Waarom Ontario de volgende felbegeerde markt voor sportweddenschappen is?

Nevada was de eerste koning van de sportweddenschapsindustrie, vooral omdat het de enige staat in het hele land was die het toestond. Toen kwam New Jersey, die de kroon wilde dragen, en in 2018, na de intrekking van de Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA), stond de Garden State snel op en bevestigde zichzelf op de troon. Atlantic City was niet langer de tweede viool na Las Vegas.

Helaas duurde de heerschappij niet lang, aangezien hun grote broer in het noorden onlangs is gearriveerd. Na de lancering van sportweddenschappen op 8 januari heeft New York zijn twee voorgangers verpletterd. Het Empire State totaal meer dan $ 1.6 miljard in minder dan vier weken - de komende Super Bowl en March Madness deden zeker ook geen pijn - waardoor het maandrecord van New Jersey van $ 1.3 miljard van oktober 2021 in het niet valt.

Net als de Nets die vanuit East Rutherford naar Brooklyn vertrokken, reisde de titel van US Sports Betting King over de George Washington Bridge (of Lincoln Tunnel, afhankelijk van het verkeer) en New York binnen.

Terwijl steeds meer staten sportweddenschappen blijven reguleren - momenteel wettelijk in 30 staten plus Washington, DC - lijken geen andere reuzen een bedreiging voor New York te vormen. Maar op 4 april, precies op tijd voor het NCAA-basketbalkampioenschap voor mannen die avond en de afslag van The Masters donderdag, opent de dichtstbevolkte provincie van Canada haar gereguleerde markt voor sportweddenschappen/iGaming.

"Ontario maakt ongeveer 40% uit van de bevolking van het land", zegt Aubrey Levy, senior vice-president marketing en content en hoofd esports bij theScore. "Ongetwijfeld is Ontario voorlopig de grote prijs."

Op 28 maart waren er 14 operators, waaronder theScore, aan het vechten met licenties in de hand, wachtend om te sprinten vanaf het starthek.

Met een bevolking van 14.2 miljoen zou Ontario de vijfde meest bevolkte Amerikaanse staat zijn na Californië, Texas, Florida en New York. Pennsylvania, de huidige nummer 5 met ongeveer 13 miljoen inwoners, verzamelde in 500 meer dan $ 2021 miljoen aan legale gaming-inkomsten; Ontario is verwacht om dit jaar ongeveer $ 800 miljoen te genereren.

Deloitte Canada schattingen de legalisering van sportweddenschappen op een enkel evenement in Canada zou binnen vijf jaar kunnen oplopen tot bijna 28 miljard CA$. Vanwege de omvang van de bevolking en het marktpotentieel zal Ontario naar verwachting op de tweede plaats komen achter New York wat betreft inkomsten uit sportweddenschappen, maar voordat sportboeken beginnen te kwijlen over de miljarden Canadese dollars die voor het oprapen liggen, moeten ze hun huiswerk maken om goedkeuring krijgen om samen te werken met de Alcohol and Gaming Commission van Ontario, de regelgevende instantie van de provinciale overheid voor gokken.

Ontario heeft gezegd dat het niet nog een pitstop wil zijn in de nieuwe Noord-Amerikaanse goudkoorts, aldus Levy, die operators vertelde dat het het eindeloze spervuur ​​​​van in-your-face promotie-geleide marketingcampagnes en creatieve acties niet zal toestaan. Voor theScore is dat een goede zaak, vooral in hun eigen achtertuin; het hoofdkantoor van het bedrijf bevindt zich in Toronto. Gelanceerd in 1994 als een digitaal sportmediabedrijf genaamd Sportscope en later omgedoopt tot theScore, werd het bedrijf in augustus 2 gekocht door Penn National Gaming voor $ 2021 miljard.

Met ongeveer 4 miljoen dagelijkse actieve app-gebruikers en meer dan 1.4 miljoen in Ontario, zei Levy dat theScore en zijn mobiele sportboek, theScore Bet, zullen vertrouwen op zijn strategische aanpak inclusief door berichten geleide advertenties, een integratie tussen media en weddenschappen, en interne technologie in plaats van de door promotie geleide campagnes die de Amerikaanse markt hebben gedomineerd. Het is een belangrijke reden waarom theScore, dat actief is in vier Amerikaanse staten (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), zich niet heeft voorbereid op de Amerikaanse wapenwedloop tegen grote spelers als FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Een andere reden is dat Barstool Sportsbook, dat actief is in 12 staten, ook onder de Pennen paraplu op 2020 januari.

"Het is een aanwinst en een voordeel, maar zeker niet iets dat we als vanzelfsprekend beschouwen", zegt Levy. "Er is geen enkele verwachting dat alleen omdat je eerder van ons hield, je nu van ons zult houden."

Ontario is niet alleen commercieel vriendelijk voor deze exploitanten, maar ze hoeven niet verankerd te zijn aan een casino, racebaan of winkelgebied om zich aan te melden. Het opnemen van igaming en icasino samen met sportweddenschappen maakt de provincie ook aantrekkelijker.

Met 14 operators, waaronder theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM en Caesars die hun ogen al gefixeerd hebben ten noorden van de grens, verwachten sommige experts dat de lijst zal groeien tot 30 operators in Ontario. Ter vergelijking: vier operators hadden een volledige licentie voorafgaand aan het coming-outfeest in New York om het nieuwe jaar te beginnen.

Terwijl de eerste blitz voor sportweddenschappen in de VS luidruchtig en luidruchtig was, verwacht Levy een meer strategische benadering van Ontario voor operators die strijden om de heerschappij in het Grote Witte Noorden.

"Het is een heel ander scenario voor onze lancering in Ontario", zegt hij. “Daar hebben we ons hoofdkantoor, daar zijn we gevestigd. We hebben een groot gebruikersbestand in Noord-Amerika, maar het is ongeëvenaard in Canada. Ons merk betekent daar gewoon iets meer. Er is een soort cultureel bindweefsel dat we hebben voor die markt dat we gewoon niet hebben in de VS

"Nu we op de afgrond staan, is opwindend zonder twijfel en waarschijnlijk een ingetogen term voor hoe we ons voelen over de lancering in Ontario."