Afgelopen week (17-20 oktober) was de Duurzame merken 2022 San Diego conferentie werd gehouden in Carlsbad, Californië. Er waren enkele honderden persoonlijke aanwezigen en nog veel meer die virtueel deelnamen. Dit was een zeer ervaren en invloedrijk publiek, aangezien de organisatoren melden dat 48% van de aanwezigen meer dan zeven jaar ervaring heeft op het gebied van duurzaamheid en 75% op managerniveau of hoger. Ten minste 17 industrieën werden vertegenwoordigd door merken die zich in verschillende fasen bevinden van het integreren van duurzaamheidspraktijken en berichten als belangrijke onderdelen van hun identiteit in de toekomst.
De hoofdsponsors van het evenement waren Amazon
De algemene context van deze bijeenkomst was de toenemende urgentie voor acties om klimaatverandering en andere duurzaamheids-, milieu- en sociale rechtvaardigheidskwesties aan te pakken. De belangrijkste vraag was hoe bedrijven het voortouw moeten nemen of moeten reageren, zowel in termen van hoe ze werken als in hun andere inspanningen voor gemeenschapsbetrokkenheid en communicatie. Deze onderwerpen worden vaak formeel uitgedrukt in formats zoals MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen) of ESG-rapportage (Environmental/Social/Governance), maar er was veel discussie over de noodzaak om dat te vertalen in product- of bedrijfsclaims en andere manieren om het grote publiek te betrekken .
In zekere zin omvatte dit evenement 'prediking tot het koor', maar in dit geval was het duidelijk dat de aanwezigen de aanmoediging kregen die voortkomt uit het deel uitmaken van een echte gemeenschap met gemeenschappelijke doelen en passie. De bijeenkomst faciliteerde het delen van successen en tegenslagen, articulatie van inzichten en verfijning van terminologie. Het was ook een vruchtbare voedingsbodem voor netwerken en het genereren van ideeën.
De volgende zijn slechts enkele hoogtepunten uit deze conferentie en weerspiegelen slechts één persoon's steekproef van de vele gelijktijdige sessies en gesprekken met andere deelnemers en exposanten. Specifieke technologieprofielen zullen in volgende artikelen worden behandeld.
· Het potentieel voor "greenwashing" wordt algemeen erkend in deze duurzaamheidsgemeenschap en is het meest prominent genoemd als het gaat om "koolstofcompensaties", hetzij in wezen, hetzij als een soort licentie om suboptimale praktijken voort te zetten. Er werden veel toespelingen gemaakt op de Segment van afgelopen week Tonight door John Oliver over dit onderwerp
· Bedrijven vinden het vaak een hele uitdaging om toegang te krijgen tot de gegevens en deze te interpreteren om hun “Scope-3” milieueffectbeoordelingen uit te werken die te maken hebben met hun toeleveringsketens. Er zijn nogal wat spelers betrokken bij het helpen van bedrijven die werken aan ESG, MVO of andere rapportages
· Recycling wordt algemeen als een goede zaak beschouwd, maar er zijn veel praktische uitdagingen bij het inzamel- en sorteerproces op verschillende plaatsen. Er is veel innovatie gaande om deze problemen aan te pakken en met de algehele vermindering van verpakkingen
· Verificatie door derden en algemene certificeringen zijn van cruciaal belang om productclaims te ondersteunen en er zijn veel opties beschikbaar
· Veel bronnen van "afval" worden opnieuw beschouwd als potentiële bronnen van waarde - zoals een spreker zei: "afval is alleen afval als je het verspilt."
· Organische afvalstromen worden steeds vaker omgezet in energie door middel van vergisting. Deze omvatten dierlijke mest en gemeentelijk voor voedselketen organisch afval
Opmerkingen over consumenten
· Consumenten geven zeker om milieu- en sociale kwesties, met één onderzoek dat aantoont dat 44% uiterst bezorgd is over de toekomst van de planeet, en 40% enigszins onbezorgd. Slechts 4% zegt zich geen zorgen te maken.
· Er zijn grote generatieverschillen in de intensiteit van zorg en interesse om aankopen te doen op basis van duurzaamheidsprofielen. In een studie door BBMG waarbij 30,000 mensen betrokken waren, hadden GenZ-individuen meer dan Boomers het gevoel dat het aan "mensen zoals zij" is om klimaatverandering aan te pakken (78% versus 67%) en veel meer kans om zich schuldig te voelen over hun eigen impact op het milieu (22 % versus 4%).
· Het spectrum van duurzaam gedrag werd in een ander onderzoek gekarakteriseerd als variërend van niet kunnen (6%) tot nonchalant (15%) tot overwegend (54%) tot bewust (18%) tot toegewijd (8%)
· Er is een significante "zeg versus doe-kloof" voor consumentengedrag en veel meer bereidheid om een product te kiezen op basis van een duurzaamheidsverhaal als het geen prijspremie of extra inspanning met zich meebrengt
· Er is veel verwarring bij de consument over belangrijke onderwerpen zoals koolstofvoetafdrukken die worden beschreven met termen als "netto nul..."
· De consument kan de overvloed aan certificeringen en productclaims erg verwarrend vinden en sommige sprekers kwamen tot de conclusie dat die personen graag zouden willen kunnen vertrouwen op vertrouwde retailers of merken om die opties te doorzoeken
Bron: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- doorgeven aan jongere generaties/