Waarom Estee Lauder het heeft over het kopen van Tom Ford

Het merk Tom Ford zou eerder deze maand te koop zijn geweest en vandaag The Wall Street Journal gerapporteerd dat schoonheidsreus Estee Lauder in gesprek is om het te kopen.

Zouden ze dat doen?

Er zijn een paar redenen waarom Estee Lauder Tom Ford zou kopen. De eerste is dat ze het bedrijf goed kennen omdat Estee Lauder al jaren met Tom Ford aan zijn geuren werkt.

Je zou kunnen zeggen: als je weet dat een bedrijf geen goede reden is om het te kopen, moeten acquisities gebaseerd zijn op economie. Dat is waar, maar een van de redenen waarom veel deals mislukken, is cultuur. De cultuur van een bedrijf van binnenuit kennen is waardevol en vermindert het risico op mislukte overnames. Het betekent ook dat Estee Lauder kansen in het bedrijf heeft kunnen zien die niet meteen duidelijk zijn voor anderen. Als dat waar is, is het een kans die het een voordeel geeft in een acquisitieproces.

Net zo belangrijk, het is een diversificatie die logisch is. Estee Lauder produceert een enorme hoeveelheid contant geld, hun meest recente inkomsten waren meer dan $ 3 miljard. Dat geld moet ergens heen om productief te zijn en een overname is een logische plaats om het geld in te zetten om groei te genereren.

Wat verrassend is aan een overname van Tom Ford door Estee Lauder, is wat het impliceert over het strategische denken van Lauder. Deze deal zou impliceren dat Lauder gelooft dat het in de luxebusiness zit. Dat zou de enige manier zijn om een ​​gecombineerd bedrijf te beschrijven, terwijl Lauder in het verleden altijd werd beschreven als een schoonheidsbedrijf. Die herdefinitie wijst op waarschijnlijke andere stappen die Lauder zou maken als er een Tom Ford-deal komt. Het kan ook betekenen dat ze naar luxebedrijven als LVMH en Kering kijken en streven naar die positionering, groei en status.

Wat het niet zegt over hoe Lauder over zichzelf denkt, is ook interessant. Schoonheid en welzijn komen de laatste jaren steeds dichterbij. De manier waarop consumenten naar zichzelf kijken en over hun uiterlijk denken, maakt deel uit van hun emotionele toestand en het behouden van een gezonde emotionele toestand is waar welzijn om draait. Met deze deal zou Lauder afstand nemen van wellness en zich meer richten op luxe. Dat betekent niet dat ze geen wellness-acquisitie zullen doen, maar het is verrassend dat Lauder een puur luxe merk zou kunnen zijn.

Er is geen garantie dat er een deal zal komen, er zouden andere bieders voor Tom Ford kunnen ontstaan ​​en het is mogelijk dat het verhaal over een Lauder-Ford-deal niet helemaal correct is. Fusie- en overnameprocessen kunnen snel veranderen en winnaars kunnen snel naar voren komen als ze gemotiveerd zijn, dus je weet maar nooit. Maar als het waar is dat Lauder onderhandelt over de overname, geeft dit een nieuwe draai aan hoe schoonheidsbedrijven zich in de toekomst kunnen ontwikkelen.