Moncler's Epic 70th Anniversary-campagne uitpakken

Modemerken, met name luxespelers, handelen niet alleen in stoffen en vezels, maar ook in dromen waarvan ze hopen dat ze het verlangen bij consumenten zullen aanwakkeren en zich zullen vertalen in ca-ching bij de cash wrap. Zelfs naar luxemaatstaven - denk aan de modeshow van Fendi in 2020 bij de Grote Muur van China - was de campagne van Moncler overdreven. Hoeveel het kost, wil het bedrijf niet zeggen.

Moncler, een Italiaanse maker van bovenkleding, vierde met de campagne zijn 70e verjaardag. Zijn verjaardag vormde de rechtvaardiging voor een groots feest – alsof een merk een excuus nodig heeft om samen te werken met artiesten, acteurs en filmmakers of een megafeest te geven – Moncler had genoeg redenen om een ​​gedenkwaardige campagne voor het 70-jarig jubileum te choreograferen.

Moncler lanceerde in oktober en november de 7 x 70-samenwerking met zeven ontwerpers, waarmee de afsluiting van de 70^th Jubileumcampagne, die in september van start ging met een massale overname van de Dom van Milaan. Het was een hele prestatie, met een robuust wereldwijd bereik op elk contactpunt.

De wereldwijde impact van de viering bereikte 180 miljoen mensen; inclusief 696,000 klikken; 18.8 miljoen videoweergaven en 9,000 billboards, bushokjes en wilde berichten. Perspositionering en -versterking omvatten drukwerkoverheersing en 123 online erfgoedadvertentieplaatsingen en 70 wereldwijde persverhalen.

Dan was er de microsite, die 925,000 bezoekers trok, terwijl Moncler.com er 24.9 miljoen bezocht tijdens de 70 dagen van de campagne. Er was ook een digitale en sociale overname, met een organisch en betaald bereik van 48 miljoen en een engagement van 261,000.

Tien steden werden gekozen als impactsteden, waaronder Milaan, Londen, New York, Parijs, Seoul, Chengdu en Japan, met een wereldwijd bereik van 142 miljoen. Met een geschat totaal bereik van 5.5 miljoen in China, nam Moncler de buitenkant van de Chengdu-toren over, een medialichtshow in Hangzhou en een helikopterplatform in Shanghai.

Moncler weigerde de omvang van zijn activiteiten in Azië bekend te maken. "We geven geen zakelijke informatie vrij", aldus het merk. "We kunnen zeggen dat we een heel sterke merkperceptie hebben in Azië, wat zorgt voor een goede betrokkenheid van de consument in alle belangrijke Aziatische markten."

De campagne, die 70 dagen duurde, vierde buitengewone momenten uit de 70-jarige reis van Moncler met stilstaande en bewegende beelden, die volgens het merk "rijk aan authenticiteit, persoonlijkheid en vooruitstrevende momenten" waren. Maar Moncler wilde niet alleen stilstaan ​​bij het verleden, het wilde ook praten over het heden en de toekomst van het merk.

"Dat gezegd hebbende, tussen de vele projecten gedurende de 70 dagen van de campagneviering, was [er] de mogelijkheid om gebruik te maken van Moncler's meest iconische jas, de Maya, maar voor dit specifieke moment werd het opnieuw ontworpen door degenen die deel uitmaakten van de geschiedenis van het merk”, aldus Moncler.

De Moncler Maya is opnieuw ontworpen door Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens en Francesco Ragazzi van Palm Angels, met inhoud gemaakt door wereldwijd icoon Platon, die de zeven medewerkers fotografeerde in wat zijn allereerste mode was campagne.

"Bovendien hebben we, als afsluiting van deze ongelooflijke viering, vorige week nog een laatste collectie voor het 70-jarig jubileum geïntroduceerd, ontworpen door Sacai's Chitose Abe en een collectie die is gemaakt om de volgende 70 jaar Moncler in te luiden", aldus het merk.

“Gedurende de periode van 70 dagen hebben we meer dan 15 miljard mensen over de hele wereld bereikt, en daarbinnen waren het Duomo-evenement, de allereerste Moncler TV-advertentie ooit verteld door Alicia Keys, en de verschillende stadsevenementen over de hele wereld de grote aanjagers van de bereik en ongelooflijke betrokkenheid die we zagen bij het merk”, aldus Moncler. "Het werd allemaal mogelijk gemaakt door productlanceringen en sociale en traditionele media."

Fase 2 van de stadsmedia van Milaan bevatte 406 sites met een bereik van 30 miljoen paar ogen.

De nacht van 24 sept. Moncler vierde zijn 70-jarig bestaan ​​op Piazza Duomo in Milaan en nam Fashion Week over met de grootste gechoreografeerde show in de geschiedenis van Moncler, om de Brand of Extraordinary, een nieuwe campagnelijn, te presenteren.

“Deze 70^th De jubileumcampagne ging over het delen met iedereen van de reis van het merk, terwijl we lieten zien wie we zijn en waar we naartoe gaan”, aldus Moncler. "Dit was een emotionele manier om de reis van het merk te beschrijven, een reis die niet noodzakelijkerwijs lineair was, maar die altijd op zoek was naar de toekomst en hoe dingen uniek en speciaal te maken."

De show in de Duomo trok 18,000 toeschouwers en bestond uit 1952 artiesten; 700 dansers gechoreografeerd door Sadeck Waff; 200 muzikanten en 1050 afbeeldingen van de samenwerking [ontwerpers].

Een film van de voorstelling werd geregisseerd door Etienne Russo met een doorlooptijd van 24 tot 48 uur en een livecam op twee grote schermen in de Duomo. Ondertussen bevatten de media van het evenement de Out of Home Milano Takeover Statement Impact en Out of Home (OOH) bij Duomo, QR-code gebruikers naar de microsite leiden. OOH omvatte media zoals billboards en ervaringsmedia.

Denk geen moment dat TikTok geen deel zou uitmaken van deze extravaganza, vooral gezien de sterke zaken van Moncler in Azië. “Als onderdeel van onze 70^th Bij een jubileumevenement in de Duomo in Milaan wilden we ervoor zorgen dat we het effect van de geweldige choreografie konden uitbreiden naar gemeenschappen over de hele wereld”, aldus het merk.

“Daarom hebben we samen met Sadek Waff, [de choreograaf van de show] een challenge ontworpen voor Tik Tok/Douyin Mall. Dit zorgde niet alleen voor sterke resultaten over de hele linie, maar ook voor sterke resultaten op onze Aziatische markten”, aldus Moncler.

De missie van het TikTok-merk en de Douyin-uitdaging bereikten 71.5 miljoen mensen; De TikTok werd 45.5 miljoen keer bekeken en Douyin 45.5 miljoen. Er kwamen 462 miljoen videoweergaven binnen; met 121 miljoen voor TikTok en 341 miljoen voor Douyin; Gemaakte UGC-video's bereikten 108,800 met TikTok met 6,800 en Douyin met 102,000; betrokkenheid, 8.6 miljoen, 199,000 TikTok, 8.4 miljoen Douyin.

De film, verteld door Alicia Keys “was een heel bijzondere mijlpaal in onze 70^th Jubileumcampagne”, aldus Moncler. “Voor ons was het van cruciaal belang om een ​​manier te vinden om de reis en de waarden van het merk te delen met huidige en nieuwe generaties Moncler-liefhebbers. We hadden enorm veel geluk om Alicia Keys bij dit project te betrekken, en ze was niet alleen in staat om te vertellen, maar ook om emotioneel contact te maken met kijkers over de hele wereld.

De film markeerde de allereerste tv-advertentie voor Moncler, bovenop een uitgebreide montage van 2 minuten, die door het verleden, het heden en de toekomst van het merk ging.

"We geven geen specifieke cijfers vrij, maar we kunnen bevestigen dat deze campagne en viering een sterke impact hebben gehad op alle dimensies van het merk", aldus Moncler.