naar 'Big Bird'-geel, liet het merk tijdelijk zijn Beverly Hills Rodeo Drive-winkel in de levendige schaduw spatten en organiseerde het een 'Yellow Diamond'-café op het terrein.

"We hebben een gigantische slapende schoonheid geërfd en ik denk dat het snel ontwaakt," vertelde Ledru WWD in een recent interview.

Na de overname van Tiffany door LVMH voor $ 15.8 miljard in 2020, werd Ledru in januari 2021 benoemd tot CEO. Hij kwam uit Louis Vuitton, waar hij Vice President was voor commerciële activiteiten.

Samenwerkend met Ledru is Executive Vice President van product en communicatie, Arnault scion en voormalig CEO van Rimowa, Alexandre Arnault.

Het was in feite Arnault die Tiffany's met sterren bezaaide campagnes leidde, zoals 'About Love' met Beyoncé Knowles en Jay-Z en een schilderij van Tiffany Blue Basquiat, een uitverkochte samenwerking met Supreme en de benoeming van andere ambassadeurs van beroemdheden, waaronder Black Pink's Rosé.

Arnault zelf, die een Cryptopunk NFT als zijn Instagram PFP heeft, was ongetwijfeld ook de drijvende kracht achter de 'TiffCoin' die op zaterdagochtend viel, prominent aanwezig op de e-commerce homepage van Tiffany'e met een 'Koop nu'-knop die naar het product linkt.

Zoals beschreven in de productkopie, is de TiffCoin "een eerbetoon aan onze geschiedenis van het creëren van 'Tiffany Money'."

Zoals gezegd zijn de exclusieve 18k gouden munten individueel gegraveerd, genummerd en verpakt in op maat gemaakte Tiffany Blue stofzakken. Grootte is 34.8 mm diameter, dikte 2.8 mm en aankoop beperkt tot één per klant.

Volgens de website van Tiffany krijgen TiffCoin-houders toegang tot "Tiffany-happenings, waardoor de Metaverse een hoge glamour krijgt." Toegegeven, dit is een ietwat dubieuze bewering, aangezien de genoemde gebeurtenissen niet gespecificeerd zijn, maar waarschijnlijk een ironische verwijzing is naar veel vergelijkbare niet-gespecificeerde hulpprogramma's die worden aangeboden door talloze NFT's.

De historische verwijzing naar "Tiffany Money" is echt genoeg. Het merk begon in de jaren 1970 met het slaan van zilveren munten die inwisselbaar waren voor fysieke merchandise.

Met name een disclaimer onder de productkopie voor de TiffCoin luidt: "TiffCoins kunnen niet worden uitgegeven als echte valuta - crypto of anderszins - maar waarom zou je dat willen?"

Eerder dit jaar werd een vintage Tiffany's tijdschriftadvertentie uit 1974 verkocht voor $ 16.99 op Ebay. De tekst luidt: "Tiffany Money in sterling zilver is een gloednieuw idee in huwelijkscadeaus."

“De bruid kan ze gebruiken om haar geregistreerde keuzes van zilver, kristal en porselein aan te vullen... geef haar er een, tien of honderd, Tiffany Money is het enige geschenk waar een bruid niet teveel van kan krijgen. En bovendien zal ze niet zo veel hoeven te sjouwen om te ruilen na de huwelijksreis.” In 1974 werd elke munt geprijsd op $ 25, inwisselbaar voor $ 25 aan merchandise.

De advertentie bewijst dat een oneerbiedige benadering van marketing bij Tiffany niet zonder historisch precedent is.

Of Tiffany & Co betalingen in cryptocurrency zal gaan aanbieden, valt nog te bezien. Philipp Plein lanceerde vorig jaar de betaalmethode en Off-White kondigden vorige week een soortgelijk initiatief aan.