Walmart gaat achter de pet-moedermarkt aan met het Dodo-partnerschap

WalmartWMT
t wil zijn bereik in de categorie huisdieren uitbreiden met een samenwerking met het op huisdieren gerichte mediamerk The Dodo.

De retailer heeft vandaag aangekondigd dat het hondenkleding, speelgoed, accessoires en andere producten verkoopt die zijn gekozen door redacteuren van The Dodo, een divisie van Vox Media en de meest bekeken maker van content over huisdieren en dieren wereldwijd, met 115 miljoen volgers op social media. media.

Walmart hoopt dat de collectie, die wordt verkocht in geselecteerde Walmart-winkels en online op Walmart.com, meer van de nieuwste generaties hondenbezitters zal overtuigen om Walmart te zien als een one-stop-bestemming voor leuke artikelen en basisbenodigdheden zoals eten .

Op dit moment heeft de samenwerking alleen producten voor honden geproduceerd, maar een kattenlijn zou kunnen volgen.

Naast de nieuwe merchandise zal Walmart Insurance Services ook het huisdierenverzekeringsprogramma van The Dodo, Fetch by The Dodo, aanbieden.

Walmart neemt al een aanzienlijk deel van de $ 124 miljard Amerikanen hebben vorig jaar aan huisdieren uitgegeven, maar de samenwerking met The Dodo zou het meer toegang kunnen geven tot eigenaren van millennials en Gen Z-huisdieren.

Dierenspeciaalzaken zoals Petco, Pet Smart en Chewy hebben in toenemende mate "huisdierouders" - eigenaren van gezelschapsdieren die hun honden en katten verwennen als geliefde familieleden - tot hun marketingfocus gemaakt. Met The Dodo-samenwerking maakt Walmart een toneelstuk voor ouders van huisdieren die prijsbewust zijn maar hun huisdieren toch willen verwennen.

Zevenennegentig procent van het publiek van The Dodo heeft huisdieren, en 95% ziet huisdieren als leden van hun familie, YuJung Kim. groepsuitgever bij The Dodo, zei.

Met deze samenwerking, zei ze, was The Dodo op zoek naar een partner met een winkel "waar winkelen voor een huisdier net zo naadloos is als winkelen voor een ander lid van het gezin."

"Daarom was het voor ons echt een no-brainer om met Walmart samen te werken," zei YuJung Kim.

Hoewel Walmart eerder samenwerkte met andere merken voor huisdieren, is deze samenwerking uniek vanwege de hoge mate van betrokkenheid bij de productselectie door door huisdieren geobsedeerde leden van The Dodo- en Walmart-teams, zei Melody Richard, vice-president huisdieren, Walmart US.

"Het is echt een verzameling gemaakt door ouders van huisdieren, voor ouders van huisdieren," zei Richard. De collectie is niet alleen ontworpen met het beste voor het huisdier in gedachten, zei ze, maar ook met een focus op wat het leven van de huisdierouder gemakkelijker maakt, met producten zoals een hondenregenjas die gemakkelijker aan te trekken is, of een diner voerbak die honden afremt die hun eten te snel doorslikken.

Walmart biedt ook een "Walmart Pet Lovers' Box with the Dodo" aan die eenmalig of als een maandelijkse herhalingsbestelling kan worden besteld, met elke maand een ander assortiment met een seizoensthema.

De individuele producten variëren in prijs van $ 5 tot $ 20, en de doos voor huisdierenliefhebbers is $ 19.99.

Met de dierenvriendendoos streven Walmart en The Dodo ernaar om "iets dat de beste prijs op de markt zal zijn" aan te bieden met speelgoed, lekkernijen en andere verrassingen, zei Richard.

"Wat we klanten moeten kunnen bieden, is betaalbaarheid en toegankelijkheid", zei ze.

De collectie wordt verkocht in ongeveer 1,600 Walmart-winkels, ongeveer een derde van het aantal Amerikaanse Walmart-winkels.

Richard zei dat uitbreiden naar producten voor katten een waarschijnlijke volgende stap zou zijn.

"We weten dat we veel kattenmoeders en -papa's hebben die waarschijnlijk zeggen 'En wij?', zei ze.

"Als klanten reageren zoals we denken dat ze zullen reageren, zijn we echt optimistisch over wat de toekomst zou kunnen zijn voor The Dodo en Walmart," zei Richard.