Waarom versnelde muziek - van SZA, Steve Lacy en nog veel meer - TikTok overnam en een belangrijke marketingstrategie werd

Topline

Dit is waarom je favoriete recente hitparade waarschijnlijk die versnelde remixbehandeling heeft gekregen op TikTok, het nieuwste virale fenomeen van de app, waar artiesten en platenlabels graag op inspelen.

Belangrijkste feiten

Versnelde remixen zijn een nieuwe marketingkans

Steve Lacy had een van de grootste hits van 2022 met 'Bad Habit', zijn eerste nummer dat in de Billboard Hot 100 terechtkwam. Maandenlang stond het nummer overal op TikTok - 'Bad Habit' is in meer dan 700,000 video's gebruikt en het worden er nog steeds - maar dat is slechts de originele versie. Een aantal niet-officiële remixen die het ontspannen tempo van het nummer versnelden, kregen grip, inclusief een gebruikt in meer dan 430,000 video's. De vraag naar snelheid bood Lacy en zijn platenlabel een kans: afgelopen herfst klom "Bad Habit" de hitlijsten op, maar bleef vier weken achter elkaar op nummer 2 in de Hot 100 staan. Kanten vertelde The Guardian zijn label vroeg om een ​​officiële versnelde remix van de hit uit te brengen voor 69 cent - wat volgens hem "grof" klonk - maar hij stemde toe. "OK, natuurlijk - ik ben nr. 2 en ik wil nr. 1 zijn, dus ga je gang," zei Lacy The Guardian. "Slechte gewoonte" eindelijk bijgevuld de Hot 100 in oktober, waarmee Harry Styles' "As It Was" werd onttroond van zijn historische 14 weken durende run bovenaan de lijst (en nu is Lacy klaar voor vier Grammy's, waaronder drie alleen voor 'Slechte gewoonte'). Lacy is slechts een van de vele artiesten die nu meedoet aan de versnelde remixtrend. Het uitbrengen van een versnelde remix op streamingplatforms is gebruikelijker geworden, zoals SZA met "Kill Bill" en RAYE met "Escapsim" - een populaire versnelde remix hielp de laatste bovenaan de UK Singles-hitlijst. Deze remixen kunnen enorme aantallen opleveren op Spotify: De versnelde remix van Escapism heeft meer dan 51 miljoen streams op het platform, een opmerkelijk aantal vergeleken met de originele versie, die 128 miljoen Spotify-streams heeft. Een Spotify-artiest genaamd "versnelde nightcore”, die versnelde remixen van populaire nummers uitbrengt, kan bogen op een opmerkelijke 11 miljoen maandelijkse luisteraars.

Waar deze remixen vandaan komen

Veel populaire versnelde remixen op TikTok zijn door fans gemaakt, en tal van TikTok-accounts die uitsluitend gewijd zijn aan het versnellen van nummers hebben duizenden volgers verzameld, die waarschijnlijk allemaal racen om de volgende virale versnelde trend te claimen. Een van deze rekeningen — @lanascinnamongirls op TikTok — heeft meer dan 340,000 volgers en post bijna uitsluitend versnelde remixen van nummers. Een van hun originele geluiden, een versnelde remix van Amy Winehouse's "Terug naar zwart”, is gebruikt in meer dan 250,000 TikTok-video's. TikTok prees de door de gebruiker gemaakte aard van de versnelde trend: “De kern van TikTok is de overtuiging dat iedereen een geluid, trend of cultureel moment kan nemen en het omdraaien, remixen en samenwerken met anderen om iets geheel origineels te creëren. en vermakelijk,” vertelde Clive Rozario, Global Music Program Manager bij TikTok NME, heeft het toevoegen van deze door fans gemaakte creaties geleid tot meer betrokkenheid bij deze nummers op streamingplatforms en succes in de hitparade. Artiesten beginnen fans te verslaan en brengen versnelde versies van hun nummers uit voordat fans de kans krijgen om ze te remixen op TikTok, vertelde digitale marketeer Ashley Hoffman van Secretly Distribution. NME.

Waarom deze remixen populair zijn

Versnelde remixen en TikTok delen een kerneigenschap: een hoog tempo. TikTok staat bekend om zijn supersnelle interface - gebruikers swipen snel door korte video's en consumeren in slechts enkele seconden veel inhoud - en de app profiteert van een kortere aandachtsspanne. Dit gaat goed samen met versnelde remixen, die meer emotie en songteksten in een kortere tijd stoppen. The New York Times gerapporteerd. "Dat is wat [versnelde remixen] perfect maakt voor video's op sociale media op sites zoals TikTok, waar je mensen stopt met scrollen door hun aandacht te trekken en ze iets te laten voelen", vertelde Hoffman. NME.

Groot nummer

15.7 miljard. Dat is hoeveel views video's met de hashtag #versneld hebben verzameld op TikTok, wat aantoont hoe groot het publiek is voor deze remixen. Door op de hashtag te klikken, komen gebruikers bij een schijnbaar eindeloze stroom van deze snelle nummers. Gerelateerde hashtags, zoals #nachtcore en #versneldegeluiden, hebben respectievelijk 13.1 miljard en 10.8 miljard collectieve weergaven.

Belangrijke achtergrond

In 2002, Nilsen en Söderholm, toen klasgenoten van de middelbare school in Noorwegen, kregen de opdracht om een ​​liedje te maken voor een opdracht. Toen ze een laag cijfer kregen, voelden ze zich geïnspireerd om een ​​heel album te maken met de techniek die ze hadden bedacht: piepende zang en een uitzonderlijk hoog aantal beats per minuut van 170 (ze kregen een A+ voor hun album). Ze hielden de muziek niet meer bij na 2003, maar ontdekten jaren later dat hun muziek was geüpload naar Limewire, de muziekuitwisselingsservice, en vele anderen die waren geremixed met hun techniek - waarmee ze de 'nightcore'-trend lanceerden. Nightcore heeft veel artiesten beïnvloed en is doorgesijpeld in de mainstream. De Britse producer Danny L Harle – die heeft geproduceerd voor artiesten als Charli XCX, Lil Uzi Vert en Rina Sawayama – vertelde The New York Times nightcore was een “onthullende ontdekking” in zijn muzikale ontwikkeling. Hoge zang werd ook gepopulariseerd door de “aardeekhoorn ziel” trend — typisch snelle R&B-hits gesampled in hiphopnummers.

Verder lezen

Waarom staat Spotify vol met snellere versies van pophits? Laten we je op de hoogte brengen (de bewaker)

TikTok zit vol met versnelde remixen. Twee Noren pionierden hen. (The New York Times)

Versnelde nummers: waarom raken muziekfans in de ban van snelle TikTok-hits? (NME)