Walmart houdt geen rivaliserend evenement voor Amazon Prime Day

Walmart zal dit jaar geen eigen evenement organiseren om Amazon Prime Day te evenaren, aldus een woordvoerder van het bedrijf.

De big-box-gigant heeft, net als andere retailers, meestal zijn eigen overlappende verkoopevenement georganiseerd. Toch is dit jaar veel van zijn merchandise al te koop.

Felgele "Opruimings"-borden zijn de afgelopen weken een vaste waarde geworden in veel winkels, en de website promoot duizenden Rollbacks, een kenmerkende term voor de 90-daagse prijsverlagingen van de discounter, op fietsen, airfryers en meer.

"Je gaat nu in winkels, het is bijna Prime Day in sommige van deze categorieën", zegt Rupesh Parikh, senior analist bij Oppenheimer & Co.

De forse kortingen van Walmart illustreren de stappen die retailers nemen om te verkopen via overtollige goederen die achter in winkels en in magazijnen zijn opgehoopt - zelfs als dat de winst schaadt. Walmart, doelwit en kloof behoren tot de bedrijven die te maken hebben met hoger dan gebruikelijke voorraadniveaus. Retailers hebben het probleem toegeschreven aan een mix van factoren, waaronder te veel bestellen, seizoensproducten te laat krijgen, pandemische categorieën die hun glans verliezen en consumenten die meer uitgeven aan diensten in plaats van spullen.

doelwit waarschuwde uitvinders vorige maand dat het zijn winstmarges zal raken als het bestellingen annuleert en ongewenste items markeert.

De overvloed aan inventaris en promoties creëert een uniek decor voor de Amazon Prime Day van dit jaar. Het verkoopevenement vindt plaats op dinsdag en woensdag. Sinds het debuut in 2015 is het een winkelvakantie geworden die niet alleen voor Amazon, maar voor bijna elke online retailer de verkoop heeft doen stijgen.

Het begint ook een meer uitdagende periode voor de detailhandel. De inflatie heeft in de Amerikaanse begrotingen gesneden, waardoor er minder dollars overblijven voor discretionaire uitgaven. Zware promoties van sommige retailers zetten anderen onder druk om ook de prijzen te verlagen. En na een pandemische periode gekenmerkt door minder kortingen en hogere winsten, kunnen shoppers terugkeren naar een koopjesjacht-mentaliteit naarmate de terug-naar-school- en vakantie-inkopen naderen.

"Je gaat die consument trainen om op deals te wachten," zei Parikh.

Hoge niveaus van prijsverlagingen bij Walmart-winkels zorgden ervoor dat Oppenheimer het bedrijf donderdag van de lijst met topkeuzes voor investeerders haalde. In plaats daarvan zijn de topkeuzes van het bedrijf in de categorie foodretail/discounter: Dollar generaal, die prijsbewuste klanten zoals Walmart trekt, maar minder grote items heeft die kwetsbaar zijn voor prijsverlagingen, en Costco, met shoppers die waarde hechten aan waarde, maar over het algemeen een hoger inkomen hebben.

Sommige retailers gaan nog steeds door met verkoopevenementen die samenvallen met Prime Day. Target organiseert Deals Days, een driedaags evenement van maandag tot en met woensdag met kortingen op duizenden artikelen in elke categorie, van elektronica tot beauty. Best Buy heeft van maandag tot en met woensdag een Black Friday-uitverkoop in juli met aanbiedingen voor laptops, tv's, smartphones en meer. En Macy's begon zijn Black Friday in juli-evenement op donderdag en het duurt tot en met woensdag, met specials in de winkel en online op kleding, accessoires, schoonheid en thuis.

Terwijl Walmart de flitsende marketing- en kortetermijnverkoopevenementen overslaat, zullen de kortingen overvloedig zijn voor shoppers die zijn winkels bezoeken.

Het koersdoel van Oppenheimer voor Walmart is $ 165.00, bijna een derde hoger dan waar de aandelen van het bedrijf momenteel worden verhandeld. Parikh zei dat de discounter zou kunnen profiteren van het aantrekken van meer prijsgevoelige shoppers die op zoek zijn naar laaggeprijsde boodschappen en benodigdheden. Toch zei hij dat het in de komende kwartalen zal worden vergeleken met een pandemische hoogconjunctuur waarin consumenten extra stimuleringsdollars hadden en minder plaatsen om ze uit te geven.

Omdat het tegen die harde vergelijkingen ingaat, zijn de economische vooruitzichten veranderd.

"Het is niet 'Ok, laten we dit ophelderen en we gaan terug naar hoe alles eruit zag.' Dat is gewoon niet het geval', zei Parikh. “De voedselinflatie is erg hoog. De gasprijzen zijn hoog. Deze consumentendruk, terwijl ze hoog blijven, bouwt gewoon voort op de consument - vooral de consument met een lager inkomen."

Bovendien zijn er tekenen dat er volgend seizoen hoge kortingen zullen gelden. Walmart zal "een paar kwartalen" nodig hebben om terug te keren naar meer typische voorraadniveaus, zei de Amerikaanse CEO van het bedrijf, John Furner, tijdens een beleggersevenement begin juni.

Op donderdag, Urban OutfittersKledingwinkel Anthropologie, die eigendom is van de eigenaar, stuurde een e-mail naar klanten om een ​​aanstaande uitverkoop te promoten: 25% korting op herfstkleding. Het is tijd voor komend weekend, midden in de zomer.

CNBC's Lauren Thomas bijgedragen aan dit rapport.