Persreizen, blitse feesten, gratis producten en enorme vergoedingen. Het is geen wonder dat een carrière in sociale media nu de droombaan is voor de meerderheid van de Amerikaanse tieners. Maar tussen de hoogtepunten zijn enkele zeer reële zorgen: levensduur, ethiek en authenticiteit.
In 2021 a Uit onderzoek van YouGov bleek dat de droombaan voor Amerikaanse tieners was een professionele vlogger of YouTuber zijn. 9% van de jonge mensen in de VS, mannelijk of vrouwelijk, wil hun leven online doorbrengen – voorrang op carrières als medicijnen, acteren en juridische zaken.
Maar om echt beroemd te worden is een lastige balans om te vinden, waarschuwen experts, en nog moeilijker vol te houden.
Hoeveel geld verdienen influencers?
De gemiddelde influencer verdient volgens HypeAuditor's 'Influencer Inkomensenquête' – maar dat is pas als je door de 'micro-influencer'-fase (10,000 volgers) bent gekomen.
Degenen die hun volgers proberen op te bouwen, kunnen verwachten ongeveer $ 1,420 per maand te verdienen, hoewel sommigen het middenstadium lijken te omzeilen.
Een recent voorbeeld van een persoon die sociale media stormenderhand veroverde, is de student van de Universiteit van Miami, Alix Earle. Volgens Social Blade, de inwoner van New Jersey heeft de afgelopen 30 dagen bijna drie miljoen volgers gekregen op haar platforms, terwijl ze studeerde voor haar laatste semester op de universiteit.
Als de likes eenmaal binnenstromen, kan er een "verleiding" zijn om je roots te vergeten, waarschuwde Lucy Birchall, senior influencer marketingmanager bij het Britse bureau Social Shepherd.
Ze voegde eraan toe dat trouw blijven aan je oorspronkelijke publiek de sleutel is tot het binnenhalen van het grote geld: "Als je $ 10,000 of meer vraagt voor een bericht, moet je een enorm publiek hebben dat super betrokken is en oprecht geniet van de inhoud die je plaatst. uit.
“We houden rekening met een reeks tools die ons vertellen over de geschatte doelgroepverdeling tussen mannen en vrouwen, leeftijd, demografie, locatie en zaken als betrokkenheid. Meestal zeggen we dat als iemand een betrokkenheidspercentage van 3% heeft, dat goed is, en we verwachten dat er inhoud wordt gemaakt voor onze klanten om dat soort betrokkenheid te bereiken.
“Als iemand $ 50 in rekening brengt voor een post, dan moet hij superrelevant zijn voor dat merk en moet zijn publiek over het algemeen echt betrokken zijn. Alix Earle had eerder een aanhang, maar ze lijkt uit het niets te zijn gekomen en is echt opgeblazen. Het zou me niet verbazen als ze in de VS minimaal $ 40,000 kan vragen voor een enkele post.
'Ik denk dat ze moet bewijzen dat ze in staat is om dit groeitraject in de komende drie tot zes maanden vol te houden. Ze zal het zeker doen - ze is echt het buurmeisje, het is alsof je met een zus praat.
Om duurzaam te zijn, moeten makers van inhoud hun publiek kennen, voegde de influencer-expert eraan toe: “Je moet jezelf zien als een merk. Stel jezelf de vraag: 'Wie is mijn publiek? Wat willen ze zien, wat wordt relevant voor hen en wat gaat relevant zijn om nieuwe mensen mij te laten volgen?'
“Het kan heel verleidelijk zijn om plotseling de dollartekens te zien en kansen te grijpen nu het nog kan, maar als je samenwerkt met de verkeerde merken die je oorspronkelijke publiek niet wil zien, dan kun je die flash-in- de pan-momenten.”
Annuleercultuur is "heel echt", voegde ze eraan toe, en is een van de redenen waarom Luke Hodson, oprichter van de in Londen gevestigde jeugdmarketingspecialist Nerds Collective, zei dat makers zich moeten concentreren op zowel commerciële als ethische groei.
Hodson, die het bedrijf in 2013 vanuit zijn garage oprichtte en er een van was Forbes' 30 onder de 30 voor media in 2016, zei: “Gewoon een influencer zijn op sociale media is niet duurzaam. Als je op één platform zit, ben je onderhevig aan de pieken en dalen van algoritmen die een enorme impact hebben. Als er dan nieuwe technologie komt, moet je proberen je publiek naar het nieuwe platform te laten migreren, wat erg moeilijk kan zijn.
“De mensen die dit bereiken, noemen we 'culturele insiders'. Het zijn geen influencers, het zijn mensen die cultuur voortbewegen – of dat nu muziek, mode of entertainment is. Ze creëren deze gemeenschap en dan moeten ze uitzoeken hoe ze er geld mee kunnen verdienen. Dat kan het creëren van een nieuw platform zijn of het bedenken van een manier om hun inhoud af te schermen, zodat mensen moeten betalen om het te bekijken. Je moet uitzoeken hoe je rechtstreeks naar je gemeenschap kunt gaan.
Hij voegde eraan toe dat de aard van sociale media in strijd is met het welzijn, zowel voor de maker als voor zijn publiek. “Je hebt vaak een groep angstige jonge mensen die erbij willen horen, of ze willen opvallen. Ze zijn erg kwetsbaar voor beïnvloeding en dan worden ze meegezogen in deze algoritmebubbel waarin ze denken dat alles wat ze zien waar is.
“Culturele insiders moeten over zichzelf denken zoals merken dat doen en een soort gedragscode opstellen voor hoe ze zowel ethisch als commercieel te werk gaan, zodat er voor hen gezorgd wordt, maar ook voor hun publiek.
"Er moet een soort regulering of parameters zijn, maar dat kan niet zo ver gaan als controle, omdat de vrijheid van meningsuiting die we op deze platforms zien zo'n belangrijk onderdeel van de democratie is", legde hij uit.
Het beschermen van influencers tegen online trollen zou kunnen worden ondersteund door verificatie, voegde hij eraan toe: "Vaak kunnen mensen die anoniem achter een toetsenbord zitten behoorlijk machiavellistisch worden, en als ze laten verifiëren wie ze zijn, zou dat enigszins kunnen worden verminderd."
Is een influencer zijn makkelijk?
Het simpele antwoord is nee, verre van dat.
Hannah Anderson is de directeur van Kyma Media, dat talent als KSI, Soft White Underbelly en GKBarry vertegenwoordigt, en zei dat videomakers hun carrière op "gehuurde grond" moeten bouwen.
Ze zei: “Deze carrière is echt hard werken en kan van de ene op de andere dag verdwijnen. Het is gemakkelijk om naar een video van tien seconden te kijken en te denken dat het 60 seconden duurde om gewoon te gaan zitten en te filmen, maar makers moeten een element van psychologie hebben om na te denken: 'Hoe zal deze thumbnail bij mijn publiek terechtkomen, zullen ze blijven? hoe kan ik deze video of overgangen creatief filmen?'
“En dan heb je het nog niet eens over het feit dat creators en influencers zelfstandigen zijn. Ze moeten niet alleen filmen, monteren, uploaden, reageren op reacties en in contact komen met kijkers, maar ze moeten ook accounts op verschillende platforms beheren, hun financiën, hun verkopen, hun campagnes en hun projecten beheren.
“Iets waar ook wat meer over wordt gesproken, is de mentale tol die deze baan kan hebben op influencers. Het zit in de menselijke natuur om je tot op zekere hoogte te concentreren op negativiteit en zelfs als je honderd positieve reacties krijgt, kan het erg moeilijk zijn om er niet bij stil te staan als je één negatieve krijgt.”
Hoe lang duurt een influencer-carrière?
De carrière van de gemiddelde influencer duurt om verschillende redenen ongeveer acht jaar, legden de experts uit.
Tot op zekere hoogte komt dat doordat het publiek opgroeit en influencers moeite hebben om relevant te blijven bij een jonger publiek of het contact met hun oorspronkelijke kijkers verliezen. Andere factoren kunnen zijn dat je wordt geannuleerd, waar velen "nooit meer van terugkomen".
"Platforms kunnen je ook op elk moment uitschakelen", zei Anderson. “Om de analogie van een schilderij te gebruiken, je kunt een schilderij bezitten en in je huis hangen, maar als je huis wordt verhuurd, moet je dat schilderij ergens anders mee naartoe nemen – je brengt je inhoud naar een ander platform.
“Als je een influencer wilt worden, is mijn advies om gewoon te beginnen met creëren – er is niets mis met dingen creëren voor de lol. Werken in een creatieve carrière betekent niet noodzakelijkerwijs video's maken, het is een pad dat steeds meer mensen beginnen te herkennen.'
Dit verhaal stond oorspronkelijk op Fortune.com
Meer van Fortuin:
Air India kreeg kritiek op 'systemische mislukking' nadat onhandelbare mannelijke passagier in business class urineerde op een vrouw die uit New York kwam
De echte zonde van Meghan Markle die het Britse publiek niet kan vergeven – en Amerikanen niet kunnen begrijpen
'Het werkt gewoon niet.' Het beste restaurant ter wereld gaat sluiten omdat de eigenaar het moderne fine dining-model 'onhoudbaar' noemt
Bob Iger zette gewoon zijn voet neer en zei tegen Disney-medewerkers dat ze terug naar kantoor moesten komen
Bron: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html