De verrassingsnieuws dat voedselgigant Kellogg (K) opsplitst roept een vraag op die zo fundamenteel is als cornflakes: wat gebeurt er met de iconische, 116 jaar oude merknaam van het bedrijf?
Als je het de CEO van Kellogg vraagt Steve Cahillane, de naam van de ondernemende oprichter (en maker van de cornflake) WK Kellogg zal voortleven via consumentenpakketten – zelfs als het verdwijnt op een bedrijfsmasthead.
“De naam Kellogg is ongelooflijk belangrijk,” Cahillane vertelde vorige week aan Yahoo Finance Live.
“Het staat voor zoveel dingen en allemaal goed, en 116 jaar geleden gestart door de heer Kellogg. Dit geweldige bedrijf heeft geweldige dingen gedaan en zijn naam leeft voort op dozen ontbijtgranen en voedselproducten over de hele wereld.”
Afgelopen dinsdag kondigde de voedselgigant aan dat de drie segmenten van het bedrijf op eigen houtje op pad zouden gaan om “groei te ontketenen”, zoals Cahillane het uitdrukte.
Deze eenheden zullen worden onderverdeeld in: Global Snacking Co., met een netto-omzet van $11.4 miljard; North America Cereal Co., met een omzet van ongeveer $2.4 miljard; en Plant Co., dat een omzet van $340 miljoen heeft.
Alle drie de bedrijven zijn momenteel winstgevend, merkte Kellogg op in a persbericht.
"We hebben nog niet besloten [over de namen]", zei Cahillane. “Ik zou de mogelijkheid voor de naam van de heer Kellogg om een van de drie bedrijven [in oprichting] of meer voort te zetten niet voorbij laten gaan. We doen ons best om precies te begrijpen wat onze medewerkers aanspreekt, wat teruggrijpt op het erfgoed, de rijke traditie, en wat het juiste niveau van respect en eerbetoon is aan een van de grote ondernemers van onze tijd.”
Cahillane is van plan om, gezien zijn specifieke expertise, de snackactiviteiten te gaan runnen. De benoemingen voor de andere twee bedrijfsleiders worden later verwacht. Kellogg sloot op een gegeven moment een mogelijke verkoop van zijn plantaardige voedingsactiviteiten niet uit. De afronding van de reorganisatie staat gepland voor ergens in 2023.
“Het was op zijn zachtst gezegd een buitengewoon zware beslissing – een 116-jarige traditie die is gestart door de heer Kellogg,” Cahillane, die sinds 2017 CEO is, toegegeven.
Het aandeel Kellogg is sinds de bekendmaking van de bedrijfsrevisie ongeveer 4% gestegen.
Wall Street had gemengde gevoelens over het uiteenvallen van Kellogg.
Goldman Sachs-analist Jason English verhoogde zijn koersdoel voor Kellogg van $76 naar $70.
CFRA-analist Arun Sundaram handhaafde echter een verkoopadvies voor het aandeel.
“Spin-offs als deze voegen naar onze mening niet altijd aandeelhouderswaarde toe, omdat ze doorgaans dissynergieën, gestrande kosten en andere inefficiënties creëren, althans op de korte tot middellange termijn”, aldus Sundaram in een notitie aan klanten. .
De stap van Kellogg's komt omdat de voedselproducent een verbeterd momentum heeft gezien in het licht van de uitdagingen in de toeleveringsketen en de verpletterende inflatie.
De organische netto-omzet van Kellogg in het eerste kwartaal steeg met 4.2% ten opzichte van een jaar geleden, terwijl de gecorrigeerde bedrijfswinst met 13.3% steeg. De omzet werd gestimuleerd door merken als Pringles, Cheez-Its en Eggo-wafels, terwijl de gelijknamige graanactiviteiten in een langzamer tempo groeiden.
Het bedrijf verhoogde ook zijn verwachtingen voor de winstgroei voor het hele jaar naar een bereik van 1% tot 2%, vergeleken met 1% eerder.
Brian Sozzi is een editor-at-large en anker bij Yahoo Finance. Volg Sozzi op Twitter @BrianZwijn of via LinkedIn.
Klik hier voor de nieuwste trending aandelenkoersen van het Yahoo Finance-platform
Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance
Download de Yahoo Finance-app voor: Apple or Android
Volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn en YouTube
Bron: https://finance.yahoo.com/news/kellog-company-name-break-up-132331660.html