De Amerikaanse vraag blijft sterk ondanks hogere prijzen

Klanten van Starbucks in de VS beschouwen de keten nog steeds als een betaalbare luxe.

In de resultaten van het fiscale eerste kwartaal zag de in Seattle gevestigde koffiegigant de verkoop in dezelfde winkel in de VS met 10% stijgen op acht van de tien hoogste verkoopdagen in de geschiedenis van het bedrijf.

"We zien geen probleem met onze vraag", vertelde Rachel Ruggeri, CFO van Starbucks, aan Yahoo Finance, ondanks dat het bedrijf de prijzen verhoogde. Een woordvoerder reageerde niet om de laatste prijsstijging op jaarbasis te bevestigen, maar vanaf het vierde kwartaal van 4 waren de prijzen bij de keten met 2022% gestegen in een periode van 5 maanden.

Over het algemeen steeg de verkoop in dezelfde winkel in Noord-Amerika ook met 10%, gedreven door een stijging van 9% in het gemiddelde ticket en een stijging van 1% in vergelijkbare transacties. De toename van het gemiddelde ticket is "gerelateerd aan prijsstelling en analyse van prijswijzigingen die we vorig jaar hebben genomen", zei ze.

"Onze prijzen waren grotendeels in overeenstemming met onze inflatiedruk, dus dit jaar profiteert het ticket van de analyse daarvan toen we dat ontdekten", voegde Ruggeri toe.

Het lijkt erop dat de hogere prijzen blijvend zijn voor de tussentijdse toekomst en dat er in de tweede helft van het jaar verlichting wordt verwacht.

"In de tweede helft van het jaar zullen we beginnen te zien dat de prijzen meer naar historische niveaus terugkeren en dus zullen we een matiging van ons ticket zien en een toename van onze totale transactie", zei ze.

Starbucks bevestigde zijn prognose voor het hele jaar van 7%-9% van de verkoop in dezelfde winkel in de VS, met de verwachting dat er meer evenwicht zal zijn tussen de grootte van het ticket en de transactie.

Eerder deze week zei Jerome Powell, voorzitter van de Federal Reserve, dat de prijzen in de loop van de week in een langzamer tempo stijgen zijn laatste persconferentie. We kunnen nu voor het eerst zeggen dat het desinflatieproces is begonnen. Dat kunnen we zien."

Starbucks moet dat echter nog zien. "We zien vandaag geen materiële impact van desinflatie", zei Ruggeri.

"We zagen een stijging in termen van onze algehele logistiek, een deel daarvan is te wijten aan de vraag, maar het is ook een feit dat er nog steeds uitdagingen zijn in de toeleveringsketen."

Twee categorieën die "lichte versoepeling" zagen, koffie en sommige grondstoffenkosten, zoals plastic.

Ze voegde eraan toe: "Over het algemeen zien we de inflatie nog steeds op een hoog niveau in het fiscale jaar '23, niet zo hoog als in het fiscale jaar '22, maar het is nog steeds hoog."

NEW YORK, NEW YORK - APRIL 04: Een vrouw loopt langs een Starbucks-coffeeshop in Manhattan op 04 april 2022 in New York City. Jamie Dimon, CEO van JPMorgan, heeft in zijn jaarlijkse aandeelhoudersbrief gewaarschuwd dat aanhoudende inflatie in de VS zal leiden tot stijgende rentetarieven en een van de economische problemen zal zijn die van invloed zijn op de toekomst van het land. (Foto door Spencer Platt/Getty Images)

De Amerikaanse klant blijft echter door en door trouw. "We begrijpen dat onze klanten met veel onzekerheid en economische uitdagingen te maken hebben, maar we zien vandaag geen probleem met onze vraag."

Daarom is Starbucks van plan om incentives te blijven aanbieden met zijn beloningsprogramma.

“We zijn niet van plan kortingen of dergelijke acties uit te voeren. We blijven ons beloningsprogramma uitbreiden en dat creëert waarde voor onze klanten.”

In het eerste kwartaal stegen de 1 dagen actieve leden van het Amerikaanse Starbucks Rewards-loyaliteitsprogramma met 90% in vergelijking met een jaar geleden, tot 15 miljoen leden. Leden voegden tijdens het kwartaal een recordbedrag van $ 30.4 miljard toe aan accounts.

Brooke DiPalma is een verslaggever voor Yahoo Finance. Volg haar op Twitter op @BrookeDiPalma of e-mail haar op [e-mail beveiligd].

Volg Yahoo Finance op Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboard en LinkedIn.