Wat de ontslagen bij Snapchat betekenen voor investeerders

Key afhaalrestaurants

• Snap is van plan ongeveer 20% van zijn wereldwijde personeelsbestand te ontslaan, of bijna 1,300 van de 6,400 werknemers
• Snap annuleert ook enkele interne projecten om aansprakelijkheid te beperken en workflows te stroomlijnen
• De aandelenkoers van de app voor sociale media is YTD met meer dan 75% gedaald, maar steeg met bijna 7% nadat de CEO Snap-ontslagplannen had bevestigd

Volgens een rapport van The Verge – en bevestigd door CEO Evan Spiegel – Snapchat-moeder Snap is van plan om ongeveer 20% van zijn personeel te ontslaan. Dat is goed voor bijna 1,300 medewerkers van de 6,400 op de wereldwijde loonlijst.

Te midden van de Snap-ontslag is het bedrijf van plan om meerdere projecten te sluiten en zijn bedrijf te herstructureren om de activiteiten te stroomlijnen.

As hardnekkige inflatie, stijgende rentetarieven en problemen met de toeleveringsketen aanhouden, is Snap slechts een van de tientallen technische giganten die ernstige kostenbesparende maatregelen nemen, zoals bevriezing van personeel en ontslagen. Snap kan echter een van de weinigen zijn wiens investeerders kort na de aankondiging positief op het nieuws reageerden.

Snap ontslagplannen, samengevat

Snap is naar verluidt al enkele weken bezig met het plannen van zijn ontslagen.

In een openbare memo, meldde CEO Spiegel dat de inkomsten van Snap net beginnen te herstellen nadat hij in juli plat bleef zitten. Het bedrijf blijft echter ver onder de 40%+ omzet die werd gezien voorafgaand aan een sectorbrede inkrimping van de digitale advertentie-inkomsten.

Om de financiële krimp tegen te gaan, schreef Spiegel dat Snap "ons bedrijf herstructureert om ons meer te concentreren op onze drie strategische prioriteiten: gemeenschapsgroei, omzetgroei en augmented reality."

In een SEC-aanvraag voor regelgeving meldde Snap dat het verwacht dat ontslagen zo'n $ 500 miljoen per jaar zullen besparen.

Producten snijden

Maar de Snap-ontslag is niet het enige plan van het bedrijf om het eigen gewicht te verminderen en de bloeding in te dammen.

Het bedrijf is ook van plan om ten minste zes producten te schrappen of "af te bouwen", waaronder Zenly, een app voor sociale kaarten en de TikTok-achtige app voor het maken van muziek Voisey. Een deel van de hardware wordt ook geannuleerd, inclusief de zelfvliegende drone en AR-bril.

De Snapchat-app zelf zal worden afgebouwd om de nieuwe doelen van het bedrijf te bereiken. Zo stopt Snap toekomstige shows op Discover, het in-app korte showkanaal. En verschillende externe ontwikkelaarsprojecten, waaronder mini-apps en games, zullen waarschijnlijk ernstig worden beïnvloed.

Een herstructurering van het bedrijf bekijken

Naast deze bezuinigingen is Snap van plan om de eerste Chief Operating Officer in zeven jaar aan te stellen. Jerry Hunter, een senior vice-president voor engineering, zal doorgroeien naar de tweede positie van het bedrijf.

De advertentieverkoopafdeling van het bedrijf zal ook worden geherstructureerd nadat Snap's chief business officer Jeremi Gorman vertrekt om voor Netflix te werken.

Snap's online memo merkt verder op: "We zijn ook ons ​​regionale operationele leiderschap aan het herschikken door een nieuwe president-rol te creëren in elk van de Amerika's, EMEA en APAC-regio's."

Waarom de Snap-ontslagen?

Hoewel de omvang van het ontslag van Snap aanzienlijk is - een vijfde van uw personeelsbestand is niets om naar te kijken - is het niet bepaald een verrassing.

Net als veel van zijn technische collega's nam Snap tijdens de pandemie agressief personeel aan, waardoor het personeelsbestand tussen maart 2020 en het laatste kwartaal bijna verdubbelde. Het gebruikersbestand steeg tot ongeveer 347 miljoen dagelijkse gebruikers. Snap deed ook zijn grootste acquisitie ooit in mei 2021, toen het meer dan $ 500 miljoen liet vallen op WaveOptics, dat zijn AR-displays leverde.

Helaas is het succes van Snap ook belemmerd.

Ondanks zijn enorme gebruikersbestand heeft Snap bijvoorbeeld slechts één keer winst gemaakt sinds de IPO van 2017. Apple's branche-bashing privacyveranderingen hebben sinds vorig jaar ook de advertentie-inkomsten van Snap ondermijnd. En terwijl adverteerders afgelopen voorjaar hard op hun budgetten hebben gesnoeid, trokken die effecten door in de winst van Snap.

In mei merkte het management op dat het de werving zou moeten vertragen en de kosten zou moeten verlagen naarmate adverteerders hun inkomsten binnenhaalden. Kort daarna leverde het verschrikkelijke Q2-resultaten op en weigerde het de Q3-resultaten te voorspellen. Op een bepaald moment in de zomer daalden de Snap-aandelen met 25% toen het beleggers waarschuwde dat de economie sneller verslechterde dan verwacht.

In een e-mail van woensdag aan werknemers gaf de CEO van Snap de overkoepelende macro-economische omgeving de schuld voor het forceren van zijn beslissing.

En in zijn online memo verklaarde Snap verder dat de "investeringen die we tot nu toe in ons bedrijf hebben gedaan, een hogere omzetgroei veronderstelden .... Helaas is het, gezien onze huidige lagere omzetgroei, duidelijk geworden dat we onze kostenstructuur moeten verlagen om te voorkomen dat we aanzienlijke aanhoudende verliezen oplopen. Hoewel we aanzienlijke kapitaalreserves hebben opgebouwd en uitgebreide inspanningen hebben geleverd om vermindering van de omvang van ons team te voorkomen, moeten we nu de gevolgen van onze lagere omzetgroei onder ogen zien en ons aanpassen aan de marktomgeving.”

Onderdeel van een bredere trend

Snap staat niet alleen in zijn ontslagstrategie. Meerdere hoogvliegende technologiebedrijven begonnen afgelopen voorjaar met hun ontslagstrategieën, waaronder:

• Wayfair, die bijna 900 banen heeft geschrapt
• Peloton, dat dit jaar meer dan 4,150 werknemers heeft ontslagen
• Groupon, die zo'n 15% van zijn personeelsbestand heeft geschrapt, of 500 werknemers
• Robinhood, dat ongeveer 23% van zijn personeel heeft gestript
• Shopify, die in juni ongeveer 1,000 werknemers - 10% van het personeelsbestand - ontsloeg
• Coinbase, dat werknemers in juni vertelde dat het het personeelsbestand met 18% zou verminderen

Elk van deze bedrijven heeft een rode draad: toen de pandemische winst begon, waren ze er om kansen te grijpen en zo agressief mogelijk op te schalen. Toen de winsten terugliepen, de inflatie steeg en de Fed de rente verhoogde, compenseerden ze waar mogelijk door te snijden in de begrotingen.

Helaas leidde dat ertoe dat velen hun personeelsbestand moesten schrappen toen ze hun strategieën aanpasten. Volgens schattingen van Crunchbase is meer dan 30,000 Amerikaanse techneuten zijn de afgelopen maanden ontslagen.

Wat de Snap-ontslag betekent voor investeerders

Over het algemeen doen tech-aandelen het niet goed wanneer de onzekerheid groot is, de rente stijgt en de prijzen stijgen. In tijden als deze gaan consumenten sparen in plaats van uitgeven, wat de bedrijfswinsten naar beneden haalt. Ondertussen kunnen beleggers zich wenden tot minder risicovolle aandelen of zelfs alternatieve activaklassen om hun portefeuilles in te vullen.

Maar er is iets speciaals aan sociale mediabedrijven in het bijzonder.

Terwijl adverteerders hun uitgaven verminderden te midden van hogere prijzen, stijgende rentetarieven, de oorlog tussen Rusland en Oekraïne en het vooruitzicht van een aanstaande recessie, zagen bedrijven die afhankelijk zijn van advertentiedollars hun winst dalen.

Velen gaven ook de schuld aan de privacy-update van Apple, waardoor consumenten sterk konden beperken waar en wanneer adverteerders hun digitale activiteiten konden volgen.

Als gevolg hiervan kelderden de Snap-aandelen met meer dan 25% nadat ze medio juli hun Q2-winst rapporteerden. Destijds weigerde het bedrijf ook om richtlijnen voor het huidige kwartaal te geven vanwege "ongelooflijk uitdagende" toekomstgerichte zichtbaarheid.

Over het algemeen zijn Snap-aandelen dit jaar meer dan 75% kwijtgeraakt na de technische crisis en zijn eigen winstrapporten. Maar, misschien verrassend, Snap schoot maar liefst 15% omhoog nadat het bedrijf had bevestigd dat het van plan was 20% van zijn personeelsbestand te schrappen, en eindigde donderdag met bijna 7%.

Deze resultaten suggereren dat hoewel het jaar van Snap beleggers een pauze heeft gegeven, het feit dat het management zijn strategie serieus aan het aanpassen is voor de moderne omgeving - en harde beslissingen neemt om dit te doen - een goed voorteken is voor de toekomst.

Laat de Snap-ontslag je niet naar beneden halen

Als er een les valt te trekken uit de technische rally en de daaruit voortvloeiende crisis, dan is het wel dat de kortetermijnaanpak niet altijd de verstandigste is.

Natuurlijk boekte Snap snelle vooruitgang en verdubbelde zijn personeelsbestand in twee jaar. Maar door agressief op te schalen, heeft het management geen rekening gehouden met de vraag of de technologische hausse echt zou duren - en nu laat het een vijfde van zijn personeel vallen.

Voor Snap - en een groot aantal bedrijven die het leuk vinden - kan een benadering op de langere termijn honderden miljoenen dollars hebben bespaard (en een enorme hoofdpijn). Om nog maar te zwijgen van het feit dat de aandelen van het bedrijf mogelijk zijn ontsnapt aan enkele van de slopende straffen die beleggers de afgelopen negen maanden hebben uitgedeeld.

Natuurlijk bent u waarschijnlijk geen multinationale onderneming. Maar u kunt leren van de fouten van grote bedrijven door de lange, bewezen aanpak in uw eigen financiën te volgen. Keer op keer blijkt uit onderzoek dat een langzame en gestage investeringsstrategie enkele van de beste langetermijnwinsten oplevert.

En Q.ai kan u helpen vast te houden aan wat werkt. Met onze grote verscheidenheid aan investeringskits - van de Tech Rally-kit om te profiteren van bedrijven als Snap, tot de Clean Tech-kit om te investeren in de toekomst op lange termijn – wij kunnen u helpen uw doelen werkelijkheid te laten worden.

Download Q.ai vandaag nog voor toegang tot AI-aangedreven investeringsstrategieën. Als u $ 100 stort, voegen we $ 50 extra toe aan uw account.