Kijkers zijn minder enthousiast over Super Bowl 2023-advertenties

Dit jaar is er weer een indrukwekkende groep Super Bowl-advertenties ontworpen om mensen aan het praten te krijgen, van John Travolta die enkele van zijn dansbewegingen uit Grease nabootst tot Bryan Cranston en Aaron Paul die hun meth-kookrollen uit Breaking Bad opnieuw spelen.

Maar kijkers zijn daar dit jaar misschien niet zo enthousiast over Super Bowl reclames. Uit een onderzoek van Zeta Global, een datagedreven, cloudgebaseerd marketingtechnologiebedrijf, blijkt dat slechts 18% van de mensen

enthousiast om af te stemmen op Super Bowl LVII voor de advertenties.

Dat is minder dan de afgelopen jaren, toen andere onderzoeken hebben gevonden dat ongeveer 40% tot 50% naar de game kijkt voor de advertenties - en dat aantal stijgt zelfs nog hoger onder vrouwen, van wie tot 60% in het verleden heeft gezegd dat ze kijk naar de Super Bowl voor de reclames.

Dus waarom de verandering dit jaar, vooral wanneer de pregame-hype en kwaliteit van advertenties gelijk lijken aan voorgaande jaren?

"De Super Bowl is een meeslepende ervaring met verschillende elementen die strijden om de aandacht van de consument (game, commercials, halftime show en eten), vooral nu persoonlijke bijeenkomsten weer terug zijn", zegt David. Een Steinberg, CEO en mede-oprichter van Zeta. "Mensen staan ​​nog steeds te popelen om commercials te zien (18% van de respondenten), maar de afleidingen onderstrepen de noodzaak voor merken om efficiënter te marketen met hoogwaardige doelgroeptargeting via alle kanalen om de ruis te doorbreken."

Mensen noemden bijvoorbeeld andere dingen in de enquête waar ze meer enthousiast over waren voor de game. De grootste groep, 22%, zei dat ze enthousiast zijn over de game zelf, wat hun status als NFL-superfans zou kunnen weerspiegelen. Ze zeiden dat ze dit seizoen ook naar minstens 16 games hebben gekeken.

Nog eens 16% zei dat ze van plan zijn de wedstrijd te bekijken om Rihanna, die de show voor het eerst zal headlinen, tijdens de rust te zien. Het halftime-optreden van vorig jaar met Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige en meer trok meer dan 29 miljoen huishoudens, dus dat is in lijn met de verwachtingen.

En, zoals je zou verwachten voor elke game die niet-voetbalfans in zulke grote aantallen trekt, zegt 14% dat ze alleen maar enthousiast zijn over de snacks. Dat versterkt ook het idee dat mensen dol zijn op persoonlijke bijeenkomsten.

Die waren zeldzamer in 2021, toen het Covid-19-vaccin pas onlangs was vrijgegeven en er veel voorzorgsmaatregelen voor sociale afstand waren genomen. Zelfs vorig jaar rond deze tijd hebben regionale infectiepieken sommige plannen voor persoonlijke vieringen getemperd.

Bovendien kan de verandering in de manier waarop Super Bowl-advertenties worden verspreid ook van invloed zijn op de opwinding van kijkers. Zoveel bedrijven brengen hun commercials nu voor de game online of geven uitgebreide previews, dus er blijft weinig over om kijkers tijdens de game te verrassen.

Het is mogelijk dat de verminderde opwinding in de toekomst kan aanhouden. "Het is niet eenvoudig te voorspellen wat kijkers volgend jaar in de Super Bowl zal interesseren totdat we de resultaten van dit jaar zien", zegt Steinberg. “Maar een ding dat niet zal veranderen - en een uitdaging zal blijven voor marketeers - is hoe merken zullen strijden om aandacht en hoe ze handelen naar de intentie van de consument. Marketeers die voorop kunnen blijven lopen met diepere intelligentie, betere omnichannel-ervaringen creëren en interessantere marketingadvertenties hebben, zullen het spel winnen.