VidCon, en zijn schreeuwende tweens, keren na drie jaar terug naar Anaheim

Gedurende het grootste deel van een decennium was een van de grootste jaarlijkse migraties naar Orange County, Californië, geen zwermen zwaluwen naar San Juan Capistrano, maar kuddes influencer-aanbiddende tweens en tieners naar het nabijgelegen Anaheim, voor VidCon, de OG-bijeenkomst van online makers, de platforms en bedrijven achter hen, en de merken die hun fans proberen te bereiken.

Deze week keert VidCon terug naar zijn voorouderlijk huis, drie jaar na de laatste Gathering of the Tweens in het Anaheim Convention Center, aan de overkant van Disneyland. Het belooft een geweldige tijd te worden, als die aanzienlijk is veranderd sinds vroeger, zegt Pam Kaufman, President van Consumer Products and Experiences bij ParamountVOOR
Global, dat in 2018 VidCon kocht.

Misschien wel de meest opvallende verandering in 2022 is hoofdsponsor. YouTube bekleedde jarenlang die vooraanstaande positie en nam een ​​stap verder na het zien van de vurige fans van makers op zijn videoplatform die in 2010 voor de eerste VidCon kwamen, gehouden in de balzaal in de kelder van een Century City hotel.

Dit jaar, in een wisseling van de wacht op sociale media, zal die hoofdsponsor TikTok zijn, dat tijdens de lockdown een hoge vlucht nam tot meer dan 1 miljard gebruikers wereldwijd. Net als YouTube in de afgelopen jaren, zal TikTok de belangrijkste keynote-presentatie van de industrie vormen, samen met een tiental andere panels.

"Het feit dat Tik Tok eraan komt, is echt een grote verandering", zegt VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, die samen met SVP Operations Colin Hickey de co-lead van de organisatie is. “Het geeft ons een nieuw soort energie. Meer dan de helft van de aanbevolen spelers is nieuw dit jaar.”

De verandering in hoofdsponsor zal waarschijnlijk geen invloed hebben op het achtergrondgeluid dat regelmatig de procedure onderbreekt, vaak in de buurt van de microfoonbrekende decibelniveaus van de Beatles uit het Shea Stadium-tijdperk wanneer jonge fans een favoriete beïnvloeder op het uitgestrekte terrein van het congrescentrum spotten.

Net als in de afgelopen jaren zullen VidCon echt drie shows in één zijn. Donderdag is er een eendaags industriecircuit met topplatform-, merk- en distributeurmanagers, veilig weggestopt op een bovenste verdieping boven de occasionele chaos.

Van woensdagavond tot en met zondag zullen twee andere "shows" gericht zijn op andere delen van de industrie: een makerstrack, fysiek gescheiden van fans, zodat influencers met leeftijdsgenoten kunnen praten over hoe ze doen wat ze doen; en een gemeenschapsbaan en tentoonstellingsruimte op de begane grond voor zo'n 30,000 enthousiaste jonge fans en hun lijdzaam lijdende familieleden.

"Het wordt niet meer als een nevenactiviteit beschouwd, daarom maakt VidCon deel uit van Consumer Products and Experiences", zegt Kaufman, die ook toezicht houdt op themaparken, hotels, games, live-podia-evenementen en rondleidingen. “Het gaat erom alle inkomsten uit onze inhoud in één ruimte onder te brengen. We zagen via consumenteninzichten dat 8-jarigen meer vertrouwen hadden in influencers dan beroemdheden, de president, leraren. Daarom is VidCon zo opwindend. We willen zien wie er gaat."

Onder de 350 aanbevolen makers dit jaar zijn tal van grote namen, zoals MrBeast, een in Kansas geboren maker die zijn immens populaire stuntvideo's gebruikt om geld in te zamelen voor het goede doel, TikTok-megastar Charli D'Amelio, en VidCon's medeoprichters broers Hank en John groen.

Zakelijke donateurs omvatten verschillende delen van AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global-divisies Nickelodeon en Paramount+, Spotify, Discord en BlackMagic Design, met leidinggevenden van de meesten van hen die tijdens een deel van de conferentie aan het woord waren.

Andere sprekers zijn onder meer COO Liz Jenkins van het onlangs overgenomen productiebedrijf Hello Sunshine van Reese Witherspoon, MSNBC-president Rashida Jones, Lionsgate VP Digital Marketing Falon Fatemi, Universal Pictures VP van Global Digital Marketing Nicole Schlegel, Liefde + hiphop ster Rasheeda Frost, Pocket.Watch-oprichter Chris Williams en topmanagers op sociale media voor Nestle', Chipotle en Duolingo.

En het verschijnen van notabelen zoals RobloxRBLX
Chief Product Officer Manuel Bronstein maakt deel uit van de toenemende nadruk van de conferentie op videogames, esports en de opkomende Web3/metaverse-sector, zei Tortoreti.

Epic Games, het bedrijf achter Fortnite en Unreal Engine 3D grafische software, zal een stand hebben waarin de recente acquisitie, de hit uit het lockdown-tijdperk, wordt belicht Fall Guys (The Fortnite bus heeft eerdere optredens op de beursvloer gemaakt).

De heropleving van Anaheim van VidCon komt na een paar ruige jaren voor alle beurzen, hoewel de sector een deel van het terrein heeft "teruggewonnen" dat het verloor tijdens pandemische lockdowns en alleen-online evenementen, volgens PWC'sPWC
net uitgekomen Vooruitzichten voor entertainment en media in de VS. De omzet in het hele segment daalde in 75 met meer dan 2020 procent, maar kaatste in 71 met bijna 2021 procent terug.

Het herstel is in volle gang, maar PWC voorspelt nog steeds dat het segment pas na 2026, het laatste jaar van het prognosevenster van het nieuwe rapport, volledig zal herstellen naar het omzetniveau van vóór de pandemie.

"Het risico dat verdere beperkingen van kracht worden naarmate er nieuwe varianten opduiken, blijft een voortdurende zorg, maar zoals de zaken er nu voor staan, zullen beurzen naar verwachting de komende vijf jaar uit de pandemie komen als het snelstgroeiende B2B-segment in de VS." zegt het rapport.

De grootste verschuiving zal een voortdurende hybridisatie zijn van persoonlijke evenementen, met hun potentieel voor unieke en waardevolle ervaringen, naast online streams die wereldwijd bereik en diepgaande gegevens over deelnemers bieden.

Inderdaad, tijdens de Lockdown-zomer van 2020 heeft misschien geen enkele organisatie meer geïnvesteerd in online ervaringen dan VidCon, waarbij de persoonlijke bijeenkomst werd vervangen door 12 weken online branchegesprekken, optredens van makers, how-to-seminars en meer, met een gemiddelde van 15 online evenementen per week , zei Tortoreti. Kijkers uit 145 landen stemden die zomer af op minstens één evenement.

"We waren die zomer erg ambitieus, daarna hebben we een nieuwe naam gekregen", zei Tortoreti.

Dat halsbrekende online schema, met behulp van een verscheidenheid aan technologieplatforms met een staf die ze on-the-fly leerde bedienen, gemodereerd door de herfst van 2020. Niettemin blijft VidCon Now een vast onderdeel van het aanbod van de organisatie, met een dagelijks VidTalks-videosegment op LinkedIn en YouTube, een regelmatige e-mail en LinkedIn-nieuwsbrief met ontwikkelingen in de sector, en twee tot drie andere online sessies per week, zei Tortoreti.

Terwijl de pandemie ebde en vloeide, heeft de organisatie ook drie internationale bijeenkomsten gehouden in Melbourne, Australië, en nog twee in Londen sinds de laatste moederschipbijeenkomst in Anaheim. Andere internationale VidCons zijn later dit jaar aangekondigd voor Mexico-Stad en Madrid, en volgend jaar zullen er meer volgen, zei Kaufman.

VidCon Anaheim zal ook een online component bevatten, met streams van "een meerderheid" van de optredens van makers op het Community Stage, evenals optredens op andere hoofdpodia en het arena-podium. Het voordeel: niet alleen een grotere verspreiding van de VidCon-ervaring naar verre fans die Anaheim niet kunnen halen, maar ook geschreeuw.