Warner Bros. Discovery staat op het punt om Max te kiezen voor de naam van HBO Max-vervanger

Warner Bros. Ontdekking executives zijn bijna klaar met het formaliseren van een nieuwe naam en platform voor de binnenkort te lanceren streamingdienst die de reeds bestaande HBO Max- en Discovery+-diensten zal combineren.

De verwachte naam van het gefuseerde platform, 'Max', wordt doorgelicht door de advocaten van het bedrijf, volgens mensen die bekend zijn met de zaak.

Leidinggevenden hebben nog geen beslissing genomen en de naam kan nog worden gewijzigd, maar Max is de waarschijnlijke keuze, zeiden de mensen, die vroegen om niet genoemd te worden omdat de discussies privé zijn. Sommige senior executives debatteren nog steeds over een definitieve naam, zeiden twee van de mensen. Intern heeft Warner Bros. Discovery de nieuwe dienst een codenaam "BEAM" gegeven, terwijl over een definitieve naam wordt gedebatteerd, zeiden de mensen. Advocaten onderzoeken ook andere namen.

De app zelf zal overeenkomsten vertonen met het platform van Disney+, met de merken van Warner Bros. Discovery als afzonderlijke tegels, zeiden de mensen. HBO, Discovery, DC Comics en Warner Bros. zullen tot de landingshubs op het platform behoren, voegden de mensen eraan toe.

Een woordvoerder van Warner Bros. Discovery zei dat er nog steeds over een naam wordt gesproken.

CNBC meldden vorig jaar WarnerMedia-leidinggevenden wilde een nieuwe naam voor de gecombineerde streamingdienst. Terwijl het merk HBO Max met HBO het prestige-imago van het product kristalliseerde, waren verschillende leidinggevenden van mening dat de naam uiteindelijk het HBO-merk zou verwateren, aangezien consumenten het verwarren met alles op de streamingdienst.

Chief Executive David Zaslav heeft bezuinigd op de uitgaven voor de originele serie van HBO Max, wat heeft bijgedragen aan de hervorming van de merknaam van HBO. Toch heeft HBO een beperkt publiek dat grotendeels in de VS is gevestigd, en de streamingdienst zal veel meer bieden dan HBO - inclusief reality-tv van Discovery, nieuwsdocumentaires van CNN, films van Warner Bros., kinderprogramma's en mogelijk uiteindelijk live. sport. Zaslav en zijn team zien de waarde in om van HBO een submerk te maken binnen het grotere streamingaanbod, zeiden mensen die bekend zijn met hun denkwijze.

Het management van Warner Bros. Discovery heeft de lanceringsdatum voor de gecombineerde dienst opgeschoven tot voorjaar 2023, kondigde het bedrijf aan in zijn meest recente inkomstenoproep in november. Zaslav zei tijdens een conference call over inkomsten dat een team zich heeft voorbereid op de lancering van het gecombineerde aanbod en ook heeft geëxperimenteerd met veranderingen "grotendeels om enkele van de tekortkomingen van het bestaande platform aan te pakken."

Zaslav merkte op dat er al recente wijzigingen zijn uitgerold op HBO Max die dat werk weerspiegelen, inclusief de toevoeging van Discovery-content.

"Deze vroege groene scheuten versterken onze strategische stelling dat de twee contentaanbiedingen goed samenwerken en in combinatie zouden moeten zorgen voor meer betrokkenheid, minder klantverloop en een hogere customer lifetime value", zei Zaslav tijdens het gesprek.

Over de prijsstelling van de gecombineerde streamingdienst wordt nog gediscussieerd, aldus de mensen.

Er is discussie geweest bij Warner Bros. Discovery over het houden van HBO in naam van de nieuwe streamingdienst gezien zijn prestige. Maar door het uit de naam te verwijderen, komt er ook een einde aan een reeks streamingdiensten van het HBO-merk die consumenten in verwarring hebben gebracht. HBO Go en HBO Now gingen vooraf aan HBO Max.

Warner Bros. Discovery probeert te hervormen door middel van een reeks veranderingen en kostenbesparingen. Het bedrijf kampt met een zware schuldenlast en net als de rest van de industrie, is het aan het uitzoeken hoe de streamingbusiness winstgevend kan worden gemaakt, in plaats van abonnees te achtervolgen terwijl ze veel geld uitgeven aan inhoud. Zaslav vertelde investeerders in november dat de focus voor het bedrijf en de streamingstrategie zou liggen op het bereiken van winstgevendheid, en niet noodzakelijkerwijs op het aantal abonnees. Het doel van het bedrijf is om tegen 1 $ 2025 miljard aan inkomsten uit streaming te behalen.

"Hoewel we nog veel werk te doen hebben en er nog een aantal moeilijke beslissingen voor ons liggen, zijn we volledig overtuigd van de kans die voor ons ligt", zei Zaslav.

Commerciële gratis maandelijkse abonnementen op HBO Max en Discovery+ kosten respectievelijk $ 14.99 en $ 6.99. Ze bieden allebei ook goedkopere advertentie-ondersteunde niveaus.

BEKIJK: Hoe Netflix zijn voorsprong verloor door de streamingwereld te domineren