Waarom Nike, Apple, Amazon of SoulCycle Peloton zouden moeten kopen - Quartz

Het peloton rijdt niet langer hoog. De aandelen van het fitnessbedrijf stonden onder druk nadat vorige week het nieuws bekend werd dat het de productie tijdelijk zou stopzetten omdat de vraag naar zijn hometrainers afnam. De Peloton-aandelen sloten vrijdag net boven de $27, ver verwijderd van het hoogste punt van $163 in december 2020.

De dader? De versoepeling van de covid-19-beperkingen heeft geleid tot een gedeeltelijke terugkeer naar persoonlijke fitnesslessen, waardoor de lieveling van de voormalige pandemie gedwongen werd McKinsey te zoeken om te helpen bij de herstructurering.

Toch zou Peloton, met een welvarende en sekteachtige schare fans (eind december telde het bedrijf 2.49 miljoen abonnees), een waardevolle overname kunnen doen. Om nog maar te zwijgen: de fabrikant van hometrainers is nog nooit zo goedkoop geweest als nu. We bespreken enkele van de meest waarschijnlijke kandidaten voor het merk.

Apple

Apple is de meest genoemde naam, niet in de laatste plaats omdat Tim Cook gezondheid en welzijn als de grootste erfenis van zijn bedrijf beschouwt.

Apple heeft manieren onderzocht om toegang te krijgen tot de digitale gezondheidszorg, onder meer met de lancering van Fitness+, een abonnementsdienst die trainingsactiviteiten bijhoudt via de Apple Watch. Hoewel de kracht van Apple in zijn ecosysteem ligt, is het tot nu toe hardwarematig. In die zin zou de Peloton-fiets een belangrijke toevoeging kunnen zijn. De technologiegigant van $2.7 biljoen zou Peloton, nu met een marktkapitalisatie van $12 miljard, gemakkelijk in zijn zak kunnen steken in een volledig contante deal.

“Het allerbelangrijkste is dat het kopen van Peloton Apple een nieuwe mogelijkheid zou bieden om meer aandacht van de consument te trekken en dagelijks meer gegevens te verzamelen. Twaalf miljard dollar betalen om de 12 tot 30 minuten die mensen per dag sporten te verwerven en te controleren lijkt een slimme financiële beslissing.” wees op Neil Patel voor The Motley Fool.

Nike

Investeerder en NYU-professor Scott Galloway is dat geweest het voorspellen van een Peloton-verkoop sinds minstens 2020. Terwijl hij aanvankelijk op Apple gokte, denkt hij nu dat Nike de meest natuurlijke koper is, gezien de huidige beter verteerbare omvang van Peloton.

“Voor een bedrijf als Nike is het niet langer een ‘bet-the-ranch’-overname”, legt Galloway uit in de jaarlijkse voorspellingen van zijn nieuwsbrief. “Het ongelooflijke verlies van marktkapitalisatie door Peloton maakt het een nog aantrekkelijker doelwit.”

Hij gelooft dat Peloton het jaar niet als onafhankelijk bedrijf zal afsluiten.

Amazone

Zou Jeff Bezos de fitnessspeler kunnen overhalen? Anthony Vennare, oprichter van Fitt Insider, een site die de gezondheids- en welzijnssector volgt, beweert van wel.

“Amazon investeert in content en Peloton is een contentbedrijf. Terwijl Amazon Alexa en stem pusht, zou de apparatuur van Peloton een ander scherm/apparaat in huis zijn”, schreef Vennare in een post.

De basis van Peloton zou de verkoop van sportkleding en voedingssupplementen bij Amazon, evenals bij Whole Foods, een impuls kunnen geven, voegt Vennare toe. De supermarkt zou bijvoorbeeld Peloton-rijders beloningen kunnen geven voor het voltooien van fitnesslessen.

Nachtevening

Een klassiek voorbeeld van een oud bedrijf dat een digitaal onderlegde nieuwkomer overneemt: Equinox die Peloton overneemt, zou een logische acquisitie kunnen blijken te zijn. De huidige activiteiten van Equinox – waaronder sportscholen, hotels, diverse boetiektrainingen en SoulCycle – zijn zwaar blootgesteld aan de grillen van de covid-19-lockdowns en geen enkel fitnessmerk kan de waarde van een thuisaanbod negeren.

Vanaf vorig jaar waagde Equinox zich in die wateren met zijn eigen concurrerende fitnessfiets, de SoulCycle At-Home. Net als Peloton bouwde SoulCycle zijn bedrijf op charismatische instructeurs, hoewel het onlangs wat van zijn glans heeft verloren. Investeren in Peloton zou Equinox kunnen helpen een dominante kracht te blijven in de toekomst van fitness.