Waarom de bedrijfssponsors van de FIFA na het WK achter hervormingen van de rechten zouden moeten staan

De WK-finale van 2022 in Qatar was er een voor de geschiedenisboeken, met Lionel Messi die de gouden toernooitrofee voor Argentinië in de wacht sleepte en fans over de hele wereld juichten voor de prestaties van hun favoriete nationale teams.

Maar op het gebied van mensenrechten was de FIFA Wereldbeker in Qatar gedenkwaardig om de verkeerde redenen: het gebrek aan bescherming voor dames, journalisten en LGBTQ-mensenEn doden van duizenden migrerende werknemers die gedurende 220 jaar $ 12 miljard aan toernooi-infrastructuur en stadions hebben geleverd.

De 14 bedrijfssponsors van de Fédération Internationale de Football Association (FIFA), het wereldwijde bestuursorgaan van voetbal, samen betalen miljarden dollars om consumenten te bereiken over een meerjarige cyclus. Bedrijven verwachten een onaangetast aureool - geen bedreiging voor hun merkimago - van de sport die bekend staat als het 'mooie spel'. Maar tijdens het toernooi van Qatar, het bedrijf van de FIFA partners werden in gevaar gebracht door associatie met misbruiken tegen migrerende werknemers en mensenrechtenschendingen, waaronder tegen LGBTQ-rechten.

Tijdens zijn afsluitende persconferentie zei FIFA-voorzitter beweerde Gianni Infantino het was "het beste WK ooit". Maar een last minute verbod op bier in stadions, vraagt ​​om boycots, LGBTQ-rechten armband censuur, spelers protesteren, en een ongekende twee arbeidsmigranten overleden op het toernooi zelf legde een grimmige deken op veel van de traditionele WK-opwinding.

Naast voetbal stond de schijnwerper op loondiefstal, ongecompenseerde dood van laagbetaalde migrerende werknemers, en het wetboek van strafrecht van Qatar, dat buitenechtelijke seks strafbaar stelt van hetzelfde geslacht relaties. Toen het WK begon, een Qatari-official beschreven homoseksualiteit als "schade aan de geest" en homo zijn als "haram", Arabisch voor "verboden". Dan FIFA verboden "OneLove" LGBTQ-solidariteitsarmbanden voor spelers. Het Lagerhuis een motie aangenomen veroordeling van FIFA's dreigende straf voor spelers.

Nachtelijke televisiepresentator Stephen Colbert Dit betekent dat we onszelf en onze geliefden praktisch vergiftigen. Qatar's World Cup "Niet alleen anti-homo, maar ook anti-fun."

Terwijl de FIFA binnenkomt miljarden aan inkomsten van sponsors en omroepen bij 's werelds meest bekeken sportevenement, veel arbeidsmigrantengezinnen worstelen om hun kinderen te voeden of verpletterende leningen af ​​te betalen die hun dierbaren waren aangegaan om illegale wervingskosten voor WK-banen te betalen.

De FIFA moest het toernooi vanwege het extreme van de zomer naar de winter verplaatsen warmte in Katar. Maar de Qatarese autoriteiten slaagden er niet in de arbeidsmigranten die de toernooi-infrastructuur aan het bouwen waren, te beschermen tegen dezelfde dodelijke werkomstandigheden. Zelfs toen Qatar eindelijk cruciale hervormingen doorvoerde voor de bescherming van migrerende werknemers, waren ze dat ook niet niet goed uitgevoerd or kwam te laat.

Als reactie hierop reageerde sportkledinggigant Hummel verborg zijn bedrijfslogo en produceerde een volledig zwart "kleur van rouw" -uniform voor het WK-team van Denemarken. Het bedrijf schreef verder Instagram: “We willen niet zichtbaar zijn tijdens een toernooi dat duizenden het leven heeft gekost.” Duitse voetbalfans riep hun team om te boycotten en "een uitbundig voetbalfestival op de graven van duizenden arbeidsmigranten" over te slaan. In Frankrijk, wiens nationale team het WK 2018 won, de krant Le Quotidien aangekondigd het zou de berichtgeving over het toernooi boycotten. Het nationale voetbalelftal van Australië heeft een video- protesteren tegen misstanden in Qatar: "Deze migrerende werknemers die hebben geleden, zijn niet zomaar nummers."

Vooruitlopend op de Olympische Winterspelen van 2022 in Peking in februari, olympische sponsors waaronder Coca-ColaKO
en Visa waren op de hot seat van het Amerikaanse congres gezet om te beantwoorden "hoe ze hun invloed kunnen gebruiken om aan te dringen op concrete verbeteringen op het gebied van de mensenrechten" in China en "hoe ze de materiële en reputatierisico's van betrokkenheid bij een Olympische Spelen zullen beheersen."

Aangezien de FIFA overweegt toekomstige WK-biedingen van potentiële gastheren groen licht te geven Saudi-Arabië en China, kunnen de sponsors van de FIFA dezelfde behandeling verwachten.

De zakelijke partners van de FIFA gebruikten hun financiële hefboomwerking in 2010 niet om aan te dringen op due diligence op het gebied van mensenrechten toen de FIFA het toernooi aan Qatar toekende. Naarmate de merkrisico's in de aanloop naar het WK in Qatar groeiden, namen ook sponsors toe AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-cola, Visa en McDonald's steunde de beroep doen op de FIFA om een ​​herstelfonds op te zetten om migrerende werknemers en hun families te compenseren voor loonmisbruik, verwondingen en sterfgevallen. Onder druk vanuit Qatar, werd dat fonds om werknemers te compenseren voor schade en sterfgevallen niet opgericht.

FIFA-sponsors moeten niet alleen aandringen op een herstelfonds voor verwondingen en schade aan werknemers, maar moeten nu ook gebruik maken van hun blootstelling, verlegenheid en gebroken contracten van het evenement in Qatar om te eisen dat de FIFA eindelijk haar toezegging nakomt dat gastregeringen werknemers, LGBTQ-rechten, vrouwen en persvrijheid moeten beschermen.

De sponsors van de FIFA verwachtten alleen positieve beelden voor hun merken door ze te associëren met vreugde, eerlijke concurrentie en menselijke prestaties op de speelvelden van het WK.

In plaats daarvan is de erfenis van dit WK voor hen al ingeschreven: als het gaat om merkveiligheid in de sport, kan er niet over mensenrechten worden onderhandeld.