De Metaverse-campagne van Clinique uitpakken, hoe schoonheidsbenadering van web 3 meer is dan alleen huiddiep

Voor haar nieuwste campagne, 'Metaverse Like Us', heeft beautymerk Clinique, eigendom van Estée Lauder Group, drie artiesten - Tess Daly, Sheika Daley en Emira D'Spain - ingeschakeld om NFT-make-uplooks te creëren die worden geschonken aan houders van PFP's van de niet-fungeerbare mensen-avatargemeenschap.

Non Fungible People is een verzameling van 8888 hyperrealistische PFP NFT's die vrouwen en niet-binaire mensen vertegenwoordigen. 60% toont mensen van kleur en 20% toont mensen met uitdagingen zoals mobiliteitsproblemen, gehoorverlies, het syndroom van Down en de huidaandoening vitiligo.

_{Dus wat is precies een NFT-make-uplook?}

Het is een extra digitale laag die wordt 'gebrand' op - in lekentermen, bovenop - een bestaande NFT, waardoor het een extra kenmerk krijgt dat onderdeel wordt van zijn officiële digitale identiteit.

PFP-dressing is al een trend waarbij modemerken zoals Gucci samenwerken met de Bored Ape Yachtclub franchisenemer. Maar hoewel Non Fungible People eerder heeft samengewerkt met Champion-sportkleding en Louis Moinet-horloges - de laatste via een wedstrijd ontwikkeld door het luxe modeplatform Exclusible - is dit een primeur voor make-up.

"We wilden iets doen dat nog niemand eerder had gedaan", zegt Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce bij het moederbedrijf van Non Fungible People, Daz 3D, enthousiast.

Deze week worden 5,904 NFT-make-uplooks als blind tokens uitgezonden naar een willekeurige selectie van Non Fungible People-houders. Vervolgens worden in juli, augustus en september elke maand de 1,968 die door elke specifieke artiest zijn gemaakt, onthuld. Elke artiest creëerde twee looks - een alledaagse en een meer fantastische versie, de laatste is zeldzamer. Het nummer 1968 is een knipoog naar het jaar dat Clinique werd opgericht.

Ontvangers hebben de mogelijkheid om hun looks op de secundaire markt te verkopen, te houden of op hun eigen PBB te branden.

Op merk in de metaverse

"We zijn een merk dat constant gefocust is op het oplossen van problemen", zegt Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics bij Clinique. "Clinique is gebouwd om alle huidtypes aan te pakken, dus dit idee van inclusiviteit en diversiteit is inherent aan hoe we onze producten maken." Het was deze mentaliteit die ze Clinique vertaalden naar de metaverse ruimte.

Volgens onderzoek uitgevoerd door Clinique, verwijzend naar een 2021 rapport door ArtTactic, is slechts 20% van de metaverse gebruikers en makers vrouw, en NFT's die avatars van kleur en handicap weergeven, worden aanzienlijk lager gewaardeerd dan die van witte avatars.

De feestelijke 'Metaverse Like Us'-campagne vestigt niet alleen de aandacht op dit gebrek aan diversiteit in de Web 3.0-ruimte, maar probeert ook de balans op een concrete manier te herstellen - door de zeldzaamheid en wenselijkheid van de Non Fungible People-franchise te vergroten via extra eigenschappen met de bedoeling om ook de geldwaarde ervan te verhogen.

Als het op de metaverse aankomt, leent schoonheid zich niet automatisch voor Web 3.0. Het moet harder werken en buiten de gebaande paden denken, maar Clinique heeft het bij het rechte eind met een project dat echt innovatief is en trouw aan de merkidentiteit.

De Estée Lauder Group heeft vorm als het gaat om de metaverse. Estée Lauder was zelf het enige beautymerk dat vertegenwoordigd was op Metaverse modeweek in Decentraland en het gebruikte echt lateraal denken om zijn claim binnen de ruimte in te nemen. Het creëerde sprankelende filters voor avatars om te verwijzen naar de krachten van zijn held Night Repair Serum om een ​​stralende ochtend na de teint te creëren.

Bewegen binnen de metaverse

Het is niet alleen het ethos achter Non Fungible People dat het project interessant maakt. Omdat de NFT's 3D-bestanden zijn, hebben ze een bruikbaarheid die verder gaat dan die van een eenvoudige profielfoto (PFP): cross-metaverse portabiliteit voor één.

“In tegenstelling tot andere NFT’s die slechts een afbeelding zijn, kunnen Non Fungible People NFT’s ook worden gebruikt als avatars die met je mee kunnen reizen naar verschillende metaverse ruimtes of games aangedreven door Unity of Unreal Engine', zegt Rizzuto.

Spreken via GoogleGOOG
Meets, voegde ze eraan toe dat ze haar NFT ook in een videoconferentieomgeving zou kunnen gebruiken. “Ik zou mijn eigen NFP over mijn gezicht kunnen doen in ARAR
dus de mond zou bewegen en de ogen zouden met me knipperen terwijl ik aan het praten was.

Terug naar de realiteit

Terug in de echte wereld kunnen klanten de producten kopen die de inspiratie vormden voor de digitaal toegepaste NFT-looks en vanaf juli zal Clinique elke maand extra sociale activiteiten organiseren die aan elke artiest zijn gekoppeld. De eerste in de rij is Tess Daly, die een prothetische arm heeft, dus de bijbehorende campagne zal zich richten op lichamelijke handicaps.

'Metaverse Like Us' is het tweede NFT-project van Clinique. De eerste, in oktober 2021, beloonde klantloyaliteit en bevorderde betrokkenheid. Het gaf de leden van het Smart Rewards-programma de kans om deel te nemen aan een wedstrijd voor korte verhalen. De drie winnaars ontvingen het komende decennium elk jaar een NFT-kunstwerk plus een selectie van Clinique-producten.

Voor beide projecten werkte Clinique samen met web 3.0-strateeg Cathy Hackl, zelf een gekleurde vrouw die ook een voorvechter is van vrouwen in het technische universum.

Clinique.com/metaverselikeus