Warner Bros. Ontdekking heeft een deal getekend met VideoAmp om zijn publiek te meten als een alternatief gegevensmiddel voor adverteerders, kondigden de bedrijven dinsdag aan.
Het contract is een belangrijk moment voor VideoAmp, een startup-platform voor het meten van advertenties dat zijn lijst met klanten onlangs heeft uitgebreid vóór de vooraf in het voorjaar, wanneer tv-netwerken langetermijnverbintenissen van adverteerders willen veiligstellen. Warner Bros. Discovery is eigenaar van traditionele tv-netwerken en streamingdiensten.
gerelateerd nieuws over beleggen
De deal geeft Warner Bros. Discovery ook een andere dataset om aan adverteerders te verstrekken in een tijd waarin de industrie alternatieven overweegt voor het oude meetbedrijf Nielsen, die tijdens de Covid-pandemie toen er vragen rijzen over de meetpanelen. Warner zal zowel Nielsen als VideoAmp gebruiken.
Bedrijven als Nielsen en VideoAmp bieden kijkcijfers en gegevens die tv-netwerken en streamers gebruiken om slots voor commercials te verkopen. Het meetsysteem van Nielsen is gebaseerd op een panel van ongeveer 40,000 huishoudens waarmee het kan volgen wat ze kijken. VideoAmp baseert zijn gegevens op inloggegevens van apparaten. Andere concurrenten in de ruimte zijn Comscore, evenals startups zoals iSpot.tv en Samba TV.
VideoAmp zou de duur van zijn contract met Warner niet verstrekken, maar oprichter en CEO Ross McCray vertelde CNBC dat zijn deals met de mediagigant en anderen voor de lange termijn zijn. VideoAmp werkt ook mee Disney, dat onlangs het door advertenties ondersteunde platform voor Disney+ lanceerde, evenals TelevisieUnivision.
"Vooral met Warners investering in streaming en met een portfolio van zoveel kanalen, heeft WBD zoveel kansen", aldus McCray. "We gaan u op de juiste manier toestaan om het als een platformonafhankelijk pakket te verpakken" voor adverteerders.
De fusie tussen Discovery en Warner Media gesloten in 2022, het vergaren van een portfolio van tv-netwerken, waaronder Discovery Channel, TLC, TNT, TBS en andere. Het fusiebedrijf is van plan een vernieuwd streamingplatform uit te rollen in het voorjaar door zijn Discovery+ te combineren met Warners HBO Max.
Het bedrijf is ook in de midden in kostenbesparingen omdat het kampt met een forse schuldenlast voortvloeien uit de fusie. Hoewel WBD nog steeds de meetdiensten van Nielsen zal gebruiken, geeft de deal met VideoAmp het een andere dataset en de mogelijkheid van een kostenefficiënter, stand-alone alternatief voor de toekomst.
“Traditionele mediametingen hebben geen gelijke tred gehouden met hoe consumenten omgaan met streaming en lineaire content. Als gevolg hiervan zijn deze doelgroepen te weinig geteld en geven de huidige metingen niet langer nauwkeurig hun werkelijke advertentiewaarde weer”, aldus Andrea Zapata, hoofd advertentieverkooponderzoek, -meting en -inzichten bij Warner, in een persbericht.
Nielsen's greep op tv-kijkers en kijkcijfers bestrijkt al tientallen jaren. Volgens berichten in de media kwamen de statistieken van Nielsen echter onder de loep omdat er eerder tijdens de pandemie bezorgdheid ontstond over onnauwkeurigheden en onregelmatigheden in de meting.
Nielsen onthulde problemen met ondertelling in 2020, en heeft sindsdien zijn accreditatie bij de Media Rating Council verloren, de brancheorganisatie die het meetproces verifieert. Nielsens status bij de MRC blijft opgeschort, volgens recente rapporten. VideoAmp, opgericht in 2014, heeft ook geen accreditatie van de MRC.
Ondanks deze problemen blijft Nielsen de meetgigant in de kamer die samenwerkt met alle grote mediabedrijven. Streamers werken ook met Nielsen. Amazone's Prime TV gebruikt Nielsen voor zijn "Thursday Night Football" beoordelingen. Wanneer Netflix vorig jaar zijn door advertenties ondersteunde laag lanceerde, zei het dat de programmering dat zou zijn beoordeeld door Nielsen, die ergens in 2023 begint.
Dit is een cruciaal moment voor de media-industrie, aangezien het doorknippen van kabels recentelijk is versneld en mediabedrijven streaming winstgevend willen maken. Streamingdiensten hebben kostenefficiënte, door advertenties ondersteunde opties toegevoegd naarmate de groei van het aantal abonnees in 2022 vertraagde.
Terwijl er ongeveer $ 60 miljard tot $ 70 miljard uitgegeven per jaar op Amerikaanse lineaire tv-reclame, volgens Insider Intelligence, groeien de inkomsten uit streaming-advertenties gestaag. Volgens Insider Intelligence zullen de advertentie-inkomsten voor streamingdiensten in 21 naar verwachting meer dan $ 2023 miljard bedragen, vergeleken met bijna $ 17 miljard in 2022.
"We verwachten een betekenisvolle verandering omdat de vraag er is", zei McCray van VideoAmp over de meetindustrie.
Bron: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html