Walmart test 'schattige' kleine winkels op vakantieplekken ver van grote dozen

Stel dat u op vakantie bent en zonnebrandcrème bent vergeten. Het laatste wat je wilt, is door een uitgestrekt supercentrum als Walmart trekken, dat het equivalent van drie voetbalvelden in beslag neemt, om vervolgens vast te komen te staan ​​in de rij achter een half dozijn mensen met tot de rand opgestapelde karren.

Deze zomer begint de grootste retailer van het land met het testen van kleine winkels in populaire vakantiebestemmingen zoals Big Bear Lake, Californië en de Catskill Mountains in New York. Het maakt deel uit van een samenwerking met een startup genaamd Getaway, die kleine huisjes in de natuur verhuurt.

De nieuwe winkels, die General Store by Walmart zullen heten, bieden shoppers items die ze misschien zijn vergeten in te pakken of waar ze op vakantie naar op zoek zijn: lippenbalsem, zonnebrandcrème, wandeluitrusting, dekens, gietijzeren koekenpannen en ouderwetse camera's . Ze zullen ook items bevatten van lokale kleine bedrijven.

"Dit zijn misschien wel onze meest afgelegen winkels", zegt Casey Schlaybaugh, vice-president merkmarketing bij Walmart US. "Ze zijn in het bos en zijn zo schattig."

Walmart plant tegen het einde van het jaar vijf van dergelijke winkels, met de opening van de eerste locatie in Texas Hill Country, buiten Austin en San Antonio, in augustus. Die winkel zal verschijnen Texas Hill Country-olijfolie en Slow North-kaarsen. Extra locaties zijn gepland voor Big Bear, de Catskills, de Ozarks en Connecticut in september en oktober.

Het idee is dat gasten geen kostbare vakantietijd hoeven te besteden aan het rennen naar de stad voor voorraden. "We proberen ervoor te zorgen dat we mensen tijd teruggeven en hen in staat stellen hun tijd te beschermen", zegt Jon Staff, oprichter en CEO van Getaway, dat 28 locaties heeft binnen twee uur van grote steden. "Gasten hebben nog meer van wat ze nodig hebben zonder het pand te hoeven verlaten."

Volgens Schlaybaugh maken de nieuwe winkels deel uit van de grotere interesse van Walmart om meer te doen in de horeca. Ze leidt een nieuw team dat verantwoordelijk is voor het ondertekenen van partnerschappen met andere merken. Hoewel ze weigerde informatie te geven over de vorm die dit in de toekomst zou kunnen aannemen, is het niet moeilijk voor te stellen dat Walmart micro-winkels opent in hotels en resorts. Het is zeker een lucratieve route geweest voor Starbucks.

Het is ook een marketingspel. Zo stuurt Getaway zijn (meestal Millennial) gasten voor hun reis een e-mail met aanbevelingen voor het inpakken en een link naar de website van Walmart. Bij aankomst krijgen ze een S'mores-kit van Walmart. Een pitch om lid te worden van Walmart +, het lidmaatschapsprogramma van het bedrijf, wacht ook, samen met het geluid van het knetterende kampvuur en de krekels.