Waarom Pixar's 'Turning Red' theaters overslaat voor een Disney+ première

Helaas, zoals eerlijk gezegd werd gevreesd sinds het teleurstellende Encanto box office brutowinst tijdens Thanksgiving-weekend, Pixar's Rood worden krijgt geen bioscooprelease. In gebieden (waaronder Noord-Amerika) waar Disney+ beschikbaar is, zal de originele animatiefilm van Domee Shi de bioscoop overslaan voor een streamingdebuut. De datum zal niet veranderen, het zal nog steeds 11 maart 2022 zijn. Dit is het derde Pixar-origineel op rij dat deze route bewandelt, met Ziel debuteert in de dienst op eerste kerstdag 2020 en Luca debuteert online op 18 juni.

Om eerlijk te zijn, Encanto wereldwijd amper $200 miljoen gekraakt tijdens zijn wereldwijde bioscoopuitgave, ruim onder de $500-$800 miljoen van Ralph verbreekt het internet, Moana en Coco in de afgelopen jaren. Pixar is een publiekstrekker Luca was een vast onderdeel van de lijst met meest bekeken films die Nielsen de hele tweede helft van 2021 opleverde. Encanto debuteerde op Disney+ na slechts 31 dagen op 24 december, en het is heel duidelijk (zowel in termen van online chatter als in termen van Encanto's nummers 'viraal' werden, wachtten mensen tot de theatrale musical met een groot budget 'gratis' beschikbaar was op het platform voordat ze deze gingen bekijken.

Dat was dit jaar het geval voor een aantal spraakmakende Disney-theatervoorstellingen, waaronder het handjevol dat vorig jaar werd aangeboden als bioscoop- en Disney+ Premier Access-releases. Bijvoorbeeld, Raya en de laatste draak en Cruella beide debuteerden op de Nielsen-lijst met 355 miljoen bekeken minuten en 280 miljoen bekeken minuten begin maart en vervolgens eind mei. Maar toen ze in première gingen als een “gratis” Disney+ titel, schoot het aantal kijkers omhoog naar 1.078 miljard minuten en 815 miljoen minuten.

Shang-Chi en de legende van de tien ringen verdiende in september/oktober wereldwijd $430 miljoen en behaalde nog steeds 1.072 miljard minuten tijdens het ‘openingsweekend’ op Disney+ in het weekend van 12 november. De grimmige waarheid is dat wanneer je je consumenten conditioneert dat ze iets gratis verwachten, vrijwel onmiddellijk nadat het is gebeurd Aanvankelijk beschikbaar tegen een premiumprijs, zullen veel algemene doelgroepen die de nieuwste film “nu” niet hoeven te zien, wachten tot deze niets kost. Dat is het grote gevaar van de steeds kleiner wordende bioscoopvensters en dag-en-datum releasestrategieën.

We hebben het over films met een groot budget die grote mondiale box office-opbrengsten nodig hebben om zichzelf te rechtvaardigen, zowel in termen van bruto rendement als in het vaststellen van hogere uitbetalingen voor talentvolle deelnemers en post-theatrale betaaltelevisiedeals. Maar wat Hollywood heeft gedaan is een potentieel geconditioneerd algemeen publiek dat verwacht deze zeer dure films voor helemaal niets te zien. Zeker, op dit moment wordt er waarde waargenomen (vooral in termen van Wall Street die prioriteit geeft aan streaming-inkomsten) door deze films van $ 150- $ 200 miljoen in wezen weg te geven als verliesleider. Maar dat is geen permanente oplossing voor pandemie-specifieke omstandigheden.

Als er niet langer de conventionele middelen bestaan ​​om de investering terug te verdienen of de kans op een theatrale meevaller, waarom zou je dan 200 miljoen dollar uitgeven aan Mulan waar je 60 miljoen dollar aan kunt uitgeven Lady en de Vagebond? Ik neem het Disney niet helemaal kwalijk dat hij naar het kijkerspubliek kijkt Luca en de kassa voor Encanto en dienovereenkomstig te werk gaan. Helaas, veel van deze Disney-titels die “naar streaming zijn gestuurd” of “naar de verdwijning zijn gestuurd” (Ziel, Raya en de laatste draak, Luca, Encanto, rood worden, etc.) waren originele en/of diverse grootschalige toons, terwijl de eerste Pixar-theatrale film in 2.5 jaar uiteindelijk de film van Chris Evans zou kunnen worden Lichtjaar.