Videostreaming kan de sleutel zijn tot Walmart+/Amazon Prime rivaliteit

WalmartWMT
is op zoek naar videostreaming als extraatje om lid te worden van zijn Walmart + -abonnement, volgens velen meldt.

"Ja ja ja!" schreef Detailhandel BrainTrust-lid Kai Clarke, CEO van American Retail Consultants, in een online discussie over de ontwikkeling op Detailhandel vorige week. "Walmart moet zichzelf modelleren naar AmazonAMZN
AMZN
Prime om een ​​echt deel van de markt te krijgen. Waarom zou iemand anders een Walmart+ lidmaatschap willen kopen voor slechts een paar dollar minder? Amazon geeft je gratis verzending binnen twee dagen, plus Amazon Prime Video, plus toegang tot al zijn elektronische apparaten, Kindle-boeken, enz.”

De retailer heeft de afgelopen weken gesprekken gevoerd met leidinggevenden bij ComcastCMCSA
, Disney en Paramount, aangezien het beoordeelt welke soorten programma's het best door zijn abonnees kunnen worden ontvangen.

Het is onduidelijk welke interesse de streamingbedrijven zouden hebben in een dergelijke relatie. Comcast is eigenaar van Peacock, Disney biedt Disney+, ESPN+ en Hulu aan, en Paramount exploiteert Paramount+ en Showtime.

"Het zou interessant zijn, en een andere speler in de streaming-pot", schreef Ananda Chakravarty, vice-president onderzoek bij IDC. "Als ze nu een deal kunnen sluiten met NetflixNFLX
, Hulu, Disney en Paramount - ze zouden de markt in het nauw drijven. Zonder een eigen studio maakt het niet veel uit, zolang de partnerschappen maar bekend zijn, maar de relaties zullen duurder zijn.”

"Nou, het zou prima zijn als ze een bestaande dienst zouden aanbieden, maar om er zelf een te bouwen?" schreef Paula Rosenblum, mede-oprichter van RSR Research. “Ik denk dat dat schip is gevaren. Een deal met – misschien Disney – zou het beste idee zijn.”

Walmart+-lidmaatschappen, die jaarlijks $ 98 of $ 12.95 per maand kosten, bieden gratis bezorging op dezelfde en de volgende dag van boodschappen en andere producten van lokale winkels. Abonnees krijgen ook gratis verzending van Walmart-fulfilmentcentra zonder bestelminimum.

Leden kunnen brandstof met korting tanken bij Walmart, Murphy OilMUR
, Exxon- en Mobil-stations. Ze krijgen ook toegang tot Sam's Club-pompen en prijzen bij clubs. Walmart+-leden gebruiken de mobiele app van de winkelier om toegang te krijgen tot Scan & Go voor contactloos afrekenen tijdens het winkelen in de winkels van de keten.

Voor sommige experts op DetailhandelWire's BrainTrust, die een entertainmentaanbod aan de deal toevoegde, zou de bundel een grote waardestijging geven.

"Het nieuws van een toekomstig entertainmentpartnerschap zou nu binnenkomen omdat meer gezinnen evalueren waar ze kosten kunnen besparen", schreef Tara Kirkpatrick, mobiele trendanalist bij Apptopia. “Het enige dat nodig is, is dat gezinnen zich realiseren dat Amazon Prime Video NIET hun enige bron van entertainment is (waar ik graag gegevens over zou willen zien) en dat Walmart+ handigere en goedkopere boodschappen biedt om de overstap aantrekkelijk te maken. Voorafgaand aan dit nieuws waren er aanwijzingen dat Amazon dit jaar de dreiging van Walmart+ voelt in zijn uitbreiding van Amazon Fresh-winkels."

"Het maakt ook niet uit of ze hier een volger zijn, het is nog steeds goed voor Walmart+ en het vermindert alle speciale functies die rivalen bieden", schreef dhr. Chakravarty.

Walmart heeft een gratis proeflidmaatschap van zes maanden toegevoegd aan Spotify als wervingstool. Vorige maand kondigde het aan dat Walmart+-leden toegang konden krijgen tot zijn InHome bezorgservice voor een extra $ 40 per jaar of $ 7 per maand toegevoegd aan hun abonnement. InHome-leden, die $ 148 per jaar betalen voor de service, kunnen nu Walmart+-lid worden en de service krijgen voor $ 138.

De interesse van de retailer om een ​​streamingdienst of -diensten aan zijn Walmart+-abonnement toe te voegen, is een duidelijk antwoord op rivaal Amazon.com, dat gratis Prime Video aanbiedt als onderdeel van zijn jaarabonnement van $ 139 en een maandelijkse optie van $ 14.99.

Walmart's gesprekken met Comcast, Disney en Paramount zijn niet de eerste keer dat het naar streaming kijkt als een middel om marktaandeel te winnen. De retailer verwierf Vudu in 2010 en verkocht het tien jaar later aan Fandango.

"Walmart had vroeger zijn eigen streamingdienst, Vudu, en was niet succesvol", schreef Brian Delp, CEO van Nieuw Sega Home. “Ik denk dat het een slimme zet is om samen te werken met een al solide partner. Het positioneert zijn lidmaatschap met vergelijkbare voordelen als Amazon, die Prime Video aanbiedt. Ze zijn erg gefocust om te concurreren met Amazon, maar hopelijk houden ze ook rekening met meer innovatie versus matching in toekomstige strategieën.”

Maar voor BrainTrust-lid Dion Kenney, COO van Mondofora, overstappen op streaming was mij te ver voor een keten met sterke punten op andere gebieden.

"Effectieve strategie is niet gebaseerd op 'wat is die andere man aan het doen?'", schreef dhr. Kenney. “Het is gebaseerd op 'welke middelen hebben we of kunnen we krijgen, en hoe kunnen we het beste waarde leveren?' De enorme serverfarms en databasetechnologie van Amazon maken het streamen van content een redelijk gebruik van krachtige bronnen. De sterke punten van Walmart, hoewel wonderbaarlijk, liggen van oudsher in logistiek, voorraadbeheer en leveranciersbeheer. Het is niet eenvoudig om te zien hoe dit zich gemakkelijk leent voor een streamingdienstmodel.”