Moederbedrijf Versace, Jimmy Choo en Michael Kors schenken designerartikelen aan Oekraïense oorlogsslachtoffers

De wereldwijde luxe modegroep Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) kondigde aan dat ze voor meer dan 1 miljoen euro aan essentiële kledingbehoeften zoals jassen, truien en schoenen van de prestigieuze merken van de groep - Versace, Jimmy Choo en Michael Kors - zouden doneren via de website van het bedrijf. distributiecentrum gevestigd in Venlo, Nederland. Het initiatief is om de voornamelijk vrouwelijke oorlogsvluchtelingen te helpen die ontheemd zijn en door heel Europa trekken op zoek naar huisvesting en werk en vaak alleen met een rugzak reizen.

De groep werkte samen met een initiatief in Venlo, een Nederlandse stad in het zuidoosten van Nederland, dicht bij de grens met Duitsland, om de goederen te distribueren. Capri Holdings werkt samen met Venlo Helpt Oekraïne en maakt gebruik van inzamelpunten die zijn opgezet door de lokale liefdadigheidsinstelling om kleding, medische goederen, houdbaar voedsel en andere essentiële artikelen te bezorgen voor distributie binnen Polen en de grens met Oekraïne. Venlo Helps Ukraine, ondersteund door vrijwilligers en vrijwilligersvervoer, accepteert ook geldelijke donaties om de ontheemden te helpen. Ze zorgen voor logistiek door te helpen bij het organiseren van huisvesting voor vluchtelingen in Polen en het vervoeren van vluchtelingen van de grens met Oekraïne naar Polen.

Hulp bij het transport van de goederen is Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, een transport- en logistiek bedrijf gevestigd in Italië dat al meer dan dertig jaar actief is in de toeleveringsketen van mode. Ze ondersteunen de inspanning met gratis vrachtwagendiensten naar Polen.

Eenmaal in Polen worden de gedoneerde producten gedistribueerd via A Shop Without Cash Registers, een organisatie in Brwinów, Polen. De organisatie is opgericht door twee Poolse vrouwen die thuis op zoek waren naar een manier om mensen in nood te helpen. Naarmate de operatie groeide, bood het winkelcentrum Galeria Brwinów het initiatief gratis ruimte om hun werk voort te zetten door de producten te organiseren en op hangers te hangen om de vluchtelingen een comfortabelere en gemakkelijkere manier te bieden om de items te vinden die ze het meest nodig hadden. De door Capri Holdings gedoneerde kleding zal in een winkelachtige omgeving beschikbaar worden gesteld aan de Oekraïners die het land ontvluchtten toen het Russische leger van Poetin zonder provocatie het buurland binnenviel.

Kleding kan zowel aan fysieke als mentale behoeften voldoen; helaas, kleding maakt de man in veel opzichten. Een Winkel Zonder Kassa is uitgebreid naar een tweede locatie gericht op rechtsbijstand, hulp bij het aanvragen van verzekeringen, uitzenddiensten, kinderopvang en meer. De Oekraïense curgentie is gedaald aanzienlijk sinds het uitbreken van de oorlog, wat bijdroeg aan de problemen van voornamelijk vrouwelijke vluchtelingen.

Vanuit veel perspectieven is de aanpak zeker nieuw. Veel luxebedrijven hebben ervoor gekozen om grote gelddonaties te geven aan organisaties zoals UNHCR, de Vluchtelingenorganisatie van de Verenigde Naties. Maar misschien is het doneren van een product dat al bestaat en mogelijk uit nieuwe of onverkochte voorraad komt een meer circulaire benadering van het probleem. Het vinden van drie belangrijke vertrouwde partners, zoals Venlo Helpt Ukraine, Rutiili en A Shop With Cash Registers om het concept mogelijk te maken, is ook de sleutel tot deze aanpak. Met nieuwe koopwaar van deze waarde die door verschillende handen gaat, zien degenen die vatbaar zijn voor kwaadwilligheid misschien een kans. Niet iedereen die kwam opdagen bij de De Oekraïense grens heeft dit met welwillende bedoelingen gedaan.

Voor sommigen klinkt het misschien ironisch als namen als Versace, Jimmy Choo en Michael Kors dienovereenkomstig afbeeldingen tekenen van sexy en schrale jurken, torenhoge hakken en luxueuze kasjmiertruien. Maar het praktische productaanbod dat momenteel op de websites van het merk staat, varieert van Versace's warme hoodies vanaf $ 295 tot Jimmy Choo-sneakers en regenlaarzen vanaf $ 475 tot Michael Kors-rugzakken vanaf $ 358, sweaters voor $ 175 en anorak van imitatieleer voor $ 395.

Het plakken van luxelabels op de ruggen van vluchtelingen kan ook een marketinggok zijn die, als ze worden gewonnen, ervoor zorgt dat ze zich herinneren dat ze hielpen met een vleugje winkeltherapie in deze donkere tijden voor de Oekraïners. Een moment van vreugde brengen aan een gelukkige ontvanger van deze dure goederen is een bewijs van de kracht van mode.