Wat zal de toekomst brengen voor goedkeuringen van beroemdheden in de wijnindustrie

Van John Legend, tot Pink, tot George Clooney, tot Snoop Dogg - beroemdheden zijn de perfecte combinatie als het gaat om het opbouwen van naamsbekendheid en het lanceren van nieuwe categorieën wijn en gedistilleerd. In 2019 lanceerde artiest en Grammy-winnaar Brandi Carlile een in Washington gevestigd wijnbedrijf XOBC Cellars om geld in te zamelen voor haar non-profitorganisatie, de Looking Out Foundation. De wijnen worden exclusief verkocht via hun wijnclub en het merk organiseert wijnfeesten tijdens concerten van fans. De verscheidenheid aan Hollywood-entertainers die in de industrie hebben geïnvesteerd, heeft de afgelopen jaren zeker de publieke belangstelling aangewakkerd. Gebruikt als favoriete drank op intieme sociale bijeenkomsten, of als uitgaansbestemming tijdens uitstapjes naar wijnmakerijen, is de wijnindustrie altijd het middelpunt van het feest gebleven.

Of het nu gaat om het uitlenen van hun naam aan een merk of het daadwerkelijk maken van het product, de investeringen en aanbevelingen van beroemdheden zijn ongekend hoog. Partnerships met beroemdheden en co-branding-arrangementen zijn lucratief voor zowel beroemdheden als producenten. Beroemde merken trekken reeds gevestigde doelgroepen aan, waardoor marktsegmenten kunnen worden bereikt die eerder onaangesproken waren.

De vraag wordt: is sterrenkracht en naamsbekendheid genoeg om een ​​jonger publiek naar wijn te trekken? Volgens de Silicon Valley Bank State of the 2023 Amerikaans rapport over de wijnindustrie, is de wijnindustrie er niet in geslaagd om jongere drinkers aan te trekken. Een recent Forbes-artikel door Kate Dingwall behandelde de bevindingen van het rapport. Jongere drinkers hebben tegenwoordig een scala aan alcoholische en niet-alcoholische dranken om uit te kiezen, en de wijnindustrie moet vechten voor hun aandacht en loyaliteit. Jongere drinkers willen hun ervaring met wijn optimaliseren en verbinding maken met een merk door middel van duurzaamheid en transparantie. Ze zoeken authentieke ervaringen die hen als consumenten rechtstreeks aanspreken en context en betekenis geven. Voor een jonger publiek is personalisatie van vitaal belang.

Slimme merken proberen de kloof tussen wijngeneraties te overbruggen en hun wijnen toegankelijker, relevanter en betekenisvoller te maken. Deze zomer biedt VinoTastr, ondersteund door TASTR, een smaaktechnologiebedrijf, lanceert een individuele ontdekkingskit in combinatie met een app die is ontworpen om wijnkeuzes te demystificeren door uw individuele wijnsmaakprofiel te bepalen. Is het de nieuwe grens in wijnmarketing, waar onderzoek naar smaakreceptoren de manier verandert waarop mensen over de hele wereld wijn selecteren en ervan genieten?

“Met de VinoTastr ontdekkingskit, gebruikers doen een snelle smaaktest en binnen enkele minuten na het testen identificeert de VinoTastr-app een van de vijf unieke VinoTastr profielen — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador en Tannin Champion”, zegt Dr. Henry Barham, de Chief Science Officer en mede-oprichter van TASTR.

Hollywood- en entertainmentevenementen zijn doorgaans gericht op een jonger publiek. VinoTastr, gecombineerd met marketingcampagnes voor beroemdheden, kan potentiële markten aanboren waar de wijnindustrie eerder mee worstelde. Voor jongere consumenten, gewapend met hun persoonlijke profiel, kan wijn over de hele linie toegankelijker worden.

Dr. Henry Barham zegt: “Gebruikers houden ervan hun profiel te leren kennen en te vergelijken met hun vrienden. Voor sommigen is het een bevrijdend moment om eindelijk de voorkeuren te kennen die het beste bij hun smaakpapillen passen.” Hij voegt eraan toe: “Het verandert de manier waarop mensen naar wijn kijken volledig. Het haalt het giswerk uit het kopen van wijn en opent de deur naar verkenning."

Terwijl de goedkeuring van beroemdheden en de amusementswaarde het meest relevant blijven in de wijnindustrie, baant het bedrijf een nieuwe weg voor merken, retailers en consumenten.

“VinoTastr viert de diversiteit van smaakpapillen en opent de deuren van smaakwetenschap naar de wereld van wijn. Net zoals het voor het eerst dragen van een bril; als je je smaakprofiel kent, kun je je wijnervaring optimaliseren”, aldus Dr. Barham

Hoewel er nog steeds aanbevelingen plaatsvinden, zijn merken meer dan ooit op zoek naar manieren om hun relatie met talent uit te breiden om deze authentieker te maken. Ingeblikt wijnbedrijf Archer Roose, opgericht door Marian Leitner-Waldman en gestart in 2014, is hier een goed voorbeeld van door de samenwerking met Cocaine Bear-ster Elizabeth Banks.

Op de Laatste aflevering van de Creative Control-podcast van Fast Company zei ze over de relatie: "Vanaf mijn eerste gesprek met haar zei ik: dit gaat niet voor de camera zitten en zeggen: 'Dit is echt geweldig'", zegt Leitner-Waldman. 'Ik wil dat je betrokken bent bij het merk en bij wat we doen. Dan wil ik dat je ons uitdaagt om na te denken over hoe we deze boodschap anders en grappiger kunnen vertellen en op een manier die echt alle ruis die er bestaat doorbreekt.

Later vervolgde ze: "Ik denk gewoon dat goedkeuringen fundamenteel niet zo krachtig zijn als vroeger", zegt Leitner-Waldman. “En dat komt omdat sociale media het spel hebben veranderd. We vertrouwen zoveel meer op peer-to-peer-aanbevelingen.”

Banken is daarna belangrijk geweest in de groei van het bedrijf. Betrokken bij alles, van pitches tot distributie, terwijl ze haar acteerschema beheert.

VinoTastr promoot dat consumenten kunnen communiceren met hun gepersonaliseerde profielen. Dit zou de last van het winkelen voor wijnen kunnen verlichten en zorgt voor eenvoud bij het kopen van wijn. De nieuwe technologie kan met name aantrekkelijk zijn voor beginnende wijndrinkers, die met een gerust hart kunnen winkelen en voorkomen dat ze in verlegenheid worden gebracht door onervarenheid.

Misschien maakt Pink de perfecte Sweet Avenger Rosé of laat Snoop Dogg zijn volgende slok voor Tannin Champions vallen. De toekomst van beroemde merken en alle wijnmerken zou heel goed samen kunnen komen op het snijvlak van wetenschap en verbeelding.