Wat elke marketeer moet weten over de economische macht van vrouwen

Vrouwen stuwen het grootste deel van de consumentenbestedingen door een combinatie van koopkracht en invloed. Dit is wat u nu moet weten.

1. Vrouwen zijn de machtigste consumenten ter wereld. Als de meerderheid van de primaire verzorgers voor zowel kinderen als ouderen, kopen vrouwen vaak namens iedereen in hun huishouden en daarbuiten. Hun uitgestrekte netwerk van invloed kan iedereen omvatten, van ouders en schoonfamilie tot vrienden, buren, collega's en gemeenschapsgroepen, die allemaal de koopkracht en invloed van vrouwen vergroten.
2. Er is een genderkloof tussen vrouwen en het leiderschap van bedrijven die hen produceren, op de markt brengen en aan hen verkopen. Het ontwikkelen van innovaties die voldoen aan de behoeften van vrouwen kan een "blinde vlek" zijn voor bedrijven waar vrouwen grotendeels afwezig zijn in hogere leidinggevende posities. Hoewel vrouwen het grootste deel van de consumentenbestedingen sturen door hun koopkracht en invloed, ze vertegenwoordigen slechts 6% van de CEO's van S&P 500-bedrijven.
3. Betrokkenheid van vrouwen heeft de kracht om markten te bewegen. Als u zich in een productcategorie of branche bevindt die een plateau heeft bereikt, kan het focussen op het betrekken van vrouwelijke consumenten de groei helpen versnellen. En als moeders erbij betrokken raken, brengen ze misschien wel de volgende generatie klanten mee.
4. Vrouwen zijn een kompas voor een veranderende wereld. Op dezelfde manier waarop de behoeften van vrouwen veranderingen voor mannen op de werkplek stimuleren (bijvoorbeeld de evolutie van zwangerschapsverlof naar ouderlijk verlof en meer arbeidsflexibiliteit voor alle geslachten), brengen vrouwen veranderingen op de consumentenmarkt teweeg die jongere generaties niet alleen waarderen, maar ook verwachten. Een voorbeeld: de wens om te kopen van bedrijven die een positieve maatschappelijke impact hebben.
5. Vrouwen domineren het hoger onderwijs. In de VS behalen vrouwen de meeste associate's-graden, bachelor-, master- en zelfs doctorale graden. Dit maakt deel uit van een wereldwijde verschuiving, aangezien vrouwen in veel delen van de wereld mannen in het hoger onderwijs overtreffen. Wat betekent dit voor jou? Vrouwen zijn niet alleen de klanten van vandaag, ze zijn de klanten van de toekomst.
6. Vrouwen zijn steeds meer de kostwinners van hun gezin. Volgens onderzoek van de Raad van Hedendaagse Families, kan ongeveer 70% van de Amerikaanse moeders verwachten dat ze primaire financiële dienstverleners zijn voordat hun kinderen 18 worden.
7. Vrouwen beheersen rijkdom. Amerikaanse vrouwen hebben ongeveer $ 11 biljoen aan activa in handen, een aantal dat naar verwachting zal groeien tot $ 30 biljoen in 2030, volgens Mc Kinsey.
8. De meeste moeders van jonge kinderen werken buitenshuis. De arbeidsparticipatie van Amerikaanse vrouwen met kinderen onder de 18 jaar is 72.5 procent, volgens de Amerikaanse Bureau of Labor Statistics.

Wat goed is voor vrouwen, is goed voor het bedrijfsleven. In onze steeds veranderende wereld is de consumentenmacht van vrouwen een constante en een krachtig kompas om door de toekomst te navigeren.