Waarom Marvel's cryptische campagne voor 'Doctor Strange 2' een berekend risico vertegenwoordigt

Dat meldt Fandango Doctor Strange in the Multiverse of Madness heeft in de eerste 24 uur meer kaartjes verkocht dan welke film dan ook dit jaar, inclusief De Batman. Natuurlijk zijn er dit jaar tot nu toe niet veel "zeer grote" films geweest, dus als het MCU-vervolg dit jaar niet op zijn minst op de tweede plaats was gekomen (en derde sinds De Batman en Spider-Man: Geen weg naar huis), zou er reden tot bezorgdheid zijn. Hoewel de statistieken van pre-release kaartverkoop geen één-op-één-indicatoren zijn voor recordbrekende openingsweekendkassa's (ik ben oud genoeg om te onthouden wanneer Solo: een Star Wars-verhaal verkocht meer tickets in dag één dan Zwarte Panter), geven studio's er de voorkeur aan dat hun grote tentstokken op de eerste dag "meer" tickets verkopen in plaats van "minder" tickets.

Ik ging dinsdag in detail in op mogelijk "oneerlijke" verwachtingen in termen van Doctor Strange in the Multiverse of Madness het opnieuw bevestigen van het pre-Covid-idee dat Disney en Disney's Marvel-films boven het grootste deel van hun theatrale concurrentie zouden uitstijgen. Simpel gezegd, wanneer Venom: Laat er bloedbad zijn is buitensporig Shang-Chi, Dune is in wezen verbonden met Eternals en Zwarte weduwe staat op het punt voorbij te gaan Niet in kaart gebracht, nou ja, op een gegeven moment zal Disney mensen eraan moeten herinneren die nog steeds over de berg heersen, tenzij ze dat natuurlijk niet meer doen. Ten slotte, De Batman gaat in wezen wereldwijd meer verdienen dan Eternals en Zwarte weduwe gecombineerd, maar ik dwaal af. Wat interessant is aan de marketing, is dat het relatief minimalistisch is geweest.

Dat wil niet zeggen dat de twee teasers (die aan het einde van Spider-Man: Geen weg naar huis en de Super Bowl-trailer) zijn niet gevuld met overdreven fantastische beelden en grimmige pontificaties over wereldveranderende inzetten. Beide trailers spelen erg goed in een IMAX-bioscoop. Echter, samen met de minuut durende "Dream, Dream, Dream" -commercial die Marvel woensdag liet vallen, was de campagne nogal cryptisch over simpele dingen als "Wat deed Doctor Strange om het multiversum te verknoeien?" of "Wat gebeurt er als de tijdlijn niet klopt?" Heck, is er een echte slechterik buiten de duivelse manifestaties van Benedict Cumberbatch's Stephen Strange en Elizabeth Olsen's Maximoff? Is Baron Mordo van Chiwetel Ejiofor een slechterik of gewoon een tijdbeschermer die genoeg heeft van Strange's kattenkwaad?

We kunnen discussiëren in hoeverre deze vragen 'spoilers' zijn, maar het is een ander voorbeeld van hoe een online obsessie met spoilers is geëvolueerd van 'geef het einde niet weg' naar 'alle informatie over wat dan ook, zelfs onthullingen vanaf de eerste vijf minuten. of een kredietkoekje dat 104% irrelevant is voor de film, is een spoiler waarop de doodstraf staat.” Wat we hier hebben is een campagne die het vervolg volledig verkoopt op de schouders van "Hé, het is een solo Doctor Strange-film!" Doctor Strange was een solide hit ($ 677 miljoen in 2016) maar was relatief gezien geen sensatie, en zijn optredens varieerden sindsdien van cameo's (Thor: Ragnarok), bijrollen (Spider-Man: Geen weg naar huis) en co-starring optredens (Avengers: Infinity War) hebben een zekere "toegevoegde waarde"-karakter gehad.

Dus, na meer dan zes jaar spelen met toegevoegde waarde, waarbij een deel van het plezier is om de Sorcerer Not-So-Supreme te zien communiceren met zijn mede-Avengers, de campagne voor Multiverse of Madness rekent op een grotere aantrekkingskracht van Strange, in wezen door hemzelf en alleen in interactie met Scarlett Witch en de nieuwe MCU American Chavez (Xochitl Gomez). Dat is misschien juist in termen van Sam Raimi's horror / fantasy-vervolg, en de mate waarin Doctor Strange 2 is nu een "must-see" mythologiehoofdstuk en een must-succeed MCU-film is gedeeltelijk een kwestie van omstandigheden, waaronder James Gunn die wordt ontslagen en opnieuw wordt aangenomen voor Guardians of the Galaxy Vol. 3 (die film had de kick-offfilm van Phase Four moeten zijn) en de pandemie zet de hele theaterindustrie op zijn kop.

Disney verbergt mogelijk een stortvloed aan paaseieren, cameo's en aanverwante fanservice om mond-tot-mondreclame na het debuut te stimuleren. Bovendien is dat niet vereist Doctor Strange in the Multiverse of Madness top $ 1 miljard (of zelfs $ 875 miljoen zonder China, natch), zolang het maar goede recensies krijgt, een stevige buzz verdient en geld verdient. Het mag trouwens ook niet passeren Jurassic Wereld: Dominion (Fallen Kingdom verdiende $ 1.308 miljard in 2018) of Minions: De opkomst van Gru (Despicable Me 3 was de enige brutowinst van meer dan $ 1 miljard in de zomer van 2017). Maar als Disney nog steeds wil beweren, al was het maar voor de MCU, dat het een theatrale kracht is om rekening mee te houden, dan moet de film meer opleveren dan alleen "ergens tussenin". Gif 2 en F9. '

Wedden tegen een MCU-zomeraftrapfilm is als wedden op Rocky Balboa om Apollo Creed te verslaan (de eerste keer), dus Doctor Strange in the Multiverse of Madness zal waarschijnlijk stijgen naar een variatie van oneindigheid en verder dankzij het MCU-merk, de evenementfilmstatus, de No Way Home halo (zowel in termen van Doctor Strange als Sam Raimi) en het algemene gebrek aan competitie in de vroege zomer. En tot nu toe, als de voorverkoop van Fandango een indicatie is, is het een goede start. De enige vraag is hoe belangrijk het is dat Doctor Strange 6.5 jaar na de eerste weer een solofilm krijgt en na overvloedige ondersteunende beurten met toegevoegde waarde? Vraag het me begin mei opnieuw.