Volgens GlobalData werd de Chinese e-commercemarkt in 2 gewaardeerd op $ 2022 biljoen, en het land heeft ook een snelgroeiende middenklasse, waardoor het een aantrekkelijke markt is voor Amerikaanse bedrijven.
Amazon betrad de Chinese markt in 2004 door een overname van Joyo.com, een online boek- en mediaverkoper, voor $ 75 miljoen. De joint venture omgedoopt tot Amazon China op het domein Amazon.cn in 2011.
E-commercereuzen Alibaba Group en JD.com, die beide een aantal van de grootste en meest vertrouwde business-to-consumer e-commercesites in het land bezitten en exploiteren, bleken geduchte concurrenten te zijn die Amazon in China konden overmeesteren. Onder meer bleken de winkel-, betaal- en bezorgsystemen van beide bedrijven beter afgestemd te zijn op de smaak van de Chinese consument.
In de beginjaren pushte Amazon zijn e-reader- en tabletproductaanbod, maar het complexe goedkeuringsproces van de Chinese regelgevende instanties vertraagde hun debuut, wat ook de groei van de Amerikaanse e-commercegigant belemmerde.
Tussen 2011 en 2012 schommelde het marktaandeel van Amazon rond de 15%, maar volgens iResearch daalde het later tot minder dan 1% in 2019. Amazon heeft in juli 2019 officieel zijn Chinese online marktplaats gesloten.
Bron: https://www.cnbc.com/2023/02/02/why-amazon-china-fell-behind-alibaba-jdcom-and-taobao.html