Waarom het nieuwe Apple TV-pakket van MLS het wedden op de competitie zou kunnen verminderen

Eerder dinsdag, Bloomberg publiceerde een interessant verhaal over Apple TV's benadering van het genereren van inkomsten zijn nieuwe wereldwijde streamingovereenkomst met Major League Soccer. Onder de onthullingen: in tegenstelling tot bijna elke andere huidige sportzender, weigerde het bedrijf - althans aanvankelijk - om sponsoraanbiedingen van gokbedrijven te accepteren.

Dit zou zeker een strategie van het bedrijfsgeweten kunnen zijn. Zelfs veel ervaren gokkers (en sommige gokfirma's) betreuren de overweldigende aanwezigheid van wedreclame op de huidige sporttelevisie. Die advertenties zijn vaak misleidend met betrekking tot de aard van sportgokken in het algemeen en soms ook met betrekking tot specifieke promotionele aanbiedingen.

Bovendien, aangezien de MLS-seizoenspas van Apple een abonnementsservice is ($ 14.99 per maand of $ 99.99 per jaar), kan er ook een plichtsbesef van de kant van het bedrijf zijn om advertenties samen te stellen die beter aansluiten bij de interesses van hardcore Major League Soccer-fans.

En misschien is er zelfs een besef dat de unieke vorm van Apple's MLS-rechtenovereenkomst als neveneffect kan hebben dat de competitie minder bekendheid krijgt bij reguliere sportgokkers, en een overeenkomstige strategieaanpassing. Als dat zo is, zou het een ommekeer zijn uit het recente verleden, toen MLS een van de eerste grote Amerikaanse sportcompetities was om de aandacht van online sportsbooks te trekken, maar niet onlogisch.

De competitie ging voor het eerst een eigen partnerschap aan met sportsbook-operator BetMGM in de begindagen van de Covid-19-pandemie. Die relatie omvatte een lijst van BetMGM met de wedstrijdkansen naast wedstrijden op de bepaalde schema-elementen van de MLSsoccer.com-website, evenals een gesponsorde, gratis te spelen MLS voorspellen 6 wekelijkse competitie en een wekelijks gesponsord artikel waarin de kansen van het MLS Cup-team worden besproken. (Volledige openbaarmaking hier: als voormalig freelance-editor voor MLSsoccer.com schreef ik soms de hoofdtekst van deze wekelijkse gesponsorde berichten.)

Toch zijn er andere manieren waarop de competitie of haar partners hun aantrekkingskracht op gokkers hebben beperkt. De grootste klacht voor reguliere gokkers zou kunnen zijn ondermaatse blessure in de hele competitie rapportage ten opzichte van andere Amerikaanse sporten. Maar zelfs onder de vorige nationale tv-deal waren de starttijden vaak niet ideaal. De meeste landelijke uitzendingen zijn geconcentreerd in de zomer, wanneer er minder kijkers zijn. En alle drie de partners van de competitie orkestreerden hun MLS-schema's over het algemeen rond hun andere, meer populaire tv-eigendommen.

Toch is het nog minder waarschijnlijk dat de nieuwe relatie met Apple recreatieve gokkers een reden of kans geeft om meer over MLS te leren en mee te doen.

Je begrijpt waarom MLS voor een nieuw soort relatie koos wat betreft de primaire uitzendrechten. De achteruitgang van kabel-tv is reëel en goed gedocumenteerd, vooral bij een jonger publiek dat meer vatbaar is voor MLS-games.

Maar het grootste deel van wat het kabellandschap nog bij elkaar houdt, is sport op televisie. En het is ook de drijfveer voor weddenschappen in het hele land, vooral omdat meer spelers toegang hebben tot online en mobiele weddenschappen vanuit hun eigen huis of waar ze ook zijn, terwijl ze genieten van een maaltijd of een drankje.

De voorwaarden van MLS' nieuwe lineaire tv-deal met FOX (los van hun grotere Apple-deal) zal slechts 34 wedstrijden per seizoen naar netwerk- en kabeltelevisie brengen. Dat is ongeveer een derde van wat er nationaal werd getoond onder het vorige 10-jarige nationale pakket met FOX, Univision en ESPN. En een deel van Apple's verwerving van wereldwijde streamingrechten was de eliminatie van lokale kabel- of netwerkuitzendingen.

Met andere woorden, aangezien zeer weinig bars en restaurants waarschijnlijk het geld zullen overmaken voor een MLS-specifiek streamingpakket, zijn er veel minder games die op een tv-scherm op een openbare plaats kunnen verschijnen. Dat soort dingen zijn misschien geen belangrijke drijfveer voor uw totale uitzendpubliek. Maar het kan een buitensporige impact hebben op het aantrekken van weddenschappen op een evenement.

Er is ook het compactere karakter van het nieuwe MLS-schema, waarbij de overgrote meerderheid van de wedstrijden plaatsvindt na 7 uur Eastern Time op woensdag- en zaterdagavond. Apple en MLS hopen elke wedstrijddag geld te verdienen met een zweepshow in NFL Redzone-stijl. Maar de tijdlijn zou het aantal spellen waarop gokkers inzetten kunnen verminderen, aangezien het moeilijker wordt om weddenschappen op meerdere MLS-spellen per weekend in realtime bij te houden.

Dus misschien heeft dat ertoe geleid dat Apple, MLS of beide tot de conclusie zijn gekomen dat inspanningen om zichtbaarheid in de gokruimte op te bouwen, beter elders kunnen worden besteed. En dat zou zeker een andere strategie zijn dan de koers die de rest van de sportwereld op televisie lijkt te volgen. Maar het zakelijke succes van Apple is grotendeels opgebouwd door de minder bewandelde weg te bewandelen. En MLS rekent duidelijk op het enigszins unieke gevoel van visie van het bedrijf om het profiel van de competitie op te bouwen.