Wat de renteverhoging van de Fed zal betekenen voor het winkelen voor de feestdagen?

De meest recente renteverhoging kan gevolgen hebben voor het winkelen voor de feestdagen voor zowel winkeliers als consumenten. Theoretisch zullen hogere rentetarieven de consumentenbestedingen vertragen, waardoor de vraag naar goederen en diensten afneemt. Een zwakkere vraag betekent een groter aanbod en zou moeten leiden tot lagere prijzen. Dit kan een directe impact hebben op retailers door hen te motiveren om vakantieartikelen eerder te verdisconteren en om grotere prijsverlagingen door te voeren om ervoor te zorgen dat de voorraad wordt verkocht. Consumenten zullen vroeg op jacht gaan naar vakantieaankopen, op zoek zijn naar verlaagde prijzen op producten en vakantiekosten over een langere periode willen budgetteren.

Hoewel de National Retail Federation (NRF) de verkoop tijdens de feestdagen niet formeel heeft voorspeld, Deloitte heeft voorspeld dat de vakantieverkopen in vergelijking met vorig jaar (november tot januari) tussen 4% en 6% zullen stijgen. Noch de NRF, noch Deloitte nemen oktober op in de verkoopprognose voor de feestdagen, maar de afgelopen jaren is oktober de belangrijkste maand geworden voor het verkoopseizoen voor de feestdagen. De vroege vakantieaankopen door consumenten zullen worden gestimuleerd door de hogere rentetarieven van de Fed, de vroege verkoop van retailers en de mogelijkheid van een recessie later in het jaar. De verwachte omzetstijging ten opzichte van vorig jaar, zelfs met 6%, dekt de stijging van de consumentenprijsindex (meer dan 8.3% tot en met augustus) niet. Consumenten zullen minder geschenken kopen, maar meer geld uitgeven.

Factoren die van invloed zijn op winkelen voor de feestdagen

De hogere rentetarieven zullen een grotere impact hebben op consumenten die afhankelijk zijn van creditcards om aankopen te doen (en deze niet aan het einde van elke maand afbetalen) of die een variabele hypotheekrente hebben afgesloten. Chirag Modi, corporate vice president of industry strategy van Blue Yonder, verklaarde: “De korting op vakanties zal eerder beginnen als gevolg van de hogere rentetarieven; historisch gezien is dit gebeurd toen de Fed de rente verhoogt.” Modi besprak hoe kortingen per branche en categorie verschillen, afhankelijk van het voorraadniveau van de retailer. Modi verklaarde: "Retailers die op voorraad zitten, zullen meer geneigd zijn om kortingen te geven in tegenstelling tot degenen die minder voorraad hebben." Hij erkende ook dat huishoudens de druk zullen voelen, vooral die consumenten met een variabele hypotheekrente.

Stijgende rentetarieven kunnen leiden tot een recessie waardoor werknemers banen en inkomen verliezen. Met de onzekerheid van de komende maanden zullen consumenten selectiever zijn in hun aankopen voor de feestdagen en zullen zij, net als vorig jaar, eerder met hun kerstinkopen beginnen.

De andere belangrijke factor die het besteedbaar inkomen voor consumenten in gebieden met koud weer zal beïnvloeden, is de prijs van ruwe olie. De verwarmingskosten van woningen zullen aanzienlijk hoger zijn dan vorig jaar. Hoewel de brandstofprijzen de afgelopen maanden zijn gedaald, is de brandstofverkoop op jaarbasis met 39% gestegen en is de woning olie verhitten zal naar verwachting 17% hoger zijn dan vorig jaar.

De titan-retailers handelen snel om shoppers aan te trekken

De grote retailers zullen al in oktober geweldige verkoopprikkels geven. DoelwitTGT
heeft Target Deal Days aangekondigd die lopen van 6 tot en met 8 oktober en heeft zijn prijsovereenkomstgarantie verlengd van 6 oktober tot 24 december.

Walmart, de grootste retailer van de VS, heeft aangekondigd dat het duizenden meer gaat aanbieden Rollbacks deze winkelperiode voor de feestdagen, wat grotere besparingen oplevert op de populairste categorieën, waaronder speelgoed, huis, elektronica en schoonheid. Het bedrijf breidde ook zijn retourbeleid uit; in aanmerking komende aankopen die op of na 1 oktober zijn gedaan, kunnen worden geretourneerd tot en met 31 januari 2023, en de retourzendingen kunnen aan de stoeprand worden gedaan.

Het gerucht gaat dat AmazonAMZN
zal in oktober rond de 11e en 12e een tweede prime-spaardag aanbieden voor zijn Prime-leden, maar er is nog geen formele aankondiging gedaan. Dit zou de eerste keer zijn dat Amazon twee grote prime-evenementen organiseert, hoewel het tweede evenement een vakantie-evenement met vroege toegang kan worden genoemd in plaats van een Prime Day. Aangezien het bedrijf zijn Prime-lidmaatschap heeft verhoogd van $ 119 naar $ 139 per jaar, is het gemotiveerd om leden extra voordelen te geven.

Amazon kan profiteren van zijn Donderdag Night Football streaming-evenement om Prime-voordelen te benadrukken, waaronder speciale verkoopevenementen. De eerste Thursday Night Football (TNF)-stream trok gemiddeld 13 miljoen kijkers volgens Nielsen National TV Ratings, wat 47% hoger is dan de NFL Network-game in dezelfde week van het voorgaande jaar. Amazon Prime Video streamt de NFL-wedstrijden op donderdagavond tot 2033. Toegang tot miljoenen kijkers kan in oktober voor meer inkomsten zorgen met een toegevoegd Prime-verkoopevenement en het officiële TNF-programma voor Prime-leden.

Vakantie begint in oktober voor retailers en consumenten

Het begin van kerstinkopen al in oktober zal de omzet voor retailers over drie maanden spreiden. Consumenten zullen worden gemotiveerd om vroeg te beginnen met winkelen om te profiteren van de prikkels van retailers en om hun vakantie-uitgaven te spreiden over oktober, november en december. De NRF heeft verklaard dat Amerikaanse consumenten eerder met vakantieaankopen zijn begonnen dan in de afgelopen jaren, zowel om hun budget te vergroten als om de stress van het winkelen voor de feestdagen te vermijden, of in ieder geval te verminderen.