Waarom Rihanna niet betaald krijgt voor haar Super Bowl Halftime Show

De popster die schoonheidsmagnaat werd, zal zondag geen cent verdienen - en dat is niet omdat ze miljardair is.

InIn 2019 wees Rihanna beroemd af de kans om de Super Bowl halftime show te headlinen, veelzeggend mode ze deed dit ter ondersteuning van de voormalige quarterback Colin Kaepernick, die uit de NFL werd gezet omdat hij knielde uit protest tegen systemisch racisme en politiegeweld. "Ik kon gewoon geen uitverkoop zijn", zei de popster destijds, "ik kon geen enabler zijn."

Nu draaide de zanger zich om schoonheid miljardair zal zondag het podium betreden als Apple Music-halftime-act voor Super Bowl LVII voor naar schatting 190 miljoen kijkers. "Ik had het gevoel dat het nu of nooit voor mij was", zegt Rihanna zei in een interview een paar maanden geleden. "De Super Bowl is een van de grootste podia ter wereld, het is de droom van elke entertainer om op zo'n podium te staan."

Het optreden markeert Rihanna's terugkeer naar de muziek na bijna zes jaar afwezigheid. In oktober bracht ze haar eerste single sinds 2017 uit: "Lift Me Up" van Black Panther: Wakanda voor altijd, wat haar een Oscar-nominatie opleverde voor Best Original Song. Niet dat de 34-jarige zangeres aan het verslappen was tijdens haar onderbreking van de muziek. Naast de geboorte van haar eerste kind in mei, heeft de 34-jarige Fenty Beauty - zes jaar geleden gelanceerd met luxegoederengigant LVMH - uitgebouwd tot een van de meest inclusieve en succesvolle cosmeticamerken in de branche, met een geschatte waarde van 2.8 miljard dollar. In 2018 lanceerde ze ook het lingeriemerk Wilde X Fenty, dat een IPO van $ 3 miljard woog, na een financieringsronde van $ 125 miljoen vorig jaar. Samen vormen de bedrijven de overgrote meerderheid van Rihanna's geschatte fortuin van $ 1.4 miljard.

Het is dus maar goed dat ze niet moeilijk geld heeft, want Rihanna zal niet worden betaald voor haar Super Bowl-optreden, zoals gebruikelijk is voor headliners tijdens de rust.

Hoewel topartiesten, waaronder Beyoncé, Bruno Mars, Justin Timberlake en Lady Gaga niet worden betaald, biedt de show enorme betekent van de blootstelling aan een enorm publiek. Dit jaar is het aantal kijkers verwacht naar boven 192 miljoen. Noem het het halftime show-effect: toen Lady Gaga in 2017 het podium betrad, steeg de verkoop van haar albums en liedjes bijvoorbeeld met 1000%, Aanplakbord gemeld, en Jennifer Lopez opgedaan 2.3 miljoen nieuwe volgers op sociale media nadat zij en Shakira headliners waren in 2020.

Tijdens het optreden van vorig jaar waren er West Coast-hiphop met in de hoofdrollen de legendes Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem en 50 Cent, die allemaal een boost zagen in hun persoonlijke catalogi. In de week na de Super Bowl zag Dr. Dre een stijging van 183% in albumverkopen en een stijging van 105% in on-demand streams, volgens gegevens van Luminate. De albumverkoop van Blige steeg in die tijd met 999% en die van Snoop Dogg met 361%, zei Luminate. En de productie zelf bleef prijzen verdienen lang nadat de grote game was afgelopen: het werd genomineerd voor vijf Emmy-awards en gewonnen drie, waaronder de trofee voor Best Live Variety Special, de eerste keer ooit dat een Super Bowl-rustshow die eer won.

Voor Rihanna, die al bijna 250 miljoen volgers op Twitter en Instagram heeft, is het Super Bowl-optreden haar kans om terug te keren naar haar muziekroots en opnieuw contact te maken met haar publiek na jaren weg van het podium. (Ze verscheen wel in de muziekvideo van mei 2022 van haar partner A $ AP Rocky). Het is ook weer een samenwerking met Jay-Z, wiens Roc Nation in 2019 een langdurige samenwerking aanging met de NFL als Live Music Entertainment Strategists.

En net als Super Bowl-commercials zijn halftime-shows niet goedkoop - producties kunnen meer dan $ 10 miljoen kosten. Voor de halftime-show van The Weeknd in 2021 gaf hij $ 7 miljoen van zijn eigen geld uit om ervoor te zorgen dat het bij zijn visie paste, en een bron dicht bij Dr. Dre vertelde Forbes dat de rapper en producer gaven vorig jaar ook ongeveer $ 7 miljoen uit aan zijn show. Net zoals de vorige langdurige sponsor, Pepsi, in het verleden had gedaan, wordt verwacht dat de NFL en Apple Music de rekening zullen betalen voor Rihanna's optreden, bevestigde een NFL-woordvoerder aan Forbes.

Een vertegenwoordiger van Rihanna weigerde te bevestigen of ze haar eigen geld in de voorstelling steekt. Roc Nation en Apple Music reageerden niet op Forbes' verzoeken om commentaar.

"Ik raak betrokken bij elk aspect van alles wat ik doe", zei Rihanna donderdag op een persconferentie voorafgaand aan de wedstrijd. “Of het nu de Super Bowl is, of het nu een make-upproduct is, of het Savage-lingerie is… ik wil de kopie op de website zien. Ik wil elke lipstick die ik maak een naam geven”, aldus de CEO. "Als het flopt of vliegt, moet mijn naam daaraan voldoen."

Natuurlijk zullen Fenty Beauty en Savage X Fenty waarschijnlijk ook veel scoren op het spektakel van zondag. De voorstelling komt dagen voor Valentijnsdag, een historisch drukke tijd voor de lingerie-industrie. Beide merken hebben "game day" -lijnen in beperkte oplage gelanceerd, met sweaters met voetbalthema, shirts met de tekst: "Rihanna-concert onderbroken door een voetbalwedstrijd, raar maar wat dan ook", lippenstiften en zelfs een balvormige make-upspons.

"De Fenty-highlighter helpt zeker vandaag", grapte Rihanna op de persconferentie, terwijl ze even pauze nam van de repetities. "Omdat ik nog moet slapen."

Maar de echte focus van de show van zondag is de muziek van Rihanna. "Deze show wordt een viering van mijn catalogus, de beste manier waarop we het kunnen samenstellen", zei ze voorafgaand aan de voorstelling. "Je probeert 17 jaar werk in 13 minuten te proppen." Het kan een voorteken zijn van wat komen gaat. De zanger is gekletst om later dit jaar op tournee te gaan, haar eerste sinds 2016, iets wat fans hopen dat ze zondag zal aankondigen.

Toch zullen Rihanna-fans misschien hun verwachtingen moeten managen.

'Super Bowl is één ding', zei ze zei. "Nieuwe muziek is iets anders."

MEER VAN FORBES

MEER VAN FORBESHet geld achter Super Bowl LVII: 14 cijfers die u moet wetenBy Mat CraigMEER VAN FORBESMajor League Soccer's meest waardevolle clubs 2023: LAFC is de eerste miljardenfranchiseBy Justin BirnbaumMEER VAN FORBESHet enige dat beter is dan een Elite Quarterback is een goedkope Elite QuarterbackBy Mat CraigMEER VAN FORBESOp zoek naar een belastingvoordeel? Koop je Alma Mater zijn volgende voetbalsterBy Brandon KochkodinMEER VAN FORBES'S Werelds meest waardevolle sportimperiums 2023By Mike Ozanian