Wat is er dit jaar gebeurd met livestreams van goede doelen?

In maart 2020, toen kantoren sloten en mensen hun deuren sloten, rees de liefdadigheidslivestream als een feniks op uit ons collectieve isolement en verdriet.

Terwijl ze eerder in fragmentarische vorm en zonder veel tamtam hadden bestaan, kwam er een glanzender versie van liefdadigheidsstreams binnenstromen met onder meer het One World: Together At Home-concert met A-listers als Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo en de Rolling Stenen die maar liefst 128 miljoen dollar opleverden voor de Wereldgezondheidsorganisatie en lokale groepen die zich inzetten voor de bestrijding van Covid.

Naarmate de pandemie toenam, nam ook het aantal gestreamde evenementen toe dat verband hield met het verzamelen van donaties voor organisaties en goede doelen. Heartstrings en technologie werden geactiveerd, en een hele reeks bedrijven - van Bulldog DM naar Eerste buismedia naar Mandoline—haastte zich zowel om de ervaring voor consumenten aan de voorkant te versterken, als om tools te bieden voor creatie, distributie en gegevensverzameling aan de achterkant. Toen er geen mogelijkheid was om persoonlijk samen te komen voor geldinzamelingsevenementen, was het voldoende om voor schermen samen te komen.

De terugkeer van persoonlijke concerten en andere evenementen dit jaar zou dan ook kunnen leiden tot de logische conclusie dat liefdadigheidslivestreams bruisend moeten zijn. Eén zou onjuist zijn.

Sterker nog, streamers op Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram en andere platforms sluizen miljoenen dollars per evenement naar goede doelen. Terwijl de markt dit jaar afstapte van die grotere tentpole-livestreams van 2020, zorgden makers die op één lijn stonden met goede doelen voor aanzienlijke steun van het publiek en vestigden ze de aandacht op belangrijke goede doelen.

Liefdadigheidslivestreams zijn er niet alleen om te blijven, ze worden ook steeds beter. Dit is waarom:

Volg de demografie: De dagen van fondsenwervende evenementen die uitsluitend waren voorbehouden aan welgestelde klanten in bedompte kamers zijn voorbij. Livestreams opent het liefdadigheidsuniversum voor zowat iedereen die gepassioneerd is over het steunen van een doel waar ze om geven. "Als je echt donaties wilt ontvangen van mensen die op TikTok of Instagram leven, kun je beter wat livestreamen, want ze komen niet naar je gala en ze openen je donatiebrieven niet", zegt Fabrice Sergent, co- oprichter en managing partner van artist services platform bandsintown.

Bandsintown lanceerde begin 2021 een premium livestreamingdienst, gevolgd door Bandsintown for Good, in samenwerking met een digitaal fondsenwervingsplatform Fandiem. Tijdens het eerste jaar schonken fans meer dan $ 1 miljoen aan tientallen muziekgerichte non-profitorganisaties, waaronder The Tyler Robinson Foundation en Sweet Relief Musicians Fund. "Mensen begrijpen nu dat een livestream een ​​gemakkelijkere manier is om deel uit te maken van iets belangrijks", voegt hij eraan toe. "Ze zijn een geweldige manier om emoties over te brengen en daardoor donaties te genereren."

Community Build: Vorige week, op 10 december, haalde YouTube-sensatie Sean "Jacksepticeye" McLoughlin meer dan $ 10 miljoen op voor World Central Kitchen tijdens de laatste iteratie van zijn jaarlijkse "Thankmas" livestream. McLoughin's fondsenwervingstraject was opmerkelijk - beginnend met $ 4 miljoen opgehaald in 2020 en $ 7.5 miljoen vorig jaar - en dat is grotendeels te danken aan zijn vermogen om een ​​kracht als geen ander op te wekken: de betrokkenheid van makers bij hun gemeenschappen. Dit jaar omvatte de marathon een nog grotere pool van kleinere makers als gasten, wat bewijst dat je geen grote naam hoeft te zijn om publiek en dollars binnen te halen.

Evoluerend ecosysteem: Platforms blijven de manieren opvoeren waarop videomakers die geld en aandacht voor goede doelen willen inzamelen, dit kunnen doen. Het dominante gamingplatform Twitch, waar een streamer die op het platform de alias DrLupo gebruikt, meer dan $ 11 miljoen heeft ingezameld voor het St. Jude Children's Research Hospital, is deze zomer begonnen met het testen van een nieuwe reeks hulpmiddelen voor fondsenwerving. In de herfst kwam de suite beschikbaar voor alle partners en gelieerde ondernemingen, via een speciale Charity-sectie op het dashboard van de maker.

"Het gedoe van het runnen van een liefdadigheidsstream - het bijhouden van donaties, het converteren van subs en Bits, het beheren van meerdere programma's en apps tegelijk - is wat we hopen zo min mogelijk gedoe te maken", deelde het bedrijf via een blogpost.

Shoppable Streams openen nieuwe deuren: De Amerikaanse shoppable livestream-markt staat op het punt om van de grond te komen, en rimpelingen zullen ongetwijfeld de liefdadigheidssector ondersteunen. Terwijl de markt in het westen bij lange na niet in de buurt komt van de geschatte markt van $ 400 miljard in China, werd de verkoop van livestream e-commerce in 2022 geschat op $ 17 miljard in de VS, volgens Statista, die een verdrievoudiging voorspelde tot $ 55 miljard in 2026.

"De effectiviteit van e-commerce livestreaming wordt grotendeels bepaald door het vertellen van verhalen, en dat creëert een belangrijke kans om een ​​doel te benadrukken waarmee een merk of maker is verbonden", zegt John Petrocelli, CEO en oprichter van Bulldog DM.